郑州晚报独家责任：老鼠爱大米被抢注为商标

王建强坦承，最起码提醒他们对自己企业的无形资产还需要加强保护。郑州晚报记者 游晓鹏/图
点击此处查看全部新闻图片

“老鼠爱大米”注册者和他的商标超市。郑州晚报记者 游晓鹏/图

王建强称，“我注册商标不是在郑州，而是直接到北京国家商标总局，通常一个月都要去3、4次”。郑州晚报记者 游晓鹏/图

针对“老鼠爱大米”老鼠爱大米四个月“猛涨”2700万，王建强的解释是，知名度提高带来价值攀升。郑州晚报记者 游晓鹏/图

　　核心提示：一周前，关于“老鼠爱大米”被人抢注为商标并标价千万出售的消息被炒得沸沸扬扬，事件的主角，商标注册者王建强却一直保持沉默。也许他早已习惯了争论，因为此前他几乎每注册一个商标都会有一番不小的“震动”。“老谋子”、“梦婷苇”、“菲鹏依尚”、“胡润”、“我能”、“百年德化”、“森林半岛”、“八大古都”、“无所谓”……在王新近开张的“商标超市”里，《郑州晚报》独家责任记者看到周围墙上贴得满满当当的这些已成为王“囊中之物”的“驰名”字眼分别被以数十万元的价格待售，也许就不难

理解为何他在媒体报道中屡屡背负“坏小子”与“恶意抢注”之名。

　　2月2日，在郑州市黄河路一间写字楼里，商标设计专业出身的王建强接受了《郑州晚报》独家责任记者的专访，他承认自己对一些社会资源“比较敏感，有一定的借鉴”，但称手续齐全，都是合理、合法的利用。最近注册的是“A380”，是世界上最大的航空客机的代称，注册的是食品饮料，定位在航空食品上。

　　老鼠爱大米四月“猛涨”2700万

　　(“老鼠爱大米”［服装、食品、饮料］商标标价3000万，“我能”标价1000万，“的确凉”标价100万，“老谋子”80万，“八大古都”20万……王建强商标超市里的每一件“商品”都价格不菲。谈及标价，王很有生意头脑地表示都可以商量)

　　郑州晚报：“老鼠爱大米”商标4个月前标价300万，现在标价3000万。怎么涨这么多？

　　王建强：4个月前我注册这个商标的时候，这个词以及歌曲《老鼠爱大米》都没有现在这么流行，所以定价比较低一些。现在大家都这么喜欢这个词，它的知名度越来越高，价值当然也会攀升。

　　郑州晚报：最高标价3000万，最少也要5万、10万，你的定价具体标准是什么？

　　王建强：也没有什么具体的标准。对无形资产，本身衡量的尺度就很模糊，我对某个具体商标定价基本看自己的感觉，对它的价值的大致估计吧。有人说感觉我标价很高，实际上我最初注册一个商标的时候，对它已经有了一个相当高的价值评估，否则不会花费精力再去构思、设计、注册。另外，国内个人注册商标标价最高的达2亿，我的最高不过3000万，而且大部分价格在10万元左右，相比南方省市一些商标出让机构最低30万的要价已经算很便宜了。

　　郑州晚报：你有信心按这个价格卖出去么？

　　王建强：嗯，信心有，不过价格可以商量。

　　郑州晚报：你注册一个商标的成本是多少？

　　王建强：一个商标注册一类大约要2000多，我的商标一般要注册3到8类，比如饮料、服饰、酒类、烟草、旅游等等，覆盖面比较大，费用也多一些。

　　郑州晚报：注册这将近70枚商标，你的总投入有多少？

　　王建强：资金方面，总共下来注册费用花了7、8万，加上其它方面的，耗材、通讯、宣传、交通等等费用，大约有12万多一些吧。其它方面，消耗也很大，7、8年间，我个人的几乎全部精力都扑在了商标的构思、设计上。我注册商标不是在郑州，而是直接到北京国家商标总局，通常一个月都要去3、4次。

　　河南首家商标超市

　　(2004年12月26日，王建强开始筹备“我能商标超市”。到目前，已有15家企业有意购买超市“商品”，上百名商标爱好者前来参观、交流。)

