前几天，在中国再次引发“韩流”热潮的电视剧《大长今》播出了最后一集。《大长今》的人气再次引起中国人对韩国文化和韩国商品的关注，但在利用《大长今》所带来的“韩流”商机方面，中国商家却抢得了先机。
制作电视剧的韩国文化广播电视台没能大赚一笔，相反中国人却美美地赚了一回。《大长今》播出前，在饮食、服装、化妆品和美容等行业，长今、上宫等与《大长今》有关
的中国商标已被抢注一空。
重庆一家台湾人开的婚纱影楼，推出包括传统韩服结婚照在内的“长今礼服写真摄影”系列，大受顾客欢迎。尽管每套高达6988元，相当于当地工人月平均工资的好几倍，但自推出以来，一个多月时间里，前来摄影或预约的人已超过400。每天晚上还有不少客人前来咨询。除了即将结婚的青年人，许多中年夫妇也前来咨询。
重庆最大的火锅连锁店“小天鹅”也是将《大长今》热潮成功运用于市场运作的好例子。“小天鹅”火锅推出“泡菜火锅”，大受食客欢迎，一家连锁分店还推出“消费888元赠送一套《大长今》DVD”活动。该店还计划趁热聘请韩国泡菜制作专家，举行泡菜制作活动。
2004年，韩国文化广播电视台以每集1万美元的价格，将《大长今》在华语地区的播映权卖给台湾一家电视台。该电视台又以每集1.2万美元的价格，将该剧在中国大陆的版权卖给了湖南卫视。湖南卫视将56集电视剧延长至70集，每天播出两集，获得了巨大的广告收益。播出之初，《大长今》时段广告价位为每15秒2.6万元，随着收视率的急剧提高，广告价格也飙升到5万元。尽管如此，各类广告仍纷至沓来。此外，各地方电视台纷纷向湖南卫视咨询有关购买《大长今》播放权事宜，《大长今》DVD销售也在剧增。
重庆大学工商管理学院的陈万资（音）教授指出，若韩国企业希望更好地将“韩流”热潮用于产品销售，需进行周密的准备并制定相关战略。▲
（摘自10月17日韩国《韩民族》，原题：《大长今》热播让中国商家赚了一把，韩国人却没赚到钱，作者牟锺赫，赵明译）
《环球时报》(2005年10月21日第七版)
相关专题：环球时报
