近五成市民要买小家电12.56%家庭想换电视机

　　爱迪生是不是爱因斯坦的远亲？这个问题太八卦。“黑土大叔”的手电筒算不算家用电器？这个问题太琐碎。“重庆推介力”为我们展现出家电的大趋势和小细节。2009年，曾经步履蹒跚的家电销售一穿上了“政策靴”，跑出了金融危机的阴霾。2010年，家电业也是值得期待……

　　76.02万件家电下乡  政府共补贴1.92亿

　　2009年1月到10月，我市限额以上企业，家电类实现零售99.58亿元，比上年同期增长27.3%。至10月末，全市“家电下乡”产品销售86.62万件，销售金额16.77亿元。全市共申报家电下乡财政补贴79.79万件，核查通过并完成财政补贴76.02万件，累计已发放补贴资金1.92亿元。业内人士指出，这个数字只是已销售拟申报补贴并且已经录入系统的，不包括已销售未录入系统的产品，实际销售数量和销售金额应该比统计数量更大。根据数据显示，冰箱和电视机依然是家电下乡最受欢迎的产品。

　　国家优惠政策带动 家电业“V”形反转

　　家电行业经历了2008年金融危机的动荡，2009年的年初无疑是最为难挨的一段时间，然而家电下乡政策的全面推广，为家电业迎来了新的生机。

　　在政策的利好影响下，我们可以看到家电行业正逐渐走出金融危机所带来的影响，出现“V”形反转。可以说，2009年家电业能够走出阴霾，国家优惠的政策功不可没。我们有理由相信，在国家政策的刺激下、经济市场日益回暖，2010年的家电业一定值得期待。

　　近五成市民上半年要买小家电 换电视源于生活水平提高

　　此次调查结果显示，44.38%的市民在未来半年有购买各种小家电的打算(洗碗机、微波炉、饮水机、吹风机、电熨斗、果汁机等)，电视机的家庭预购率达12.56%，反映出随着市民生活水平的提高，对电视机这类家电产品更新换代的需求也逐步扩大。

　　“小家电市场是一个待开发的金矿。”此前有家电行业专家表示，相较“大家电”百分之几的利润率，电磁炉、豆浆机、空气净化器等动辄高达30%的利润率无疑令家电企业垂涎不已。

　　通胀预期对小家电的影响可以忽略不计

　　在通胀预期下，五成左右的人群小家电购买意愿不受影响，且各收入阶段人群的小家电消费支出对通胀都不敏感。

　　数据显示，中国家电行业整体下滑已是不争事实。但分析认为，小家电的销售不太受到经济周期的影响，尽管今年存在通胀预期，但对小家电的影响可以忽略不计。

　　居民购房后家电支出预算与收入、购房支出成正比。且低收入家庭中，家电支出占比很高，随着收入增加，居民家电支出预算同样增加，但占收入比例下降。

　　购买欲望 装房后优先考虑买电视

　　新房购置后家电消费次序各有不同。居民购房后优先考虑购置的首先是电视，然后依次是冰箱、洗衣机、空调等大白电、视听产品、各式小家电。这一消费意愿次序符合家电产品对居民生活的“必需”程度的认识，另一方面亦能反映购房后各类家电需求受经济影响的先后程度。当然当前对于家电需求影响更大的因素是购房与否。同时，新人结婚同样对家电需求产生较大的拉动。

　　家电零售渠道在消费增值服务环节有提升空间。60%的被访消费者认为家电售后服务该由家电厂家负责。消费者对售后服务的主要问题反映在部分厂家拖拉、推责、态度冷漠等。这一方面反映了目前家电售后维修服务实际由家电商承担的现状，另一方面也说明家电零售渠道在消费增值服务环节还有空间可挖。

　　重庆奇迹：8年涨50倍创行业奇迹

　　自2001年至2006年，重庆家电业先后迎来了格力、海尔、美的三大强援——至此，国内三大家电品牌悉数入驻，重庆成了三巨头的西部制造中心。2008年，我市家电业总产值99.6亿元，这在8年前是不可想象的。从2001年的行业产值2亿到去年的近百亿，近50倍的涨幅成就行业奇迹。

