以阶级概念叫停数字概念

　　外滩记者 李叶飞/报道

　　在新帅赵勇掌舵两个月后，长虹终于开始发力了。国庆到来之际，长虹突发檄文，一边炮轰假高清，称数字技术正被 虚化，另一边却大力拓展产品线，高清背投、数字电视、数字液晶三线立体出击，而这些产品甫一推出，立马全线降价，降幅 高达30%。

　　数字电视，商业利润诱起泡沫

　　在倪润峰时代，长虹凭借强大规模和低廉的价格，把彩电送进了中国的千家万户，也成就了长虹当今“彩电大王”的 地位。现在，中国正处在从模拟电视到数字电视的十字路口，根据国家广电总局发布的时间表，2005年全国四分之一的电 视台将发射和传输数字电视信号，2010年我国计划全面实现数字广播电视，到2015年我国将全面关闭模拟电视，实现 数字电视。目前，北京、上海、青岛、重庆等几十个城市已经相继开播或试播数字电视信号。

　　这是电视产业从传统模拟电视向数字电视的一次质的飞跃，其背后蕴藏着巨大的商机。据国家有关机构预测，从今年 到2010年，仅数字电视机的市场规模就将达6000亿元。这对国内彩电企业来讲无疑是最大的利好消息，国内外彩电企 业自然趋之若鹜。

　　但是，面对数字电视的巨大发展前景，我国数字电视的标准却迟迟没有出台，也就是说，目前对市场的电视是否是真 正的数字电视还没有国家统一的标准。面对巨大商机的诱惑，在普通电视利润已经被榨干之后，各彩电厂家开始大举进军数字 电视领域，各种与数字高清电视相关的概念也随之而来。

　　据初步统计，目前在高清电视领域，充斥市场的有“顶级高清”、“V12”、“1080P”等不下十几种概念， 基本上每个彩电厂家所宣传技术都不一样，价格相差也比较大，从几百元到几千元，把消费者搞得一头雾水。国内彩电行业早 已经把相关数字电视的各种新鲜概念炒老，在概念上提前把我们拉入了数字高清电视时代，为数字电视事先吹起了一个巨大的 泡沫。

　　赵勇元年，以阶级概念叫停数字概念

　　彩电市场这种虚假宣传、透支消费的行为引起了国家有关部门的关注。信息产业部电子标准化所秘书长赵新华表示， 国产彩电制造商不要夸张宣传数字电视产品，要坚持实事求是地宣传产品，维护市场秩序，否则数字电视标准出台以后，会给 他们带来毁灭性的打击。

　　当然，包括长虹在内的所有彩电企业都不愿看到这个泡沫破裂，扭转中国彩电浮夸风的最有效措施就是还消费者一个 真实。长虹宣称，企业不应该合谋让消费者透支未来，而是打造一个真实的、真正的数字阶级，让当前的数字技术真正成为消 费者生活当中的一部分。

　　在长虹发布的“虹色十月”的檄文中，长虹以“数字阶级宣言”的形式对前一段时间国内彩电行业的喧嚣给予回应。 长虹声称，让每一项数字高端技术都落实到让消费者真正看得到、摸得着，不虚置功能，预支未来，让每一个最先进产品都有 机会进入消费者生活。也就是说让不同级别的电视进入不同阶层的消费者。

　　倪润峰成就了长虹中国彩电老大的风采，而长虹的赵勇时代又开始在数字电视蓬勃发展时期，赵勇走马上任第一次宣 言是“还中国彩电行业一个真实的自我”。希望借一个“数字阶级”概念来抹平以往的各种“数字”概念。对于赵勇来说，上 任初期，用数字和销量说话是关键，所以无论是从赵勇的角度来说，还是从长虹的发展来看，这个所谓的“数字阶级”其实就 是普及，而普及就是扩大销量。

　　火拼高端，为销量做普及工作

　　因此，在这第一次宣言后，赵勇马上烧了上任后的第一把火：将20日刚刚推出的数字高清、数字背投和数字液晶电 视等20多款新品全部降价，降幅平均达到30%以上。其中30英寸数字液晶电视，原价17998元，现价12998元 ，狂降5000元。51英寸数字高清背投电视，20日的价格还是12998元，21日的价签改为8980元，便宜40 00多元。