　　郑州晚报：怎么想起搞这样一个“超市”？

　　王建强：我一直比较喜欢跟商标设计或者品牌有关的东西，上大学的时候就对一些知名企业品牌的策划、成长、形成很感兴趣。后来大学毕业，也一直从事企业广告策划、商标设计方面的工作。我觉得品牌对于一个企业的作用是非常大的，具体表现就是商标在相关领域内的亲和力强不强。我很早的时候就开始注意搜集生活中的一些很有内涵的词汇，并尝试着去注册成为商标，到现已经积累了将近70个，现在做成“超市”这种形式，既算是我个人商标设计的成果展，也算是我的商标投资事业的起步。

　　郑州晚报：注册这么多商标，一定积累了很长时间吧？

　　王建强：1998年注册了第一个商标“穆桂英”，到现在已经8年了，平均一年注册将近10个。

　　郑州晚报：据说你这是省内首家专门的商标超市。

　　王建强：对，商标超市这种形式在国内已不算新鲜，广州、厦门、温州那边已经有很多。我办超市之前还跟温州一个商标超市的朋友联系过，觉得前景不错，受到很大的鼓励。去年12月26日开始筹备，现在已经把自己比较满意的20多副商标贴出来了。我可以肯定，我的商标超市是河南省的第一家。

　　郑州晚报：开业以后情况怎么样？

　　王建强：我感觉还不错。从去年年底到现在，已经有15家河南省内外企业跟我联系过，他们都比较有购买的诚意，只是现在迫近春节，目前还没有项目完成最后的合同手续。另外，媒体报道之后，先后有100多位商标爱好者来我这里参观、交流。他们对我的这种形式感到很新鲜，但也很认可，很支持。

　　“‘投机分子’这个词是对我劳动的抹杀”

　　(“你继续唱你的歌，我做我的商标开发，各行其是，两不相干。”王建强颇不能理解为何网上频频出现一些歌曲作者对他的一些批评。他认为自己的行为并没有违反法律，对一些涉及人身攻击的评论，他表示会拿起法律武器。)

　　郑州晚报：注册“老鼠爱大米”的商标跟《老鼠爱大米》这首歌的流行有什么关系？

　　王建强：没太大关系。这个商标是我4个月前注册的，当时常常听到朋友使用这个词语开玩笑、发短信，我有个对新生词汇比较敏感的习惯，觉得不错，就赶紧注册了。当时那个歌曲还远没有现在流行。

　　郑州晚报：那“我能”、“无所谓”、“梦婷苇”，还有“胡润”这些呢，有人说一看到你的商标名，就觉得你是一个投机分子。

　　王建强：首先，我要说，我的商标对其它一些东西确实有一些借鉴，但这种借鉴完全是在法律范围内的，比如歌曲的名称，我注册一个商标，类别是衣服、食品或者饮料，又不妨碍你继续唱你的歌。其次，2001年起国家商标法已经规定个人可以申请注册和转让商标，对一些可用的资源，比如某些名称或者流行语，在别人没有注册之前和法律许可的范围内，我为什么不可以注册？第三，我不认同“投机分子”的说法，我的每一个商标都倾注了自己的心血，耗费了很多精力，每一个商标都要构思、设计造型和图案，还要奔波注册。用投机分子这个词，完全抹杀了我个人的付出和劳动。

　　郑州晚报：你说过有些企业保护品牌意识不强，那算不算钻他们意识不强的空子？

　　王建强：如果我有机会，我会问指责我的企业，你为什么想不到保护自己的商标和品牌？欧洲市场上海信商标被西门子注册，海信蒙受了很大损失，类似这样的情况似乎很多见，我不明白那么大一个企业，注册资产多少万多少亿，为什么想不到多花一点钱注册一个全球商标或者多注册一个商标？我觉得中国企业在品牌保护意识方面一直不强，吃亏也是必然。

　　最近注册的是“A380”