　　金融危机爆发后，沿海家电业转战重庆提速。“后年，重庆将坐上西部家电行业老大的交椅。”时任市经信委轻纺处副处长的张玻去年曾经表示。国内家电行业分析，论综合实力和发展潜力，中国西部可与重庆媲美的是成都和贵阳，但能吸引国内全部三大家电巨头唯有重庆。重庆的风头甚至盖过了中部地区的家电中心武汉，武汉市委机关报《长江日报》撰文，标题为《武汉家电业不敌重庆》。

　　政策影响：家电刺激政策加码落定

　　正如业界所期盼的那样，2010年伊始，家电业消费刺激政策加码正式落定。近日，财政部官方网站正式公布了家电下乡最高限价再次上调的方案，如其中彩电价格由原先的3500元上攀7000元；冰箱亦从2500元攀上4000元，手机从1000元提到2000元；洗衣机从2000元提到3500元；壁挂式空调从2500元提到3500元，落地式空调由4000元提高到6000元；电磁炉、太阳能热水器、电热水器、燃气热水器、微波炉等亦均有大幅提升。同时，家电下乡适用范围也扩大，自2010年1月1日起，将国有农场、林场职工纳入家电下乡政策实施范围。

　　网上卖场  “叫好不叫座”

　　此次调查结果显示，家电专业卖场、百货商场以及大型超市仍然是家电购买的首选地方。家电对于普通家庭来说，算是“大件”，对于“大件”的选择，消费者对于产品品质的要求甚高，因此在选购时会选择信誉较好、品质有保障的大型商场。家电专业卖场以其产品多样、价格便宜吸引到了约58%的消费者前往消费，百货商场以其较高的品质保证也赢得了约34%的消费者。对于“大件”消费，人们对互联网的信心明显不足。

　　此次调查结果显示，产品多样、价格便宜、有品质保证的商场对家电消费者有着较强的吸引力。

　　六成市民买“大件”先考虑价格再看名气

　　随着时代的发展，家电还是市民心中的“大件”吗？哪些因素影响人们的购买欲望？人们是追求低廉的价格，还是更在意显赫的品牌？买个家电是逞一时之欢还是要长久保障？最影响市民消费的是“眼珠子”还是“钱袋子”？“重庆推荐力”为你一一解读……

　　“钱袋子”打败“眼珠子”

　　家电作为一种耐用消费品，占家庭开支的比重较大，因此，市民在选购时往往会考虑多重因素，但每种因素的关注程度也有不同。此次调查结果显示，超过60%的市民在选购电视机、空调、冰箱时的首选因素为价格，其次为品牌知名度、售后服务等因素。因家电的开支占居民家庭开支比重较大，因此，购买时主要考虑价格因素就是情理之中的了。主导购买因素的前三位里品牌知名度列第二位，这从一个侧面反映了市民在家电消费时的感性需求的提升。

　　七成市民愿为环保埋单

　　与购买电视机、空调、冰箱的因素一样，人们选择洗衣机时首选因素仍然为价格。所不同的是，在购买洗衣机时，感性需求的品牌知名度排到了第五位，售后服务列第二，节能性需求提升至第三位。随着近几年节能环保概念的深入人心，且重庆市民对于高价环保产品消费趋之若鹜，有近68%的重庆市民愿意为环保产品付出更高的价格，因此，对产品的节能环保性也有更高的要求。

　　冰箱  高端产品进入消费视线

　　在城市冰箱市场保持稳中有升的同时，产品高端化趋势表现得很明显。中国家电协会秘书长姜风分析认为，高端冰箱在城市市场的热销有几个方面的因素。首先近几年城市居民收入水平逐步提高，使部分高收入家庭具有了高端冰箱的消费能力；国内大品牌加大了对多门、多温区的高端品牌的研发和市场培育、推广，产品的价格也较之前进口产品便宜很多，消费者选择更多；消费者对冰箱产品的功能需求更宽泛，冰箱不仅仅是用来储藏食品，还可以储藏药品、化妆品等，也增加消费者对多门、多温区、大容积的冰箱需求。

　　彩电  7000元是分水岭

　　从不同价格段液晶电视销售比例变化来看，与过去相比，在国内重点城市市场，7000元是一个明显的分水岭，高于此价格的销售比例呈现下降趋势，而低于此价格的销售比例全部体现比例上升特征。