　　长虹方面直接表示：“此次降价，就是要打一场高端数字电视价格战。这个价格打出来，基本上其他品牌都会慢慢地 不管情愿还是不情愿——向它靠拢。”

　　果然，创维已宣布，V12搜索系列产品全线优惠25%，其中包括新品，平板电视均降价5000-2000元， 其中43英寸等离子直降5000元。随后，厦华也表示，国庆期间等离子和液晶全线降价2000-4000元，最高降幅 不低于20%。另外，康佳、海信也都有了相当幅度的降价。

　　长虹将这次行动称为“虹色十月”。据了解，为了备战国庆黄金周乃至整个十月，长虹备齐了数字高清背投电视、数 字高清CRT电视、数字高清液晶电视等全线产品。在数字阶级这个口号下，推出不同级别的全线产品，降价的自然也是全线 产品。

　　长虹最先在国内发起了CRT背投电视的普及风暴，使大屏幕数字电视以背投的形式进入普通消费者家庭。此次“虹 色十月”风暴当中，长虹除了备齐了各种型号的CRT背投电视之外，还将把最为先进的DLP背投电视充实高端消费者市场 。

　　另外，长虹还将CRT电视数字高清化，它们既可以呈现当前模拟电视信号的最佳效果，又可以兼容将来的9种数字 高清格式，以此吸引收入不高的消费者。对于城市中等阶层消费者，长虹力推液晶电视，各种尺寸全线出击，而价格的平民化 是此次长虹液晶电视的最大力作之一。

　　然而业界也有不同的声音，毕竟擅打价格战的彩电业已有近一年时间未有价格大动作。业内人士认为，长虹下这么大 的血本，目标其实是指向TCL、创维和康佳等几大劲敌，在量上拉升自己，拓展市场占有率。TCL北京分公司市场管理部 部长侯永维认为：“每年这个时候都会有这样的促销，现在一些商家的举动完全是炒作。”

　　创维数码品牌推广部副总经理沈健说：“长虹这么做的真实意图，我们不清楚。但这件事对业界的影响，已经不可能 像8年前那样了。”

　　普及拉动，高清彩电迅速升温

　　不能否认，在中国的彩电产业中，长虹一直具有举足轻重的作用。上世纪90年代，长虹凭借大规模的制造能力和价 格操控能力，大幅度提升了国产彩电的市场占有率，使中国快速进入彩色电视时代，这也就是沈健所说的8年前的事了；20 00年，长虹进军背投电视领域，攻克了20多项核心技术，最终把消费者带入大屏幕投影时代；拥有了这两次成功转型的长 虹，在从模拟电视到数字电视过渡中，其表现也值得人们关注。如今，在数字高清领域的重拳出击就证明了这一点。

　　自从长虹推广这一活动以来，记者从长虹了解到，来自苏宁、国美以及各地经销商的订单迅速增加，工厂已经是24 小时运转，但仍然不能满足市场对数字高清电视的需求。而在长虹专柜前，前来购买长虹背投、液晶和数字高清电视的已经络 绎不绝，甚至不少消费者已经预交了订金。

　　由于受到长虹等彩电企业的拉动，国内高清彩电市场迅速升温。有数据显示，2003年国内高清数字电视的销量超 过310万台，占同期市场总销量的9.3%；而今年国内高清数字电视出货量将达到649万台，约占今年市场总销量的1 8.54%，而销售可以占今年国内市场总值的41.87%。数字高清电视终于真正大踏步地走入了“普及时代”。

　　业内人士分析，长虹国庆前后的举动将再次掀起数字高清彩电的消费热潮，带动彩电行业的结构升级和更新换代，可 以预言，今后彩电行业的竞争将围绕数字高清电视市场展开，一场数字高清电视革命即将展开。

　　这样一场革命正好帮赵勇站稳脚跟，而长虹赵勇时代的开局也就是普及带来的销量。

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