央视遭遇下半身危机：中央一套该不该成为商标

曾几何时，借你十个胆也不敢拿央视开涮
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时至今日，“中央一套”被抢注为安全套商标

　　央视迎战下半身

　　曾几何时，借你十个胆也不敢拿央视开涮

　　时至今日，不仅“中央一套”被抢注为安全套商标

　　“中央抬”、“中央二套”与下半身挂上了钩

　　就连“艺术人生”、“春晚”等节目也未能幸免

　　他们为什么要恶搞央视？

　　背后仅仅只是为了经济利益吗？

　　漩涡中心的中央电视台，

　　如何迎战下半身的挑战？

　　策划 张东生 执行 谢海涛 插图 李峰

　　谁在恶搞中央电视台？

　　似乎是一夜之间，央视突然成了“唐僧肉”，被十方的“妖精”盯上了，人人都想咬他一口。

　　先是“中央一套”被抢注为安全套商标，引得国人骚动舆论哗然。恶搞央视之火，顿时如星火燎原，烧得网上天昏地暗，相关广告词则炮制出了一套又一套：自从有了中央一套，腰不酸腿不疼了，连走路都有劲了！有了中央一套，精彩节目都在后面！……

　　“中央一套”的风波未息，“

　　恶搞年年有，今年特别多。为什么“中央一套”搞出了这么大的动静？为什么提供了这么大的话题空间？有人从中看出了商业利益驱动下的人性；有人看出了民众品牌意识和营销观念的进步；也有人看出了娱乐价值和社会的进步。

　　曾几何时，借你十个猎豹的胆你也不敢调侃中央一套的；别说中央一套，即使是县广播站的土记者拿个破话筒对着你就足能使你噤若寒蝉。

　　为什么网友恶搞起央视那么起劲？有学者认为，这种对权威的嘲弄，也从侧面反映出民智的开启。一位叫无愁的深圳网友说，曾几何时，借你十个猎豹的胆你也不敢调侃中央一套的；别说中央一套，即使是县广播站的土记者拿个破话筒对着你就足能使你噤若寒蝉。而今天发生的一切，不能不说是社会的进步，民权的觉醒。

　　中央一套的创意令许多人叫绝。叫绝的原因并不是因为它的创意有多新，而是因为它恶搞了很多中国人心中的权威中央电视台。即便在今天的中国，“中央一套”也是最不可能和“安全套”这样的东西联系在一起的，而在权威之下生活得太久的中国人最容易产生挑战权威的冲动，“中央一套”的出现正好符合了人们的现实心态。

　　“中央一套”解构了一些被过于权威化、神圣化的东西，部分颠覆了人们的思维方式、文化心理。在过去那个把世俗生活神圣化的社会里，人们一贯是正襟危坐，不能有任何涉嫌干犯天威的言行，也不能随便“开玩笑”。而现在，越来越多的人认识到，对神圣话语体系的颠覆，利于人们回到被政治遮蔽的生活本身。

　　但也有学者从“中央一套”事件中，看出了一种危险的道德倾向：在以消解价值和亵渎神圣为主题的恶搞之风下，既定的价值对象正在被一一消解，民族的精神和人文传承正面临断裂危机，既有的价值共识被各个击破，共同的信仰遭受前所未有的集体摈弃。

　　这位学者认为，不是不可以对价值对象发生怀疑，价值对象也受到社会环境和时代局限，不可能完美无缺。北大成为教育不公平的代表，央视作为垄断电视文化的代表，当然必须接受质疑。但这种质疑必须建立在批判精神和理性基础之上，而非恶意颠覆。北大和央视为社会长期提供着高质量的精神产品，作为稀缺的公共精神资源，作为难以复制的价值对象，理应得到社会公众的尊重，即使批评也应该是善意的，即使质疑也应当是理性的。

　　如今，央视这种于计划经济和市场经济两边都能左右逢源获得利益，又言必代表国家和民族的做派，正在社会上激起越来越多的不满。

　　似乎无庸讳言，在一个价值日益开放，更为追求公平竞争的市场经济社会里，央视不幸充当了垄断电视文化的代表。

　　有网友指出，从春节晚会到世界杯转播，再到大大小小的各种节目报道，央视凭借自己国家级媒体的优势地位，先是利用国家行政力量的干预，垄断了中国相当多的电视信息资源；而后又利用市场，依靠广告投放赚个钵满盆溢。这种于计划经济和市场经济两边都能左右逢源获得利益，又言必代表国家和民族的做派，正在社会上激起越来越多的不满。

　　甚至央视的形象广告，也被网友解读出了霸权意识：“CCTV”的图标跨过

　　正是在这种心态下，网上“央视十大罪状”、“央视十大烦心事”相继出炉，诸如：利用行政手段，打压地方卫星频道；垄断春节晚会资源，占着茅坑不拉屎；搞广告标王，制造产业虚幻神话与经济泡沫，挑起企业相互残杀，自己坐收渔翁之利……于是，历经转型阵痛的央视成为网友们狂轰滥炸的首选目标，也就不足为奇。

　　而在“中央一套”事件中，央视相关部门的反应是：震惊。在答复网友改名建议的时候，央视告诉建议者不用担心，现在的名字已经能够让人在“第一眼”看出“官方”的性质：“第一，中央电视台对内代表党和人民，对外代表国家和民族，其作为国家电视台的地位和作用毋庸置疑……

