胡鞍钢

　　日前，著名国情问题研究专家胡鞍钢指出，中国现代历史的经验和教训告诉我们，经济落后要被动挨打。而当今世界的经验和教训还告诉我们，即使中国经济迅速发展，经济实力和综合国力日益强大，但是媒体落后同样也会被动挨打。实现中华民族的伟大复兴，使之在世界民族之林中占有一席之地，不仅需要经济和军事的强大，也需要文化和传媒的强大。前者是硬实力，后者是软实力，缺一不可，相辅相成。没有“软实力”，就必然受到“软打击”、“软轰炸”。在SARS危机中，中国政府受到西方媒体的“软打击”便是一个最好的例证。

　　胡鞍钢说，当前世界媒体“软实力”的竞争较量和基本格局是“西风压倒东风”。媒体实力是一个国家“软实力”的重要组成部分。一个国家媒体在国际传播秩序中的地位，在很大程度上决定了它在国际上的影响力。美国不仅是世界上最大的政治霸权、最大的军事霸权，而且也是世界最大的媒介霸权、最大的文化霸权。西方的媒体“软实力”远超过他们的经济“硬实力”。

　　据胡鞍钢介绍，目前四大西方主流通讯社美联社、合众国际、路透社、法新社每天发出的新闻量占据了整个世界新闻发稿量的4/5。传播于世界各地的新闻，90%以上是由美国等西方国家垄断。西方50家媒体跨国公司占据了世界95%的传媒市场。美国控制了全球75%的电视节目的生产和制作，许多第三世界国家的电视节目有60%-80%的栏目内容来自美国。美国电影产量仅占全球影片产量的6.7%，却占领了全球50%以上的总放映时间。由此可知，当今世界不仅经济发展不平衡，而且传媒发展更为不平衡，美国等西方发达国家主导世界新闻舆论和控制世界传媒市场，形成了文化霸权，被称为“媒介帝国主义”。

　　胡鞍钢说，过去我们一厢情愿地认为，只要经济发展了，国力强大了，西方就不敢欺负我们，就会尊重我们，中国就会有国际地位，中国政府就会有良好的国际形象。殊不知，“世界上没有免费的午餐”，没有投入就没有产出。从国际比较看，中国媒介渗透能力十分低下，对外宣传能力无法抗拒西方媒介，也远不适应国际媒介市场需求，这是中国在国际传媒领域长期被动挨打、处于无奈的根本原因。(转自《中华工商时报》，作者：曲力秋)

　　(本版点评：陈涛)

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