随着音乐迈入数字化时代，音乐的创作门槛降低，创作、宣发等节奏大大加快。一方面，音乐市场活力被激发，投身音乐行业成为越来越多人的职业选择;另一方面，近几年行业受到“热歌”宣发模式的裹挟，不少音乐作品脱离内容价值表达，以碎片化的方式卷入短视频的“流量”漩涡，成为批量化、套路化生产，生命周期仅为几个月的“热歌爆款”。音乐人、双鱼音厂牌主理人李树曾表示，“就感觉市场太浮躁了，短平快的东西做习惯了，利益来得又快又多，很难沉下心来做音乐、做歌手。”
如何为优质音乐内容的诞生提供好的环境和土壤，推动音乐内容的价值回归，是目前整个音乐行业所面临的共同问题。
作为中国数字音乐行业的服务者，腾讯音乐正以务实的动作，助力优质好歌的创作与宣发，为更多金曲的诞生提供更好的土壤。在助力行业发展的同时，腾讯音乐也收获了市场的认可。
近日，腾讯音乐发布了Q2财报。财报显示，第二季度总营收为69.1亿元，调整后净利润10.7 亿元人民币。其中，在线音乐订阅收入达21.1亿元，同比增长17.6%;在线音乐付费用户达8270万，同比增长24.9%。这样的数据显示出，用户依旧愿意为好内容买单;这种需求和认可，有助于行业在发展转型攻关期持续保障好音乐价值的多元释放，进一步打开音乐市场的增长空间，推动产业健康多元化发展。
加大长期投入，让更多优质歌曲诞生
财报显示，基于系统化的创作、评估和宣推的一站式服务体系，腾讯音乐的原创内容制作扶持能力持续增强。为了助力创作者发展，腾讯音乐为音乐人、制作人展开全面扶持;为了探索金曲发展，腾讯音乐发布“金曲发展计划”;为了让音乐人能够才华变现，腾讯音乐积极探索音乐变现渠道，推动音乐内容商业化，让音乐人能够在艺术和商业之间取得平衡。
今年二季度，腾讯音乐通过“国风新潮”词曲创作营、全新女性企划“My Girls”以及中法音乐人联合创作合辑《乐色斑斓》等丰富企划，为新生音乐人提供创作学习、展示才华的机会。其中，“国风新潮”聚焦国风音乐，首发“知行合一”的创作模式;“My Girls”表达当代女性的自我觉察和独立态度;《乐色斑斓》则由11组中国音乐人和10组法国音乐人共同参与创作。
同时，腾讯音乐还成立了TME制作人联盟，该联盟召集众多行业优秀制作人，包括金曲奖获得者侯志坚、黄少雍、陈君豪等资深制作人，持续助力高品质音乐的生产与华语音乐的繁荣。目前已有多项重磅企划正在紧密筹备中，其中不仅有国外重量级制作人与知名华语歌手倾力合作的品质单曲，也会有更多不同主题的优质音乐企划将陆续上线。
而近期，腾讯音乐还宣布推出“金曲发展计划”，希望与行业共同探讨、探索金曲创作与价值法则。据悉，腾讯音乐内部团队正在推动增强寻找、共创和宣发金曲的能力，在内容与平台“一体两翼”战略中内容生态下，“助力创作金曲”成为公司内部一个重要方向，抛开短期的流量，更关注音乐作品长期的生命力与价值。
此外，为了让音乐人能够基于创新的音乐营销获得更多机会与价值释放，腾讯音乐还联动更多伙伴来共同挖掘音乐价值，并为整个行业进行了更多元的变现渠道探索。今年6月，世界海洋日前夕，腾讯音乐与LA MER海蓝之谜共同呈现「寻声蔚蓝·向海而生」2022共愈新生线上公益音乐会，将音乐、品牌、用户和公益有机结合;7月，带着对华语乐坛品质金曲的凝结，和现在未来与行业一起对金曲创作的创新探索，腾讯音乐推出特别企划“时光金曲大赏”，联合北京现代共同呈现首季“有没有那么一首歌”时光金曲演唱会，将《朋友》、《同桌的你》、《消愁》等多首时光金曲再次呈现，在音乐里再一次听见美好的时代之声。
