杭州打造动漫之都

　　杭州可谓好事连连，曾经是“爱情之都”，刚刚拿下“中国茶都”，接着是“动漫之都”，2006年又是“休闲之都”。怎么好事都给杭州摊上了？杭州叫响这些口号，是名不副实的口号先行，还是当之无愧的实力体现？

　　6月1日，由国家广播电影电视总局、浙江省人民政府主办，杭州市人民政府、浙江省广播电视台、浙江广播电视集团承办的“首届中国国际动漫节”在杭州隆重举行。但要说

“动漫之都”，杭州比得上上海吗？杭州又有多少优势打造“动漫之都”？杭州离“动漫之都”还有多远？

　　杭州离“动漫之都”还有多远？

　　观察记者 刘晓林

　　杭州可谓好事连连，曾经是“爱情之都”，刚刚拿下“中国茶都”，接着是“动漫之都”，2006年又是“休闲之都”。怎么好事都给杭州摊上了？杭州叫响这些口号，是名不副实的口号先行，还是当之无愧的实力体现？

　　6月1日，由国家广播电影电视总局、浙江省人民政府主办，杭州市人民政府、浙江省广播电视台、浙江广播电视集团承办的“首届中国国际动漫节”在杭州隆重举行。但要说“动漫之都”，杭州比得上上海吗？杭州又有多少优势打造“动漫之都”？杭州离“动漫之都”还有多远？

　　杭州敢坐第一把交椅？

　　动漫产业是21世纪的朝阳产业。该产业以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等为代表。

　　目前的国际动漫产业，欧、美、日、韩呈争先态势。2004年，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。

　　对比国际动漫产业发展水平，我国动漫产业还刚刚起步。国内动漫产业发展相对较快的是台湾、湖南、北京、上海、广东等少数省市和地区。但国内数字娱乐业普遍自主研发弱，原创能力低，基本以引进、加工、代理运营为主。

　　那么，就国内动漫产业发展而言，杭州的情况又如何呢？

　　杭州虽然取得了首届“中国国际动漫节”的举办权。但不能就说自己是动漫业的老大。

　　上海经济发达，人口众多。就动漫爱好者及相关人员的数量，就远远超过杭州。因而，在上海办动漫展，参观的人多、玩COS的人多、关注的人多、参展的人多、支持的人多。

　　相比之下，杭州这方面的人气就小了不少。首届“中国国际动漫节”要想吸引全国各地的动漫爱好者，还得下一番大功夫。特别是在举办动漫展的经验上，杭州的会展公司缺乏丰富的漫展经验和敏锐的文化触觉。

　　上海的动漫展一年比一年红火，一年比一年气势凶猛。据悉，已登记在册，3月起准备在上海举办的全国或者国际性动漫的相关展览就有12个之多。这12个动漫展，每个展会场所面积都不低于4000平方米，最大的则超过2万平方米。其中，国际动漫网游博览会、China-Joy(中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会)、第九届国际玩具展等几个动漫展更是吸引眼球，被誉为重量级动漫展。

　　动漫产业的项目争夺也很激烈，从2004年下半年起，新闻出版总署正式启动“中国民族网络游戏出版工程”，计划从当年到2008年，共投资10亿至20亿元人民币，开发100种优秀大型民族网络游戏出版物。在首批21个网络游戏项目中，上海就占了7个。

　　2004年7月27日，国家动漫游戏产业振兴基地在上海成立。该基地有四大功能，即开展动漫游戏产业人才的教育培养、产品的研发、产业孵化和国际合作，设立了教育培训、创意、研发、产业孵化、国际合作交流和展示6个中心。它的成立，对开发和推广原创游戏软件产品具有重要意义。

　　苏州的动漫产业也较发达，年产值超亿元。

　　深圳也在呐喊：增强动漫产品的深度开发能力和增值能力，建设成为全国动漫产业基地。

　　深圳自认为它的底气在于，其动漫产业与上海、北京在国内“三分天下”，目前有50多家动漫企业，1000多名从业人员，大约每年为深圳创造2亿元产值。“其实在10年前，全国70%以上的动漫制作人才都云集深圳，后来随着其它地方动漫产业的发展，流失了不少。”

　　常州中华恐龙园等主题乐园，也倾向涉足动漫产业。他们正准备拍摄一部以恐龙园吉祥物为主角的动画片。动漫产业链的构成，不仅辐射到出版、影视、形象授权等文化领域，还关系到商品制造、旅游、快速消费品、资本运作等经济领域。

　　据今年1月中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”显示，2004年中国网络游戏市场规模是24.7亿元人民币，预计2009年这一规模将达到109.6亿元。

