从对立到蜜月 当网络音乐遇到传统唱片

　　2004年网络歌曲红红火火又一年。其前所未有的高人气，让唱片公司找到了推陈出新的捷径，也让一些网络歌手 实现了进入传统音乐行业的梦想。

　　有人把2004年称为网络歌曲的春天，并预计2005年将成为中国网络音乐年。中国音像协会秘书长王炬虽并不 认同这种说法，但他觉得距离这一天并不遥远。

　　“越来越多年轻人的文化生活与网络有关。随着网络产业对视听文化的影响日渐深入，再加之全球唱片业的下滑，迟 早有一天流行音乐需要利用网络来发展。”王炬说，基于这些原因，由中国唱片协会主办、堪称中国“格莱美”的“金碟奖” 在今年首设了“网络音乐类”奖项。

　　破“网”而出

　　自从2004年12月2日，飞乐唱片签下网络歌手杨臣刚和香香后，两人“招财进宝”的功力让飞乐唱片公司总裁 钟雄兵大喜过望。他告诉本刊记者，短短1个多月，杨臣刚的唱片发行量已经突破了80万张，香香的单曲发行量也突破了3 0万张。

　　“我们打算等杨臣刚唱片发行量突破100万张时摆一个庆功宴，现在看来这个庆功宴春节前就可以摆了。”钟雄兵 乐呵呵地说。

　　钟雄兵稍远的一点希望，是让《老鼠爱大米》在情人节成为一首“国际情歌”。

　　“香香英文版《老鼠爱大米》已经上市，粤语版将在一周内推出。此外，韩国歌星宝儿也有唱韩文版的意向，同时日 本电台也对杨臣刚发出了邀请，日文版《老鼠爱大米》呼之欲出。”钟雄兵说，“《老鼠爱大米》出了书，拍了音乐电影，目 前卡通片也在筹备中。想想看，通过一首歌曲建立起来的品牌，打造出一系列文化产品，这可是全球都没有的事。”

　　除了杨臣刚、香香，唐磊、陈旭、东来东往等网络歌手也都在2004年集体爆发，纷纷破“网”而出与各唱片公司 签约。网络歌手们的表现，不但让唱片生产商看到“钱”途，也让一些音乐人倍感欣喜。2004年底，在唐磊《丁香花》同 名专辑新片发布会上，制作人高晓松说：“亲自参与制作这样一张优秀专辑绝对是一件无比幸福的事”。

　　“网伯乐”的功劳与无奈

　　3年前雪村堪称网络奇迹。《东北人都是活雷峰》一唱天下知，一时间人人都呼“翠花”，满城皆上“酸菜”。雪村 其人虽被形容为“歪瓜裂枣儿”，但这并不影响他把“酸菜”上到春节联欢晚会。网络传播的影响力由此可见一斑。

　　“多年来传统唱片行业与市场处于脱节状态，唱片生产者通常是坐在办公室里想，而不是到市场终端去调查。不了解 大众喜欢什么样的歌，也就很难发掘深藏于民间的有才华的人，但是网络帮我们完成了这个工作。”

　　钟雄兵告诉记者，歌手要从网络脱颖而出更难。一个与飞乐唱片合作的音乐网站，一秒钟就有两首新歌上传。“这种 胜出不是传统电台打榜用钱砸出来的，网民的点击率才能说明问题，能在几万首歌中做到冠军，一定是真正的好歌，是有潜质 的歌手。”

　　几年前，唐磊曾带着自己的作品敲开了诸多唱片公司的大门，但“传统伯乐们”的耳朵并没有听出《丁香花》的“含 金量”。后来《丁香花》一把火红遍网络，那些曾将他拒之门外的唱片公司又找上了门。杨臣刚有着与唐磊相似的经历——他 们通过各种努力没实现的梦想，却在无意间被网络轻易完成。

　　网络激发了无数人天马行空的音乐创作力，也让众多音乐人才浮出水面，但王炬却认为，网络更多的是起到了为唱片 公司发掘人才的作用。“网络歌曲与传统唱片业没有成为两个并行的体系。网络作为伯乐帮助一些歌手顺利进入了行业轨道， 完成的只是唱片生产工业流水线中的第一步。网络歌手签约唱片公司后，还能在网络上自由发展吗？这是不可能的。”王炬说 ，“这也是网络的无奈。”

　　资本的吸引力

　　正如王炬所说，2004年刚刚“咸鱼翻身”的网络歌手们，又有一大部分迅速投入唱片公司门下，一了夙愿。

　　“我们最大的问题就是，没有资金，没有包装。一直都是孤军奋战，自己写歌、录歌，自己打鼓，还得自己弹吉他， 什么都要自己做。如果依靠唱片公司，就不会这么麻烦，我会有更多时间创作，音乐水准肯定也能上升。我们急切需要唱片公 司的支持。”杨臣刚说。

