登喜路经典系列
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登喜路车手系列
文/何敏 魏俊杰 图/任玉明(除署名外)
肥皂剧 《老友记》 里的一个经典故事：小明星乔伊突然迷上了背着手提包满世界跑，可是品味欠奉，所有朋友见到他背着的包，都会惊叫：“It’s not a man’s bag. It’s a purse!”(这不是男人的包，它是女人用的小钱包！)男人在挑选公文包时，总会面临类似的烦恼：想要买到一款优雅而又可以凸显个人风格的包，往往担心这只皮包是否会过于
女性化，沦为朋友的笑柄。
在犹豫不决时，一只登喜路的公文包，也许会令你有茅塞顿开的感觉。理由一，它是全球第一大男性品牌；理由二，2004年《远东经济评论》 进行的“中国上流社会报告”的调查中显示，登喜路是中国目前最知名的男性奢侈品品牌，同时，国人对登喜路物品的拥有量要远远超过其他西方奢侈品品牌。据登喜路亚太公司提供的数据，在去年高档男士皮具市场里，登喜路占据了18%左右的市场份额，堪称老大，紧随其后的是路易·威登和铁狮东尼；理由三，也是最重要的一点，登喜路的男士公文包绝对不会让人联想到女人气十足的手袋，看到它的第一感觉，永远会和硬朗、阳刚联系在一起，拿到手中观察，则会从细节中感受到浓浓的英伦风情—这是一只会令别人赞不绝口的公文包。登喜路全球CEO Simon Critchell表示，尽管存在着为数众多的奢侈品品牌，但惟有登喜路兼具男性阳刚魅力与英国式的优雅风格，这句话，其实形容得并不夸张。
登喜路拥有一大群形象代言人，比如第五代007的扮演者皮尔斯·布鲁斯南，又比如2004年被 《PEOPLE》 杂志评为全球最性感男士的影星裘德·洛—在奥斯卡颁奖礼上，被提名为最佳男主角的他，穿着的正是登喜路三件套礼服；而在电影 《风流奇男子》中，他全身的衣服和配饰几乎都是登喜路。此外，登喜路还拥有一个忠实的顾客群，其中包括西班牙阿方索国王、挪威肯特公爵、温莎公爵、邱吉尔、猫王，以及毛姆、哈代等人，几乎每个人都爱用登喜路的香水，享用登喜路的雪茄，通过登喜路的手表知晓时间，用登喜路的文具给亲友写信，跟随他们一生的公文包，则是登喜路的皮包。
从这一长串名单中就可以看出，其实很难用一个简单的词语，对登喜路的特质定性，因为它本身的性格太丰富，可解释的空间太大。一百多年的发展历程、英伦湿润的气息，使得登喜伦有着传统、优雅的一面；而其创使人爱尔福莱德·登喜路对体育、对速度的热爱，又使得登喜路拥有野性、自由的另一面。
对于一个生活在后工业时代的奢侈品品牌而言，创新与保持品牌风格往往是一把剑的两个面。一方面，Simon Critchell认为，“对于男人而言，一款好的包意义非凡，他绝对不是一种时尚产品，而是一件奢侈品，我们希望我们制造的皮具能与你一生相伴，它会增添你的个人魅力，却又不会限制你的风格。”这使得登喜路的公文包系列里始终有一部分维持了端庄、温文尔雅的传统造型与风格。而另一方面，毕竟时代在发展，社会生活的方式在改变，100年前一个能恰好容纳男性所有重要物品的随身包，放到现在，就肯定变得不怎么实用了，这也是登喜路会起用新的设计师的重要原因之一。
登喜路的设计总监在2004年12月底与上海媒体朋友见面时说，“我的工作就是开发登喜路，我需要为这个品牌带来最新的创造力。” 所以他每个星期都在见各个不同行业的艺术家们，让这些艺术家的创新精神来影响品牌。
而登喜路的亚太地区CEO德亦宁先生则表示，在2005年进入登喜路专卖店一定会看到很多新的改变，包括增加一些鲜艳的颜色，还有英国现代派风格，这代表了登喜路的新方向。2005年2月将在香港开一家新的旗舰店，在这个旗舰里，人们甚至会看到典型的亚洲元素。
2004年加盟登喜路的著名设计师Bill Amberg, Richard James，Nick Ashley和Tom Bolt已经在2005年初推出的系列产品中重新演绎了登喜路皮包一贯的完美与细致，尤其是突出表现了明确的男性意味：粗犷、略带野性的拉链暗示着男性力量，细腻的纹理与带着淡淡香味的皮革则尽显男人特有的性感与优雅，而闪闪发光的金属制扣件则完全展露男人的刚毅。
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