　　在这个大蛋糕中，杭州占了几何？

　　中国网络游戏业的高热正在向它的关联产业蔓延。在与网游业相关的产业链条中，为游戏公司提供专业人才的教育培训市场正在成为各路资本竞逐的新战场。

　　近日，号称全国最大的数字娱乐人才职业培训机构“游戏学院”落户成都。在此之前，已有两个类似的教育培训项目在成都落户。而这样的场景早已在国内各大城市展开。

　　杭州的底气在哪里？

　　“没有金刚钻，不揽瓷器活”，杭州既然能在众多竞争对手中取得“首届中国国际动漫节”的举办权，就一定有它的优势。　　

　　首先，从产业方面看，杭州动漫产量占全国动漫产量的一半。

　　去年12月6日成立的国家动画产业基地位于杭州高新区，是国家广电总局批准的全国9家“国家动画产业基地”中惟一的国家级高新区。

　　据基地负责人王维林介绍，去年全国动漫总产量在3万分钟左右，杭州国家动画产业基地全年动漫生产能力达到两万分钟以上，产量超过全国的一半。现在，包括全国规模最大的动漫企业三辰卡通在内，已有11家企业落户杭州高新区。伴随着“首届中国国际动漫节”的举办，杭州高新区要争取打造成“中国动漫之都”的核心区域。

　　其次，杭州有动漫产业培育体系。

　　动漫产业是知识密集型的高科技产业。浙江的三所院校，已形成教学、科研、创作各有所长的动漫产业培育体系。

　　中国美术学院，具有以研究生、本科生、大专生为主的多层次动漫专业教学能力。“国家动画产业基地”也与中国美术学院国家动画教学研究基地建立了战略合作关系，重点建设人才教育培训、企业孵化、生产制作、技术开发、产品展示、国际交流合作等“六大中心”，逐步形成动画软件开发、动画设计、动画和游戏产品制作、传媒等较为完整的产业链。

　　浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络、计算机动漫软件的教学研究上特色鲜明。目前国内几家主要动画企业的技术支撑系统都由浙大完成。

　　浙江传媒学院在影视动画制作人才的培养上也独树一帜。

　　第三，民营资本和国际资本涉足杭州动漫游戏产业。

　　横店集团、中南集团等都在杭州设立了影视动画制作企业，万向集团进入游戏产业，软库香港、创大基金等国际风险投资机构也有可观的投资。

　　杭州动漫游戏产业已悄然生长。现有相关企业50多家，初步形成动漫产品加工、研发、制作、运营和衍生产品开发的产业链，开始从加工国外动漫产品向自主原创转型。全市正在开发6部共计400集的动画原创作品。其中，中南卡通公司原创的《天眼》第一部50集已在杭州电视台少儿频道播出，投资3000多万元制作的国内首部系列三维动画卡通片《魔幻仙踪》也将在中央电视台播出。

　　杭州为打造“动漫之都”，出台了一系列鼓励产业发展的优惠政策，杭州市政府大力扶持杭州原创动漫。如在杭企业制作的原创动漫作品在中央电视台播放，每一分钟，政府奖励该企业1000元。此政策的奖励范围限定为杭州高新区的动画产业园内企业。具体政策如下：“为扶持动画产业发展，从2005年起，该区财政每年将从产业扶持资金中安排2000万元的专项扶持资金，用于动画产业公共服务(技术)平台的建设、动画作品原创以及对动画企业发展的财政扶持；并对经批准播出的动画影视作品给予奖励：在中央电视台播出的二维动画片每分钟奖励1000元，在地方电视台播出的每分钟奖励500元；播出三维动画片的，在二维的基础上给予加倍奖励；对企业为发展动漫产业向银行借贷资金，每年给予不超过50万元的贷款贴息；对入驻企业给予第一年全免，第二、第三年减半的生产用房房租补贴等优惠政策。”

　　如此优惠政策吸引了众多企业加盟杭州高新区。据政府方面消息：“到目前为止，国内最大的动画生产企业—三辰卡通集团所属的绿手套数字技术有限公司、中南卡通影视、北京东方国龙、安高影视、盛世龙吟、新石器科技和中国最大的网络游戏运营商盛大网络等12家企业已签订入驻动漫产业大楼的相关协议，企业项目涉及动画软件开发、二三维动画制作、动画产品设计、互动游戏开发、动画游戏运营等方面，园区将形成动画作品年生产规模两万分钟以上。”

　　第四，杭州动漫社团群起。杭州动漫社团大大小小不下百个，且实力均衡。各大高校都有自己的动漫社，校园外的自发组织更是行动频繁，欲形成“战略联盟”；或是与公司联系，在6月“国际动漫节”上一展拳脚；或是参与“国际动漫节”执委会活动，更深入地了解整个动漫节的安排；或是埋头准备国际动漫节比赛及展位……这些来自民间的社团是动漫产业的基础，他们的热情点燃了首届动漫节的圣火。

