作者：冯雪梅

　　珠海迪厅强奸案的最终结果，现在还不得而知。但是广东两家媒体对此事的报道，却有截然不同的版本。一家媒体说，据目击者讲，案发时有近200人在场，但“慑于歹徒的淫威，不敢轻举妄动”；另一家媒体说，据警方查实，目击证人当时根本不在现场，“为了贪图报料费，肆意渲染”。

　　媒体的不同报道，使一件原本并不复杂的事变得扑朔迷离。好像最近一段时间，对一个事件大相径庭的报道不少，比如韩国夫妇逼幼儿园教师下跪事件；《背影》、《尘埃落定》是否入选中小学课本(必读书目)事件。这几件事都吸引了不少“眼球”。

　　事实只有一个。报道如果不同，那肯定有真有假。当真实水落石出，公众开始质问：为什么假新闻越来越多，媒体的责任感和公信力哪儿去了？

　　毫无疑问，媒体(包括从业人员)缺乏自律，是假新闻出现的根本原因。为了争夺市场、吸引眼球，甚至为了私利，个别媒体置公信力于不顾而造假，是众所周知的事实。因此，加强自律，是媒体不可推卸的责任。但是仅靠自律，能不能解决所有问题？这就像仅靠商家的自觉，能不能完全消灭假货一样。

　　从本质上讲，新闻以及其载体都有商品属性。那为什么我们在买报纸时很少挑三拣四、分辩真假，而在购买其他商品时，却比较慎重呢？

　　这恐怕与我们一直以来对媒体的理解有关。

　　从某种意义上，媒体代表着党和政府的声音，至少在过去很长一段时间里，不少人是将报社等同于政府机关，将报纸上的新闻、评论当作“红头文件”来解读的。读者对媒体的过分信任，使得人们从本能上对假新闻不太设防。这种信任感，造就了媒体的优势心理，以为读者只是一个“靶子”，自己发布什么消息都能正中“靶心”。实际上，当绝大多数报刊按市场规律运作，以企业的身份生产新闻产品而不是“红头文件”时，公众就需要改变原有观念，重新认识媒体。

　　作为一种“商品”的生产者，媒体的生存取决于市场需求。假新闻能否卖得出去，要看消费者愿不愿意买。如果一张报纸频频做出不实报道，读者对其嗤之以鼻，久而久之，它就会丧失赖以生存的基础，用不着谁去管，自然“关张大吉”。

　　在抵制假货的运动中，消费者贡献巨大。他们的维权意识使得厂商不得不加强自律。媒体也一样，除了自律，必须有他律。公众可以对新闻的品质做出判断，像购买其他商品那样，看中“货真价实”，抵制“假冒伪劣”，从而消减假新闻的生存空间。

　　不可否认，激烈的市场竞争与假新闻的产生有很大关系：大家都想吸引眼球，争夺读者和发行量，并且往往，越离奇，越不真实的报道，越有市场。于是，一方面读者声讨假新闻；另一方面，离奇的不实报道却大有市场。

　　这真是一种不正常的悖论。

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