随着越来越多拥有育儿新观念、消费新需求的90后进阶新手爸妈，母婴市场迎来消费升级。国产品牌凭借在制作工艺、原材料、产品设计以及精细化运作的优化创新，为自己在市场中夺得一席之地。
在智能育儿硬件赛道，消费者对国货品牌的认可度也显著提高。如创立于2012年，专注于孕婴童产品设计、研发、营销的贝恩施，其新品口算训练机持续霸榜天猫学习机热销榜头位。
贝恩施的强势表现并非偶然。在业界喊出“将婴童消费品重做一遍”之前，2017年的贝恩施就秉承着“将所有玩具重新做一遍”的理念，发力自主研发。也斩获无数殊荣：多次入选贝贝网、妈妈网、蜜芽、艾媒金榜等媒体的各大奖项;是天猫、京东等电商平台母婴榜单常客;单个产品如儿童掌上KTV、不倒翁音乐安抚灯也获得“中外玩具大奖”的年度奖项。
基于市场表现的业界认可，印证着贝恩施正在成为“年轻妈妈的选择”。能在海外品牌主导的母婴市场为国货扳回一局，也让贝恩施入选致力于挖掘优秀品牌内涵、焕发国货魅力的“人民好物宝藏品牌推介计划”，其以“美好育儿，玩学一体”的品牌新主张与宝藏品牌推介计划主题“小朋友，大世界”高度契合：为宝宝构建一个美好的世界，留下一段美好的童年记忆;让亲子陪伴更加高效、温馨、有益于宝宝成长，父母可以享受到育儿的幸福感和愉悦感乃至于满足感;而顺利培养宝宝的学科兴趣、学习能力和思维方式，又能为他们日后面临更广阔的世界打下基础。
这是贝恩施深层次的愿景，也是“人民好物”对母婴品牌智能玩教产品的期望。当“双减”等政策和新消费群体的崛起深刻影响着母婴行业，贝恩施这样带有创新科技公司属性的品牌，无疑占得了先机。并以用户需求为导向，走出了关键的几步。
完整产品线，响应新生代父母育儿理念转变
新生代父母追求“科学育儿”、“精致育儿”、“益智育儿”，他们更加关注孩子的成长关键期，重视孩子学习、能力、习惯、兴趣的全面培养。另据新潮传媒《2022母婴行业洞察及营销处策略》调研，年轻妈妈对于早教意识的觉悟更强，态度更积极。
面对这样的趋势，贝恩施从早期主营3-6岁玩具品类，扩充到0-6岁的婴幼童全年龄玩具，再到如今0-12岁孕婴童玩教及用品的全品类延展。目前，贝恩施的产品矩阵包括启蒙早教、益智玩具、玩教体验、童车运动、母婴用品五个大类。其中益智玩教产品，既有专门提升语文、数学、英语等学科能力的学习机，又有用于锻炼记忆力和逻辑思维的训练机，满足新生代父母不同的育儿需求。
扩品类、覆盖孕婴童消费场景，对新锐品牌而言，重大挑战是供应链门槛更高。但贝恩施早在2014年即设立供应链中心，一路发展，品质管控制度和意识不断完善提升，保证了“量”与“质”的平衡。这一过程又少不了巨大的研发投入，为智能玩教产品注入科技与创新的基因。据悉，贝恩施所拥有的实用新型专利和软件著作权，数量均突破100;而外观专利和美术著作权，更是达到200+。对研发、科技、知识等因素的重视，令贝恩施产品无论是在功能上还是外观上，都占据着巨大优势，为实现美好育儿奠定基础。
科学、趣味：孩子和父母都喜欢的方式
新生代新父母，渴望培养孩子的自主能力，放手让孩子自主尝试、探索;他们支持寓教于乐，从玩乐中成长。目的上，帮助孩子情感和智力的开发/学习知识、日常习惯的培养、促进亲子交流。
但受中国传统育儿方式影响，新生代父母在素质教育、兴趣教育等方面很难找到参照物，如何“科学育儿”，依旧是一个难题。贝恩施因此对益智类儿童硬件作了优化创新。
一方面，摒弃了纯粹玩乐的玩具，重新以科学育儿的角度研发智能玩教产品。贝恩施玩教产品研发中心将“以语数英为主线，辐射带动全科”作为战略布局，邀请世界记忆大师李威、国际学前教育专家Claudete Ramos等多领域专家加入玩教产品研发顾问团。以专业知识深度参与产品研发和课程体系搭建，并创新趣味互动模式，真正达到寓教于乐的效果，让教育赋能于玩具，助力更科学、更专业、更高效的玩教体验。
玩学一体的产品既遵循婴童成长发育规律，又能助力培养孩子的学科兴趣、学习能力和思维方式。既是在玩，也是在学，孩子能专注投入，享受学习，父母可以解放身心，亲子互动更高效温馨，时刻体验着育儿的美好。
另外，玩教模式的设置立足于能让孩子喜欢并保持长期热度这个基本点。如前面提到的蝉联天猫学习机热销榜NO.1的口算训练机。巴掌大小，有着200万+口算题，随时随地开启玩教模式;按键即时音效互动，孩子易上手。错题巩固模式，让爸妈省心，又能唤醒孩子内驱力。数字游戏既不枯燥，又能提升孩子的体验感和成就感，让其保持长期专注，不至于三分钟热度，边玩边学中锻炼记忆力和数学思维。
对于新生代父母和他们的宝宝而言，颜值也是个关键因素，贝恩施产品的外观设计简约，但又充斥着萌趣;签约加菲猫等知名动漫IP，卡通元素搭配动物造型，讨得用户欢心。
在充分考虑到婴童的使用体验之后，又该如何照顾到新生代父母尤其是妈妈们的使用诉求?贝恩施的答案是“与妈妈们共创产品”。其研发团队有着众多的女设计师，她们的另一身份也是宝妈。针对妈妈们育儿所面临的诸如缺乏科学方法、缺乏时间、缺乏温馨而高效的沟通互动方式等难题，对产品的功能和玩教模式作了进一步的全方位优化，令妈妈们也能轻松参与到孩子的玩教体验中，用产品创建更多美好的亲子陪伴时刻，与孩子共同成长。
安全承诺：怎么玩怎么用都伤害不到宝宝
据艾瑞咨询《2022年中国的母婴行业研究报告》数据显示，中国的母婴消费者购买商品时看中的因素，安全性高居首位。
贝恩施在这方面给出了执着的承诺。贝恩施的各个类目产品均依据国家和销售市场的要求进行了相应的诸如电子安全&化学&机械物理&易燃性等安规检测，可靠性检测，环保项目，安全标识等合规检测, 确保了产品的品质可靠性承诺。
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教育因人而异，宝宝的成长更应该有千万种姿态。人民好物宝藏品牌推介计划表示，希望越来越多像贝恩施一样的品牌成长起来，肩负起“为中国宝宝创造一个健康快乐的成长空间、让父母感受到育儿美好”的责任和使命，真正帮助到中国宝宝和父母，与世界一起长大。
作为人民日报数字传播体系的好物甄选品牌，人民好物将不遗余力地通过文化赋能着力打造行业新标杆、新典范，帮助这些国货品牌扩大声浪和规模，促进行业持续良性发展。
(来源：新视线)