　　杨臣刚的话，代表了很多发迹于民间，却又希望能进入传统唱片行业的网络歌手的想法和努力目标：吸引资本关注网 络歌曲。这种想法也反映了网络歌曲的两难境地——源于民间的朴实创造力，生命力根植于民间；同时，它们中大多数仍希望 获得唱片公司的垂青。

　　王炬等业内人士也看到网络音乐势不可当，因此他们也在做着与网络歌手同样的努力。“多年来唱片业形成了庞大的 生产体系，也几乎把握了所有资源。网络音乐打破了传统唱片的市场营销方式、传播手段，这也让传统唱片行业对其持谨慎甚 至敌对态度。我们希望通过网络音乐类奖项的设置，激发民间创作力，同时吸引资本关注网络歌曲和网络歌手。”王炬说。

　　离“网”之忧

　　对于网络歌手奔资本而去，纷纷投身唱片公司，著名乐评人颜峻却很不以为然。“网络歌手进入传统唱片行业，马上 就要完蛋了。比如雪村现在仍活跃，但他原来的那种创作却看不到了。”颜峻说，中国的网络与唱片业之间的关系是很不成熟 的，网络歌曲之所以受欢迎，是因为它创作的非功利性，因为它真挚、可爱，传统唱片业的包装可能会让其失去原有的单纯。

　　的确，从2001年的《东北人都是活雷峰》到2003年的《大学自习室》，再到2004年的《老鼠爱大米》， 不管是专业还是业余人士，网络歌曲的创作多少有点玩票的性质，真实、轻松地反映了大众的生活与感情需要。而在进入工业 流水线后，受传统唱片公司宣传包装等成本的束缚，歌手的创作力还能保持“晚节”吗？对此大多人都持怀疑态度。

　　“专业人士大都觉得网络歌曲过于粗糙，但我觉得正是这种粗糙打动了大家，一旦被唱片公司精致包装打造成‘精品 ’，就变得俗不可耐了。”网友歌迷小Q说。

　　“传统唱片业最大的缺点就是急功近利。”颜峻说，“虽然唱片公司用一间录音棚来包装网络歌手用—把木吉他演绎 的音乐，但如果丧失了民间流传的个性，就会生产出垃圾。”

　　“你千万做出好的音乐，拜托不要让她失望，否则我用我的奔三打败你的乐章！”有歌曲这样唱道。网络歌手曾以歌 曲的形式向传统唱片行业的歌手发起挑战，但王炬也坦言，一旦网络歌手进入唱片公司后，他们与传统歌手毫无差别。“他们 会在市场中发展或被淘汰。现在的高人气只是为他们进入这个行业降低了门槛，并不能保证他们以后的证一帆风顺。”

　　一些网络歌手寄希望于签约唱片公司的同时，保持自己的个性。但某知名实力派歌手认为这种想法过于天真。“一旦 进入这个名利场，歌手本人生活和心态都会受到影响，即使公司给你最大的创作发挥自由，也很难再寻找到原来的创作状态。 ”

　　“等着被无情淘汰吧！”这位歌手说，“要不就继续潇洒地活在网络空间里。”

　　著名音乐人宋柯则认为，如果将那些原本免费的网络歌曲制作成唱片，老百姓不一定愿意花钱购买。这就像超市门口 的试尝饮料，每个人都想喝一口，可是花钱买的时候就挑剔了。

　　在网络与传统间寻找平衡

　　“我们正在传统与网络之间寻找结合点，既依靠传统，也不脱离网络。”钟雄兵说，“在创作上，尽量尊重网络歌手 的原创性，减少商业因素干扰，把新歌第一时间放到网络上，听取网民意见；在发行上，既在电台，也在网络打榜。新片首发 也可能拿到网上做。网上同时有上千上万人在线，这和百八十个人的传统新闻发布会是不可同日而语的。”

　　王炬则希望找到一种更大的平衡。“唱片行业推歌难，推歌手难。2004年，全国的签约歌手一共只出了12张唱 片。”网络给网络歌手带来的人气，大大降低了宣传成本，唱片公司也可借此做低端唱片，并凭借网络歌手的高人气进行大范 围传播。“希望网络歌曲的兴盛能给唱片行业小投资、大范围传播的良性循环带来帮助。”

　　“当然网络歌曲不会因为这一批歌手进入唱片行业就消失了，它会是一个前赴后继的过程。”王炬希望网络歌曲的春 天也能给整个流行乐坛的繁荣带来生机。

　　“在这方面，网络文学与出版业的合作方式值得参考。虽然文章从电脑屏幕移到了纸张上，但在阅读时能够感到字里 行间无所不在的网络气息，甚至包装设计方式上，也充满了网络风格。网络不仅是一种载体，它也是一种感觉，有自己的风格 气质，必须在唱片里得到体现，否则就毫无个性。”作为从1998年就混迹于网络的老江湖小Q，提出了中肯意见。看来网 络与传统间的平衡，很难立刻寻找到。

　　相关专题：新世纪周刊