　　杭州的困难有多大？

　　杭州要打造“动漫之都”，困难有多大？

　　首先是人才瓶颈。要支撑一个产业的发展，人才是不可或缺的。基于这样的原因，浙江大学、中国美术学院、浙江传媒学院、杭州师范学院、杭州商学院等不少高校纷纷开设动画专业。

　　但是，人才短缺的情况依然十分突出。专家认为，各高校的动画专业都刚刚起步，投入还有待加强。这几年长三角乃至全国的动漫原创人才都将处于短缺状态。

　　浙江大学计算机信息工程公司总经理王益民认为，通过学历教育培养动漫人才固然重要，但是通过非学历教育培养“熟练技工”具有更加现实的意义。因为学历教育显得“远水难解近渴”，而动漫产业的发展壮大需要的人才主体其实是大量训练有素的“灰领”。

　　杭州是个出人才的地方。但是，现在的问题并不是人才出在哪儿，而是留在哪儿。

　　就动漫业来说，中国美院、浙江大学以及杭州的其它院校都开设了动画专业；1988年，中国第一家动画公司也开在杭州；杭州民间相关艺术文化深厚……这些都是杭州的优势，杭州培养出了一批又一批的优秀动漫人才。

　　但是，由于上海经济发达，所提供的经济条件优厚，杭州很大一批优秀的动漫人才都“背井离乡”投奔上海。而目前杭州的动漫公司大多都是接单式运作，只是作为中间的某个环节生存，原创实力很小。这就大大阻碍了杭州动漫业的发展。而政府所提供的某些优惠政策只针对原创型动漫公司，这也使其它杭州的动漫公司很无奈。

　　据悉，目前杭州动漫基地需要动漫人才200人以上，岗位包括故事原创、动画软件开发、二维和三维动画制作、动画产品设计、互动游戏开发、动画游戏营销人员等。据介绍，动漫制作人才除要精通计算机技术外，还要具有艺术气质；动漫营销人员，不仅要懂得营销知识，还要有极深的影视人脉，熟悉版权知识。

　　杭州高新区四个国家级产业基地(杭州国家软件产业基地、国家集成电路产业化(杭州)基地、国家动画产业基地、杭州国家留学人员创业基地)各基地内的100多家软件、动画、集成电路企业也急需大量软件、集成电路人才，影视动画企业对动画游戏制作及营销人才的需求正在升温。

　　杭州国家动画产业基地办公室副主任王维林说，从当前企业需求看，有六类动漫人才紧缺：故事原创人才、动画软件开发人才、二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才和动画游戏营销人才。

　　创作500集动画片《天眼》的中南卡通公司代表沈玉良说，近期他们计划招收200人左右，从事动画编剧、导演、游戏开发，营销等各项工作。

　　在资深导演王根发的眼中，“动漫人才缺乏”有着更加准确的定义，他说：“中国不缺动画技术人才，但缺乏动漫故事创作和编导人才，缺乏动漫经营人才。这是国内很多动画片无法吸引观众的根本原因。”

　　其次，动漫产业链还没有形成。

　　国产动漫业仿效日美等动漫发达国家，“打造国产动漫产业链”的口号已经喊了很久，但真正从中得益的国产动画却寥寥无几。在上海举办的一个动漫产业研讨会上，一位动漫业内人士说，从漫画起步和动画制作之前就想好周边产品的开发，是治疗“产业链运作尴尬”的良药。

　　按照国际惯例，动漫市场分三个层次：一是动画本身的播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是动漫形象的衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场反响更为深远。

　　目前，国产动画片无一例外都是完全“原创”，很少以漫画、小说、连续剧等其他文化形式作为直接蓝本。而2004年4月公布的日本2003年度动漫排行榜显示，最受欢迎的10部长篇漫画中，有8部同时荣登最受欢迎动画作品的十佳榜，“动漫迷”对动画、漫画的双重消费乐此不疲。

　　相比之下，杭州的“动漫产业链”的形成则不够火候。

　　第三，动漫产值还远远不够。

　　2002年度，日本仅动画片的市场收益(电影版的票房收入、录像、电视版及动画专门频道等的收益总额)达2135亿日元，比2001年度的1860亿日元大幅增长，占据动漫产业收益的主力。

　　此外，日本动漫业是囊括杂志、图书、录像、DVD等领域的综合产业，并涉及玩具、电子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域。如今，日本动漫产业更以其独特的形象魅力和版权形式，对电脑业、移动通信业及银行、证券和保险业的公关推广起到巨大推动作用。因此，日本动漫市场的总收益高达4万亿日元。

　　杭州既然要成为“中国动漫之都”，就应该在产业数量上代表中国先进水平，但是杭州的动漫产值离“中国动漫之都”所应该具备的水平还相去甚远。

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