　　此前一段时间，进口、国产品牌在液晶电视市场占有率的比拼上有过两次激烈的交锋；如果说价格比拼使得国产品牌在销售量占有比例上几乎二分天下的话，在销售额比例的竞争上，国产品牌的确输给了进口品牌。

　　由于液晶产品价格的下降空间已经有限，所以一味的价格战并不是最好的营销策略，生产并推行自己的个性化产品就成了各大厂商的又一法宝。此前国产厂商已经开展差异化策略，今后相当长一段时间里，将有更多的厂商推出自己的个性化产品，不但有助于本身销量的增长，更有利于加强知名度，塑造品牌。

　　洗衣机  5kg~6.5kg容量热销

　　国家信息中心市场处与中国家电网共同组织的中国家电市场研究小组曾经发布《洗衣机国内重点城市零售市场分析报告》，《报告》分析认为，洗衣量段产品销售比例与过去对比，大容量洗衣机已经成为重点城市消费的重要特征之一，5kg以下产品占销售量比例明显下降，下降幅度超过7个百分点，而销售量比例提高最大的产品集中在5kg到6.5kg段。高技术参数产品销售比例和产品价格段销售比例变化是两个衡量国内洗衣机零售市场中高端产品水平变化的重要参数，可见今后国内洗衣机销售中高端产品比例在逐步加大，并且为重点城市消费者所接受。

　　空调 高能效、变频空调推广成共识

　　近段时间，变频空调风生水起，国内众多的空调企业纷纷在变频领域发力，甚至出现了高度的趋同性，虽然各种概念满天飞，无非都是想在变频市场争一块“大蛋糕”。

　　业内分析人士认为，一方面一、二级市场逐渐饱和，产品更新换代需求将成为主要销量份额；另一方面，在节能减排的大政策背景下，高能效空调将是未来的发展方向。推高能效空调、推变频空调成为业内共识。

　　但分析人士认为，变频空调在中国市场的推广是渐进，不要指望变频空调在一两年内成市场的主流，需要比较长的一个过程，变频空调消费市场需要培育，中国变频空调的产业链需要完善。

　　手机：增量需求下降 市场洗牌加剧

　　去年上半年中国手机市场结束了五六年来持续20%以上的高增长局面，增幅降至10%左右。

　　究其原因，除了受宏观经济形势调整及雪灾、地震等自然灾害影响外，中国手机市场饱和度日渐提高是一个内在原因。

　　根据工业和信息化部的统计，我国移动电话用户数合计5.92亿，移动电话普及率达到41.6部/百人，就中国目前国民经济总体水平而言，手机和移动通信消费在日常消费中的占比偏高。由于基数较大，市场处于饱和地位，再加上手机是耐用消费品，淘汰频率并不是很高，市场增幅减少自然影响到手机市场的品牌格局。

　　两成市民青睐奢侈品买护肤品最关注功效

　　2009年以来，随着全市经济逐渐走出金融危机影响，再加上国家一系列促进消费政策的推动，居民消费的热情也重新被点燃，1~11月，全市实现社会消费品零售总额2213.70亿元，同比增长18.5%。繁荣的市场背后，人们在购买护肤品时更看重什么？名牌服装、高档皮具、珠宝首饰等奢侈品，有多少消费者追求？女性对化妆品的重视程度有多高？这次“重庆推介力”大型消费趋势深度调查，给出了一个明确的答案。

　　牛奶成市民日常必饮品

　　在被调查者中只有2.9%的市民在过去3个月没有购买过任何牛奶，有97.1%的人认为牛奶是非常必要的食品。越来越多的人关注食品健康，越来越多的人希望从食品中获取健康的营养。

　　超半数女性偏爱化妆品

　　调查结果显示，超过半数的女性认为化妆品(包括护肤品、彩妆)对自己非常重要，甚至愿意节省其他开支来满足自己对化妆品的需求。

　　买护肤品时更看重功能

　　此次调查结果显示，无论是男性还是女性，在选购护肤品时考虑得最多的仍然是功能，其次为品牌的知名度，而包装设计、促销活动、营业员推荐排到了最后。

　　从一个侧面可看出，人们在选购护肤品时，并非冲动消费，而是根据自己的需求，理性的选择适合自己的护肤产品。