1993年，一届兄弟杯国际青年设计师大赛召开，来自上海的设计师许东红获得银奖。而国内的模特大赛也开始与
世界接轨，全国冠军可以进入世界精英大赛，标志着中国时尚行业的起步。
1994年，首届上海国际时装文化节的召开，上海人从遥远的舞台上闻到了一丝时尚的味道，也是业内人士将国际
时装文化引入上海这个大都市的首次尝试。
1994年4月，上海第一家销售YSL、BALLY、CARTIER、GUCCI等世界一线品牌的商场美美百
货正式营业，这是远离中国老百姓的一线品牌在上海的一次集体亮相。在这之前，上海人以为皮尔卡丹和花花公子就是最好的
，同时也为它的天价咋舌，那时的所谓“时尚”，是为极小部分人服务的。
1994年5月，上海锦江迪生商厦带着POLORALPHLAUREN、VERSACE、GIEVES＆HAWKES
、ESCADA、MONDI、DURBAN、REPORTER、LEONARD、CERRUTI1881、S.T.DUPONTandLALIQUE
作为奢侈品的“火星探测”，不过当时的顾客多为境外来沪观光考察的人士和华侨。当时上海人均工资是200元左右，而一
条最普通的高级成衣的裙子，也要2000元。
1998年1月，CalvinKlein时装在中国的首家专卖店在上海开张。“CK”不仅卖衣服和香水，而且
还在全球推广“CK生活风格”，即实用、精良、中性、低调。上海之行是这个计划的重要一步。
2001年，三家同样显赫的商场出现，它们是南京西路的恒隆广场、中信泰福，以及淮海中路的上海大时代广场，
其时，加上现在已经红透了半边天的梅龙镇伊势丹，极品购物的天平，开始向南京西路倾斜。和锦江迪生、美美百货相比，这
是三家大规模的城中之城。其中，恒隆广场汇集了如Chanel、ChristianDior,Fendi、Prada
、Herms、Louisvuitton等世界顶级服装品牌，并在短短半年多时间使得50%以上的品牌企业都进入了赢
利阶段，这个结果是当时商家未曾预想的，大大增加了国际奢侈品牌入驻上海市场的信心。
2002年，新天地的IT从香港引入上海，包括AnnaSui、JeanPaulGaultier、VivienneWestwood
、CommedesGarcons、CostumeNational、MiuMiu等以另类时尚闻名的设计师品牌，并
专门搜罗世界上一些年轻设计师的新牌子，成为上海年轻的时尚追逐者和明星们的时尚朝圣地。
2003年，作为世界第三大珠宝品牌BVLGARI(宝格丽)登陆上海恒隆广场，至此，包括TIFFANY和
CARTIER在内的世界头三大珠宝品牌全部进入中国，预示着一个奢侈品消费文化的降临。
2003年11月，上海首届时装周上，LANVIN、FERRAGAMO、PAULSHARK等六大一线品牌
在上海同一舞台上展示它们2004年春夏款。这在全球是第二次，第一次是在一个月前巴黎埃菲尔铁塔下，这标志着中国第
一次与世界最新时尚的时间差缩短至1个月。
2003年，是梅龙镇伊势丹自开张以来销售业绩最辉煌的一年，2亿的年销售额和日均280万元的业绩为不少同
业商场所羡慕。其底楼的BURBERRY、VERSACE、ZAGNA和上层的具有潜力的二线品牌配合得相得益彰。
2004年，Armani集团的概念店上海外滩三号开幕，在此之间，北京一直是世界一线品牌旗舰店和概念店的
首选。Armani的到来，标志着上海时尚之都的辉煌重现。Armani/ThreeonTheBund设于外滩三号
的底层，包括一家GiorgioArmani专卖店和EmporioArmani专卖店，共占地1100平方米。外滩
三号成为上海时尚新宠。在七层大楼内，是一个汇集了当代时装、艺术、餐饮、文化及音乐的都市生活地标。顾客在外滩三号
可同时体验Jean-Georges法国餐厅、陆唯轩和黄埔会、顶层新视觉餐厅酒廊、三度音乐沙龙、三号品牌专卖店、
伊云水疗和沪申画廊。
(胡颖、钱谷/整理 小武)
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