　　郑州晚报：你大学学的什么？

　　王建强：学的就是设计、广告策划，毕业后又在郑州大学进修一年广告学。

　　郑州晚报：你这些商标不光是特定的文字，还有设计好的图案，都是你自己完成的么？

　　王建强：对，我注册一个商标不是简简单单一注册就完了。比如“菲鹏依尚”，我想好了这个名字，同时也就在想它比较适合哪些类，适合做酒还是服饰的牌子，之后我要构思用什么样的字，设计什么样的图案。这都要反复地酝酿，直到成为一个成品。另外，如果我的客户愿意的话，我可以提供关于一个商标品牌的整体广告策划，因为我是商标的创造者，对它的理解更深一些。

　　郑州晚报：从构思到设计到注册成为“成品”，要多长时间？

　　王建强：前期的观察时间比较长，确定之后酝酿设计、图案需要两三天，之后第一时间会去北京申请注册。

　　郑州晚报：除去“我能”、“胡润”这些有“借鉴”因素的，有没有很原创的作品？

　　王建强：当然有，我注册的70个商标里有一半多都是自己想出来的，比如“的确凉”、“铁饭碗”、“世界500”、“圣狮”等等。另外给人感觉它有“借鉴”的因素，正说明名字起的好，大家一看就能记住。

　　郑州晚报：说说你最得意的商标和最近注册的商标。

　　王建强：的确凉、老谋子、商魂3600等等我都很喜欢；最近注册的是“A380”，是世界上最大的航空客机的代称，注册的是食品饮料，定位在航空食品上。

　　对企业树立品牌的另类教育

　　(王认为自己的行为已经给河南以及国内很多企业上了一课：保护企业无形资产意识亟待加强)

　　郑州晚报：你注册的商标里，“百年德化”、“大河春天”、“森林半岛”、“八大古都”、“金水河”等等郑州的“名牌”比较多。

　　王建强：对，我从上学开始一直在郑州，生活的范围就在这里，这方面注意当然多一些。

　　郑州晚报：你在注册这些商标之后，有没有受到相关企业的质疑？

　　王建强：听说过一些，但我个人还没有直接接触到过。因为我完全合法。

　　郑州晚报：你曾说，自己的行为是对企业保护品牌的一种刺激？

　　王建强：对，最起码提醒他们对自己企业的无形资产还需要加强保护，我觉得自己的行为对河南以及国内一些企业的影响还是很大的，不过这不是我的目的，只是我的商标超市的“副产品”。他们对我注册的商标要么默认，要么得花钱购买，算是一个品牌保护教育。

　　郑州晚报：你的商标标价很高，这是否意味着这些企业买取你这个教训的代价太大了点？

　　王建强：这个代价仅仅是标价的问题，我说过价钱是可以商量的。

　　郑州晚报：你认为，这种对无形资产重视不够的情况还会长久么？

　　王建强：我感觉在相当长一段时间内，国内企业对品牌意识还是不够，跟国外的差距还是很大，你看海信的商标被西门子的注册了，但西门子的商标我们为什么注册不了呢？我们为什么没有人去注册麦当劳、劳力士、可口可乐这些牌子呢？它们可能只做餐饮、钟表或者饮料，但已经把其它类别都注册了，这种意识和气魄，目前的国内企业很少有。我相信我的商标超市拥有足够的生存空间，我自己本身是设计专业，我也相信自己的创造力。

　　“我也有风险”

　　(王建强称自己搞商标注册一直是以业余的身份，利用业余的时间，直到2004年底商标超市成立，才开始放弃其它，专做商标“生意”。王说，这一切也是因为一直顾忌到这一行业的风险)

　　郑州晚报：你说自己设计的品牌好，为什么不自己尝试一下？

　　王建强：当然尝试过，我注册的第一个商标“穆桂英”我自己就曾尝试使用创办服饰产业，但并不顺利。以后就决定专心搞自己的专业，设计、策划。

　　郑州晚报：搞设计、注册这么多年，为什么直到近期才成立超市？

　　王建强：当然也是考虑到有风险。有人以为我做这个是一本万利，什么不用干只注册一个名字就行了，没有这么简单。我注册一个商标要投入几千块，自己投入大量金钱、精力，而且我注册就是为了转让，必须好好考虑好它的市场和销路。我是个比较谨慎的人，如果注册一大把不为企业认可、不能转化为生产力的商标，自己肯定要赔死，而且目前河南我是第一家，自然要更加谨慎一些。(郑州晚报记者 游晓鹏 文/图)

　　相关专题：郑州晚报《独家责任》