蹒跚起步的杭州动漫业

　　如今的钱江南岸，人们的视线已逐渐从房产转移到了动漫。黄金沃野之上，26层高楼拔地而起，“杭州国家动画产业基地”这艘巨轮，就从这里扬帆启航。

　　首届中国国际动漫节的开幕，使动漫以一种迅速且坚决的方式进入杭州人的生活，无论是踌躇满志的经营者，或是童年备感寂寞的孩子，亦或是留恋童年尚为生计拼搏的成人都是受益者。而最直接的，当属杭州本土的几家动漫公司，他们以国家动漫产业基地为集中

营，在此次动漫节上，订购了50个展位，充分展示其东道主的本色。

　　蓄势待发

　　国家动漫产业基地于2004年底正式落户杭州。自成立半年来，已有14家中外企业入驻，拥有1000多技术人员。企业和人才还在源源不断地涌入，机遇也频频造访。

　　当政策洼地形成产业高地之后，杭州捷足先登，打出了“动漫之都”的口号，是否名副其实？并非只看这次首届中国国际动漫节将邀请多少贵客，有多大规模，而更要注重杭州本土动漫产业的发展。

　　目前，浙江共有专业动画制作企业40余家，动画产业从业人员1万多人；杭州共有动漫游戏企业50多家，包括影视动画企业20多家，游戏研发、运营企业20多家，其中既有新企业，也有从北京等地迁入的企业；中南集团还计划投资35亿元，在杭州建立一座占地3000多亩的动画卡通城。

　　随着动漫节的逼近，杭州各动漫公司纷纷摩拳擦掌，跃跃欲试。

　　—浙江中南卡通影视有限公司的《天眼》，通过描述一只额头上长着魔法之眼的灵物奉命到地球采撷“精神能源”，讲述了500个神奇故事；被誉为中国首部全三维动画连续剧的《魔幻仙踪》也将呼之欲出，刮起一股魔幻风。同时，“中南卡通”还帮助动漫节组委会做了一系列的筹备工作，如开幕式的服装、门票设计及发放，甚至是当日天眼饮用水的赠送。

　　—杭州安高卡通影视有限公司的《小英雄波利》、《安娜的故事》、《伟大的发明》以中小学生为主要对象，具有较强的教育性。

　　—以游戏著称的杭州边锋网络技术有限公司也将展示多个边锋游戏的使用，二元科技公司给游戏玩家带来最喜爱三部传奇游戏：《帝国传奇》、《现代传奇》、《星际传奇》。

　　—杭州盛世龙吟数码科技的《西湖民间传说故事》以西湖民间传说为创作源，讲述西湖的浪漫动人、脍炙人口的民间故事；而中国人最熟悉不过的“济公”此次也将在博览会上摇扇露面，大展风采。

　　可以说，此次动漫展，众行家的热衷程度不仅仅是积极参与，而是细微到不放过每一个环节，他们纷纷拿出自己的杀手锏，以飨游戏爱好者。“毕竟是中国动画产业跨出的第一步，又受到政府和民众自上而下的广泛关注，我们当然要利用好这个平台。” 中南卡通的董事长吴建荣对记者说。他们已在展会上定购了170多平方米的近20个展位，所展出的品种也极其丰富，并还将以此为契机，进行样片播出、衍生产品展示、节目销售计划、音像制品销售、品牌授权等多项活动。吴建荣表示，“中南卡通”想通过动漫节来达到的预期效应来自意识、经济、社会三个方面，首先要将公司和片子的品牌推向市场，得到认可与了解；其次希望能带来商机。商机是多方面的，包括销售业务，也籍此寻求合作伙伴；再是希望得到社会上的关注，关注的焦点是在于中南卡通对于文化的创新。

　　民企的契机

　　追本溯源，杭州的动漫产业最早是为国外动漫产品做加工起家。1988年，中国第一个动画公司—杭州飞龙动画公司(日资企业)，其实质是日本动画在杭州的加工厂，主要进行画背景、描线、填色等加工工作，并未进入日本动画的编创领域。如今杭州动漫原创和自主研发的比例已经上升到了36%，并初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发。目前全市共有6部共400集动画原创作品正在开发，并已和中央电视台、国内省级媒体签订了合作意向。

