刘天昭自由撰稿人
去年夏天我在杂货店里遇见两个中学女生，其中一个说，我要可乐--我要周杰伦代言的。另一个就说，我也要可乐
--我要不是周杰伦代言的。然后她们俩互相推挤打闹了一番，拿着可乐笑嘻嘻地走了。
我以前都不真的相信明星代言有什么用处的，那之后就觉得，大概还是商人对消费者理解得最准确。这种理解直接关
系到了钱，也就由不得他们不准确了。从对钱的力量的信任开始，我后来就学会了根据已经发生的事情，反过来去揣测那些同
时是电视观众也是消费者的人们的心理跟爱好了。
如果你在晚饭时间看电视，一定错不过的，便是娱乐新闻。从六点到八点，相叠或者相继地，我们可以看到《娱乐乐
翻天》、《娱乐无极限》、《娱乐任我行》、《娱乐现场》。这些节目的开头，一般都会冠个名再特约一些广告。那些广告看
起来很有针对性，基本上就是卖些休闲食品或者运动鞋。《娱乐无极限》的开头有几乎所有我听说过的国产"休闲运动鞋"，
它们分别找了周杰伦、谢霆锋、孙燕姿、羽泉跟梁咏琪做了代言人。
按照之前说的大前提小前提，现在得到的结论大约是：一，六点到八点是某一爱看娱乐新闻的观众群(大约是中学生
、青少年吧)看电视的时间；二，看娱乐节目的人和休闲运动鞋的预期消费者是重合度比较高的两个群体；三，娱乐明星代言
对上述群体有良好的促销效果。
你可以想象某运动鞋老板他一拍桌子，说，我们的市场定位是年轻人！于是广告部或者广告公司的人屁颠屁颠开始想
，现在的年轻人，他们有什么共性呢？怎样才能将他们一网打尽呢？于是电视台或者节目制作商跑来说，我们这个节目很受年
轻人的欢迎，因为他迎合了年轻人爱追星崇拜偶像的心理……于是后来年轻人果然就因为爱追星爱看这节目买了他那鞋，这是
一件多么奇妙的事情啊。
贾静雯到底怀没怀孕，唐国强的前妻到底为什么自杀，TVB的台庆如何热闹，《金枝欲孽》如何大红，台湾的"金
钟奖"颁奖礼上如何下着小雨，女明星们的衣服如何清凉--对运动鞋消费者具有号召力的电视节目，讲的基本上就是这些。
其实我想娱乐新闻的大部分观众，并没有机会看到TVB的《金枝欲孽》，或者台湾竞争激烈的综艺节目们。这些信息和我们
的生活并无关联，甚至和我们日常看的电视剧盗版碟都并无关联，这些都是货真价实的垃圾信息，是如假包换的八卦。
"八卦"是这几年急速翻身的一个词，从前是指闲言碎语、无事生非，现在却几乎成了有意思、不乏味的代名词。于
是就又有一种"人民的趣味"从遮遮掩掩的暧昧状态中走了出来，走进了信息爆炸的、眼球注意力的、品牌知名度的、阳光灿
烂的市场经济。于是八卦这个词的堕落全变成了温暖，并且和休闲运动鞋这样听起来非常健康生活精彩人生的东西，取得了并
不辗转的联系。
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