芈月传，一场成功的互联网“全民游戏”
文/王书央
《甄嬛传》原班人马、考究的服装造型、实力派导演和演员，备受期待的《芈月传》才刚刚播出几集，就表现出惊人的“吸粉效应”。根据收视率统计网站CSM50城的数据，播出该剧的北京卫视晚间黄金档收视高达1.726，东方卫视也以1.56紧随其后，两台几乎占据了11月30日晚间黄金档的冠、亚军宝座。
伴随着收视率而来的，是街头巷尾的全民热议。第一集萌化全国观众的小芈月引发无数网友动起了生二胎的念头；千呼万唤始出来的孙俪，一直霸占着搜索热词；更不要说刷爆朋友圈的各种战国历史科普、背后花絮揭秘…甚至连剧中各宫娘娘的微博评论都门庭若市。播出才短短的三天时间内，《芈月传》始终牵动着网友的神经，俨然已经成为一场全民娱乐派对。
小编不禁想问，《芈月传》如此受欢迎的原因何在？难道真的只是因为观众觉得“雾霾太大，只好回家看电视”？
其实，《芈月传》不能算是今年第一场全民狂欢。纵观2015年，已经有不少国产剧表现不俗。年初的《武则天》惨遭“减胸”却一直热度不减；仙侠剧《花千骨》虽被吐槽剧本幼稚仍然霸占暑期荧屏并捧红了一众新人；而不久前播出的《琅琊榜》更是刷新了国产古装剧的制作水平，被网友评价为最有“逼格”的古装剧。
这么一看，对于电视圈而言，2015可真是热闹的一年。于是乎，小编夜观星象，比较分析这几部广受欢迎的电视剧，除了演员阵容、导演势力甚至投资制作团队等方面各有千秋，他们的广受欢迎似乎都有一个共同的原因——借助网络营销宣传。近年来不断有影视剧成为“现象级”作品，很大一部分原因是因为借助互联网营销，获得了全民关注。
《芈月传》对互联网的利用，更是到了登峰造极的地步。联手腾讯、乐视联合首播；推出纪录片、独家探班等衍生视频内容；甚至还有《芈月传》鬼畜视频、娘娘的咆哮、双11剁手血泪买买买等二次元周边视频。《芈月传》营销彻底跟网民的趣味融为一体。成为一场多元化营销的互联网游戏。这样的营销策略是不是有点眼熟？有没有想起某部商业大片？是的，《芈月传》对互联网营销的运用完全不输商业大片，并成功超越传统电视剧，成为一场全民游戏。获得这么高的关注度也是理所当然了。
当然，观众愿意为《芈月传》买单的根本原因，还是对其制作团队的信任。有《甄嬛传》珠玉在前，观众相信导演郑晓龙和他的团队这个品质保障。而从已经播出的几集来看，无论是服装造型还是剧本台词、演员的演技，都堪称考究。不然，网友的眼睛都是雪亮的，如果没有内涵只会吆喝，恐怕只会换来网友的“吐槽”吧。
起初，人们还担心过互联网的普及或将终结电影和电视剧的时代，如今看来，这种想法着实有点杞人忧天了。影视作品纷纷运用互联网营销手段，助推了如今越来越多的观众走进电影院，电视剧收视率也不断创造佳绩。当然，诸如《琅琊榜》、《甄嬛传》等影视作品能够广受欢迎，最核心的原因还是要有精良的制作。品质决定票房，这个标准是永远不会改变的。
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