　　应该说，杭州动漫能从加工到原创实现质的飞跃，离不开民营资本的涉足，如广厦集团、横店集团、中南集团等都在杭州设立了影视动画制作企业；浙江万向集团投资设立了万向通信，进入游戏产业；软库香港、创大基金等国际风险投资机构也纷纷投资了杭州的动漫业。

　　以“中南卡通”为代表，2002年，该集团经过市场调查，发现国内90%以上动画片是“舶来品”，为制作原创的本土动漫，公司于当年年底开始筹划，到第二年7月正式成立。首期注入资金1.5亿元，制作了《魔幻仙踪》、《天眼》等大型动漫作品。在“中南卡通”的陈列橱窗里摆满了琳琅满目的动画衍生产品：书刊、光盘、相框、通讯录、书包、童装……，涉及多个领域。《天眼》从今年1月28日起即在杭州少儿频道首播，从反馈信息看，反响强烈，还被国家广电总局誉为2005年优秀动画片。动漫节开幕那天，该片还将在中央电视台少儿频道分8：00、12：00、19：00三段播出。而另一部三维与二维相结合的系列动画片《开心招财猫》(暂名)也将在今年秋天面市。

　　吴建荣向观察记者介绍说，公司从成立之初就将发展的重点放在产业链的前端，即抓好剧本原创、片子的生产制作和节目销售上。为此，公司还引进了动画专业人才150余名，聘请了来自加拿大、香港、新加坡等多位著名业内的编导、专家和学者组成了主创骨干，以承担剧本生产和销售任务。此外，“中南卡通”还积极开展与境外媒体的合作，计划将制作的动画片译成英文版，在泰国、印尼、菲律宾等7、8个国家和地区播放，并逐渐推广到全世界。

　　然而，民企也有自身的难处，吴建荣感同身受：“动漫业是个烧钱的行业，99%都会亏本，就如《天眼》的制作成本约为1分钟1万元，而播出价每集仅1万元。最致命的是这个行业融资难，它不如房产，银行里有房子、土地可以抵押，它等于一穷二白，什么也没有。我们现在也仅是吃老本，靠集团做房地产赚来的钱去投资，已经准备好亏2个亿。” 他预计五年后，方可以通过品牌运作和衍生产品赢利。

　　是“才”非“匠”

　　将动画影视当作产业来做是中国动漫的出路，而产业化前的准备就是教育，即培养动漫人才。然而，怎样才是真正意义上的动漫人才？“最关键的一点是，仅会做动画、写对白，并不是真正意义上的动漫人才，他们只是‘匠’而非‘才’。”要是“才”非“匠”，必须从技术和内涵两方面入手。

　　杭州目前有中国美院、浙江大学、浙江传媒学院等全国知名高校开设了数字媒体、动画等专业和课程，众多的高校资源为杭州发展动漫业提供了充足的人力资源支持。通过中国美院的原创力量、浙江大学的技术水平、传媒学院的制作加工，三所院校互补，形成了集教学、科研、创作为一体的动漫产业培育体系。杭州本土的动漫公司也非常注重技术人才的培养，“中南卡通”为了建立长期的技术与人才储备，还分别与北京电影学院、中国美术学院、浙江传媒学院合作成立了中南动画影视研发中心，并投资在北京建立了研发实验基地。

　　在另一方面，传统观念中，动漫被认为是儿童教育的一种方式。其实，究竟是“寓教”还是“于乐”，必须根据受众群来划分。“中南卡通”副总经理朱叶光对记者说：“我们的定位和国外不同，好莱坞引进的诸如《海底总动员》、《花木兰》、《超人总动员》等大都是针对成人的；而我们，像《天眼》的定位是在4—10岁的儿童，《魔幻仙踪》又要高一年龄层。前者这一年龄段的小孩是非观、审美观、价值观远没有成型，适合引导，也需要引导；而后者的受众群相对要求较高，但实质是直奔娱乐而去的。”因此，中国动漫的创作人员在制作之前要充分了解动漫消费偏好，把好脉，对症下药，否则终将停滞在为别人的创意进行加工制作等附加值相对低的环节上。 凌 洁

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