男士护肤品
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文/丁伟 图/陈德生
中国男性护肤品市场的发展，比想象中发展得更快。
2003年，美国的 《广告时代》 杂志预言：男性护肤品将在全球进入消费高潮。2004年，我们的杂志便由讨论男人要不要使用护肤品，发展成为男人应该怎样选用适合自己的
护肤品。身边已有男性朋友成为护肤品方面的专家，他们不再使用市面上的护肤品牌，而是每天根据自己的皮肤状况，利用精油、芦荟胶等原料，自己调配护肤品。即使是在一年前，人们都会将这种行为视作女里女气，而今，我们却认为它很正常，而且对此很欣赏—皮肤粗糙并不等于性格粗犷，关爱自己的男人更加能得到人们的尊重。
娇韵诗市场总监王士茵去过娇韵诗法国研究中心，离巴黎一个小时，“那个地方很奇怪，看不到多少人”，反而像一个试验工厂，在很多很小的房间里，研究皮肤的、负责身体护理的人都在用试管、仪器忙碌着，其中也有开发男性护肤品的小组。凡是研究出来的成果，娇韵诗都予以编号，储存在研究中心一个很大的冰箱里，待5年或10年后再进行研究。安放植物成分那个房间像个图书馆，按根部、果实等萃取精油分门别类。
男女肌肤有别，保养的诉求也大有不同。女性在保养方面，更多的侧重于美白、除皱，而且希望保养品也可以像香水一样，拥有迷人而持久的芳香；而男性对于护肤品的要求相对来说要更加简单明确，最大的保养需求是保湿，因此，娇韵诗的男性护肤品充分考虑了男士的需要，包装设计以蓝色为主基调，香味则是清新的古龙水味道，护肤品的成份中采用了大量天然植物精萃成分，比如野牛草可以促进血液循环、高良姜可以令精神振奋、马齿苋舒缓滋润，用在刚剃完须的皮肤上再适合不过。
2004年下半年，娇韵诗共有6款男性护肤品进军中国市场：活力洁面凝胶、顺滑剃须泡沫、植物保湿霜、植物保湿口者哩、瞬间醒容精华霜、眼周紧致精华露，其中销量最好的是瞬间醒容精华霜和活力洁面凝胶。
王士茵说了两个明显的发现：刚开始有人预测来买男性护肤品80%的都是女性，只有20%是男性，她坚持认为比例会相反，几个月后果然80%都是男性自己来买；男性在同一个时间几乎不用不同品牌，这与女性有很大区别，“男性的忠诚度非常高，生意很好做，他们可能不好意思，听我们的美容顾问讲解之后就会买一套……”
在王士茵看来，一个典型的“Clarins Men”应该具备以下特征：年轻、健康、成熟，在office上班，比较hippie，走在时代前列，他不一定最富有，但一定有主见，懂得自己的生活，不盲从潮流，他对“Clarins Men”有一个期待，从网上国外杂志已经了解产品……男性不会在镜子或柜台前逗留太久，所以产品使用要简单方便，感觉清爽有效果，气质不能过于女性化，“让男性护肤成为你生活的一部分，这不是奢华而是一种时尚。”
娇韵诗男性护肤品在香港的形象代言人有郭富城、吴大维，也有一个好莱坞及足坛的顾客名单如本·阿弗莱克、欧文，不过奇特的是，娇韵诗在全球保持低调，很少请明星做广告，这是创始人“固执”的理念，“娇韵诗没有最大的广告，但有最好的服务，与其做广告不如花钱在研究上。”
2005年，娇韵诗计划在6月份“父亲节”推出三款新品：深层净颜磨砂膏、植物抗皱精华和活力顺滑洗发香波，这一切都是经过慎重选择的。与十年前的市场情况相比，王士茵感觉到人们对于护肤品的需求发生了很大的变化，也越来越复杂，一个产品可能具有五六种功效，比如补水、排毒、舒适、润泽等，即男性护肤品将更加细分，娇韵诗2005年新款植物防皱精华，让人意识到其实男性也很关心防皱问题。不是我不明白，是这世界真的变化快啊。
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