在刚刚过去的几个周末，腾讯音乐和雪碧联合打造的“夏日限定酷爽音乐厂牌”，在大连、郑州等城市举办了线下音乐节，为受疫情影响情绪压抑的大众带来了久违的音乐现场，也为众多音乐人提供了久违的线下舞台机会。
创新内容宣发，让好歌触达更多用户
腾讯音乐持续升级宣发体系，通过丰富的舞台机会、多元的宣推渠道以及创新的宣推手段让更多优质音乐内容触达用户。一方面，腾讯音乐聚焦游戏、嘻哈等核心垂类音乐领域，持续完善曲库内的创意场景与原创音乐内容。在第二季度，腾讯音乐联动腾讯生态，积极推动音乐的跨界创作，与腾讯游戏旗下众多热门游戏合作，制作了由李紫婷、郁可唯、孙燕姿等众多知名歌手演唱的15首登顶榜单的游戏歌曲，以及由张艺兴演唱的首支亮相NBA总决赛的中文主题曲《热爱》。
另一方面，除了通过旗下创新演出品牌TME live持续发力线上演出，腾讯音乐也在持续帮助音乐人扩大线上线下宣推曝光与拓展多元变现途径。今年以来，受疫情影响，线下音乐演出市场仍未恢复，众多音乐人缺少与乐迷面对面交流的机会。在这样的背景下，腾讯音乐人于今年四月推出行业内首个养成系扶持计划——“壤”开放麦舞台系列演出项目，为行业输送了多位有才华有实力的新时光金曲大赏生音乐人，高效解决了原创音乐人因资源缺乏而被埋没的生存痛点。截至目前，该活动举已有超1000组音乐人参与报名，70多组音乐人登上西安、成都、杭州、深圳等地的Livehouse舞台。
除了推出各类创新宣发业务，腾讯音乐还在持续以技术全面支持优质音乐内容从制作到宣发的全链路流程。今年以来，腾讯音乐陆续推出“启明星音乐助手”、“TME音乐云图”等平台，力求为音乐人在创作及宣发的各个关键流程提供支持，让创作者都能通过兼具高效率与高质量的工具和服务，创作出更优质、更有影响力的作品。
好音乐长期价值不改，释放更多行业信心
和只有几个月生命周期的“热歌”相比，优质音乐内容拥有着更持久的生命力。而从用户的反馈来看，“热歌”当下的现在，人们对好歌的需求也越发强烈。财报显示，第二季度，腾讯音乐推出了基于AI增强技术支持两位国民级巨星的重映演唱会，即“张国荣2000年热情演唱会超清修复版”和周杰伦“地表最强魔天伦”。这两场重映演唱会在腾讯生态内获得了过亿的独立访客数，全网累计话题阅读量达60 亿次。
人们对好内容的需求，从腾讯音乐财报中的在线音乐业务相关数据便能看出：截至第二季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达8270万，同比增长24.9%。
平台对内容的长期有效投入，推动了优质内容的不断涌现;优质内容又激发着用户的付费意愿。如此良性循环，优质内容正在让越来越多的用户和平台站在一起，共同推动整个音乐产业内容创作环境的优化升级。
优质音乐内容永远有市场，其产生的价值和意义是各类快餐式音乐不可比拟的。腾讯音乐Q2财报展现出的，是对好内容实实在在的长期投入，为中国音乐产业积极培育创作土壤。通过加大长期持续投入，激发了中国音乐市场的发展活力，推动全行业健康发展，让优质音乐内容的价值充分释放，让音乐产业中的每个参与者都能从中获益。未来，腾讯音乐将持续加大在内容上的长期投入，努力推动更多优质音乐内容的诞生。
(来源：新视线)