　　媒体人何三畏对此提出批评：就其运行机制来说，中央电视台作为一个电视媒体，不仅营利，而且有重大的、垄断性的营利嫌疑。一个营利机构怎么可以具有那样的全方位功能呢？央视作为一家电视台，最好就回到电视台的位置，做好电视的本分。

　　面对网民对权威的挑战，作为话题中心的央视究竟应该怎样应对？在市场经济兴起、多元文化共存的转型期中国，在不同领域有着垄断色彩的单位，又该以怎样的转型化解类似弊端？也许，这一切是遭遇下半身危机的央视，最值得思考的。

　　网友大PK

　　“中央一套”该不该成为避孕套商标

　　A 反对派

　　新浪网友 良辛

　　原则不是儿戏！在家的人不可能知道海外的游子望乡的情景，他们通过卫星电视从我国中央电视台来满足美好的乡音，通过它，腰杆子挺得起来，通过它，我们扬眉吐气，中央电视台代表我们中国人的声音，那就是中国人的生命。一切影射、歪曲、诽谤我国中央电视台的，都是与中华民族对抗，我们要求其赔礼道歉！

　　新浪网友 IP：220.182.4.*

　　这绝对不允许，因为中央一套是代表十三亿中国人的世界知名品牌，不应该以任何方式伤害它，伤害中国人的感情。

　　新浪网友 IP：60.195.129.*

　　我们几千年的文字，全让这帮见利忘义的小人给败坏了！难道这种所谓的“聪明”也值得鼓劲吗？请尊重我们自己的文化，不要糟践了！！！！

　　新浪网友 IP：219.136.212.*

　　真不明白，为什么又冒出个利益熏心的混混搞的恶作，竟然还有那么多人捧场。真可悲！一个人，一个民族，一个社会，还是要有点正义，要有点主旋律的精神，不要把什么都拿到市场上贱卖了！

　　新浪网友 IP：60.180.183.*

　　不管法律允不允许，违反公众道德的思想和行为是会遭到正义的反抗的。做任何事情，不要老是钻法律的空子，要有良好的思想道德观。

　　新浪网友 IP：60.180.183.*

　　“中央一套”这个电视台名称，已是深入人心，家喻户晓，老少皆知。是一个亿万观众喜爱的电视台，是一个具有权威的电视台。居然有人削尖脑袋、利欲熏心去注册避孕套商标。这不是你有创意，而是你脑子浸水了。

　　新浪网友 金龙上官天客

　　这是绝对不能容忍的。中央一套作为央视的第一品牌栏目，已经成为世人皆知的文化品牌。任何人都应尊重她的形象，不能随便把她作为谋利的载体。

　　B 支持派

　　新浪网友 IP：218.16.69.*

　　吸烟有害健康，避孕利国利民。有害健康的东西可以叫中华、大中华、熊猫、中南海，而利国利民的东西却不可以叫“中央一套”，这是什么样的理论？是特权强权的思想在作怪吧。

　　美国人可以把国旗做成内裤，这影响到他的形象和国际地位了吗？而这在中国恐怕就是大逆不道，打入天牢了！现在有人要合理合法的注册一个商标，却也要“惊动”那么多的“专家”，真是可笑！！

　　新浪网友 IP：222.246.12.*

　　很多国人太虚伪了，动不动就把点鸟事提到国家民族尊严的高度来愤青，我看你们的民族自尊心也太脆弱了吧。别人把国旗当短裤穿都可以，他们不爱国吗？在国内策划出这样一个充满商机的创意广告实属不易，难道有错吗？你们自卑无耻也就算了，但不能用你们的愚昧来扼杀这种少有的天才嘛！

　　新浪网友 IP：61.141.183.*

　　避孕套怎么了，本来是计生用品，利国利民。可是有些思想龌龊的人非要往那肮脏的地方想。我觉得叫中央一套没什么不好，很有创意。也给央视一个教训，播了那么多法制节目，还专门有法制台，请了那么多专家教这教那，可自己连一点法律意识都没有。以后怎么教育群众？！活该。

　　新浪网友 IP：221.218.25.*

　　为什么那么多人不愿意买避孕套？为什么大家一提这个就脸红？为什么大家谈性色变？就是因为这些所谓的专家把这些东西视为不良词汇。真不明白避孕套有什么不良？

　　还有人家注册这个既合理又合法，底下肯定也想了很久，调查了很久，这是一种劳动，结果就被有些专家看做投机，看做坏事，非要找出一条法律来废了它。到底是不是法治社会？

　　新浪网友 IP：218.74.2.*

　　首先中央电视台一套并不能代表国家，它只是一个媒体机构，一个营利的媒体机构。那样的话，中央一套作为一个商标，谁先抢注，谁就有该商标的使用权，就是说想怎么用就怎么用。

　　第二，避孕套生产是符合国家法律的，并不存在有些人所说的有损国家形象。而且中央一套这四个字的意思和避孕套所要表达的意思非常贴切，为何不可作为一个避孕套的商标呢？

　　新浪网友 IP：221.201.75.*

　　不要把什么都上升到政治上来认识。这个创意很好很贴切，中央电视台如果觉得有损自己名声，那就只好和人家协商求得转让了，谁让你没有商标保护意识呢！

　　新浪网友 IP：221.10.44.*

　　央视装着道貌岸然，其实也让人看些莫名其妙的广告。我们看电视是要被收费的，但却没有拒绝广告的权利。央视本来就不应被人尊重。

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