十报“亮剑” 论和谐新闻(图) | |||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2005年10月23日17:19 重庆晚报 | |||||||||
  全国晚报总编峰会22日在重庆圆满闭幕。 《东楚晚报》论剑→ “和谐新闻”拒绝哗众取宠 刀光剑影、扯皮拉筋、暴露社会阴暗面……一张报纸在“打码头”阶段，或许需要这样几板斧。但强势主流媒体，绝不仅靠舆论监督这“一招鲜”吃遍天。
“和谐新闻”由此应运而生。它指新闻采编、整体报道风格及版式风格的和谐，即在报道内容上追求理性、建设性；不采用血腥、偏执、粗俗、哗众取宠的语言；尽量不上猎奇、血腥的报道；标题不为吸引读者故意做得耸人听闻、花里胡哨。 和谐新闻并不意味着放弃监督。做批评报道的目的不是为了让谁下课，而是为了改进工作。只要被批评者认真改进，我们就不会纠缠不休。 《武汉晚报》论剑→ “武汉模式”吸引眼球 2005年5月，一位网瘾少女母亲的求助，引发《武汉晚报》与华中师范大学教授陶宏开联手开展挽救行动。报道从读者求助开始到65名少年成功脱瘾，形成“武汉模式”并向全国推广。报道持续10个月，发稿200余篇。此间，参与者由《武汉晚报》1家发展为300余家媒体；由陶教授1人发展为5000余个志愿者；由武汉一地扩展到36个城市，有10万家长学生接受了面对面培训。《挽救上网成瘾者行动》系列报道由此声名大震。 靠着一篇篇类似的深度报道，许多读者保持了对该报的持久注意力。 《长春晚报》论剑→ “草船借箭”建网站 有实力的晚报可以投入巨资自建网站，实力稍弱的怎么办？借！ 长春政府曾投入2亿元办网站，由于缺乏市场回馈和信息来源，发展艰难。《长春晚报》主动与其合作，提供新闻与广告资源。一两年后，该网站从全国同类网站第五十多名跃升至第七名，大量形象广告蜂拥而至。网站盈利了，报纸的技术瓶颈也突破了。目前，该报依托网站搞了《信息地产》等品牌栏目，找到了新经济增长点。 《扬子晚报》论剑→ “一报两投”全天出击 如今的晚报是一份综合性报纸，每天多达六七十个版。报纸仍然在下午或晚上出，难以满足新闻与广告要求，也不能适应年轻读者的阅读习惯。因此，《扬子晚报》从去年下半年起推出“滚动出报”、“一报两投”，既保留了下午出报的原有优势，又开拓了上午市场。 两个拳头出击，大大增强报纸核心竞争力。从办报理念来讲，它传承了该报一贯的办报理念，以新闻产品的优良品质进一步提高了读者满意度。同时，“一报两投”使读者和报纸有了更频繁的接触，强化了读者对报纸品牌的认知。 《新晚报》论剑→ “PK制”激发斗志 《新晚报》对采编队伍实行严格的目标管理，从副总编辑到校对员一律要求竞聘上岗。一年聘期满后，各部门倒数两名被淘汰。但是，这两人不必马上卷铺盖走人，而是交由人力资源部“缓步出局”，即对其培训后，再为其联系新岗位；实在不行，再予以解聘。 在长达半年的紧张PK中，许多人重新激发起斗志。事实上，真正解聘的也就那么一两个人。 《北京晚报》论剑→ 智囊团指导经营 报纸必须成立专业研发机构。这个机构不是简单的策划部门，而是一个能拿出创造性经营发展方案的专家智囊团。同时，认真核算发行、经营、采编的成本，避免恶性竞争、盲目自杀。 不过分依赖某一个支柱行业，而应在教育、医疗等社会主流行业拓展新经济增长点，使报纸广告结构保持良性平衡。如此，才能在宏观经济波动下确保经营安全。 山东《齐鲁晚报》论剑→ 不搞“精英”报纸 报纸必须搞有效发行，否则会陷入发行与广告成反比的恶性循环。但从品牌塑造讲，报纸不能精英化，反而要强调精神需求人人平等。《齐鲁晚报》常年不懈地搞“五个一工程”(记者深入一个普通社区、联系一个特困家庭、每月做一篇体验式新闻稿等)，坚持关注弱势群体，品牌深入大众，发行量和经营收入始终稳居山东第一。 《今晚报》论剑→ 在青年白领前“露脸” 根据《今晚报》调查，青年白领对报纸兴趣最浓，也最具消费力。为扩大这部分有效发行率，该报在天津各中高档社区建立了100家便利店，业务涉及送报、订报、旧报换商品、日用品服务等。同时，报社定期在社区举办交响乐活动，目的只有一个：不断地在青年白领前“露脸”。 《兰州晚报》论剑→ 原创报道挑战网络 报纸如何应对网络？《兰州晚报》的答案是：开发原创深度报道。 网络上的原创新闻不多，原创深度报道更少，这为报纸发展留下空间。地方媒体在深度报道操作上应将新闻接近性发挥到极至，开掘独特视角，用细腻的表达打动读者。 《深圳晚报》论剑→ 医药成“广告新贵” 宏观经济调控对房地产、汽车、通讯等行业的影响，报媒基本无能为力。但对医药广告的整顿，各省市力度不一。因此，《深圳晚报》充分结合地情，尽最大努力拓展医药广告市场，将其培育成新的报纸支柱产业。 记者 陈国栋 路易 罗磊 实习生 陶庆 采写 罗川 张质 摄影 相关专题：中国晚报协会第20届年会 |
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