林左鸣
创新“远水”难解发展“近渴”
金融危机爆发以来，几乎所有企业面临的最大难题，都是如何在世界经济持续低迷的宏观环境下生存下去，并尽可能保持营收稳步增长，实现逆势发展。在这种情况下，如何做好转型升级，进一步激发企业发展新动力，成为企业面临的紧迫课题。
我认为，企业转型升级包含两个层面的内涵：第一是转型，主要意味着市场形态的转变，即开拓新市场；第二是升级，主要意味着技术水平的跃升，推动产业革命。实践证明，技术升级是一个厚积薄发的漫长过程，像苹果、三星那样能够于危机中不断在技术和产品上推陈出新的企业，都是建立在长期的研究并取得试验成果的基础上。近些年来风靡全球的数码照相技术，同样经过了漫长的孕育和发展历程，柯达公司早在1976年就开发出了数字相机技术，但直到1994年才推出世界第一台商用数码相机。
金融危机爆发后，世界各国和许多企业都把技术创新、产业升级作为摆脱困境、谋求发展的主要途径，试图在短时间内通过技术突破来渡过难关。尽管有一些技术取得明显突破，但还不够成熟，离实现大规模产业化的要求还有不小差距；一些技术则在伦理上存在巨大障碍。现在看来，用技术创新的重大突破来引发新一轮产业革命，使世界经济走出金融危机的泥潭，对绝大部分企业来说，还是远水难解近渴。
从“女人经济”到“年轻人经济”
我认为，目前企业在立足长远、推动技术创新的同时，一定要关注市场形态的变化，关注社会消费群体的变化，关注消费者生理和心理需求的变化，寻求转型发展的新蓝海。从市场形态变化看，改革开放30多年来，我国一共经历三次市场人群主体的经济转型。
第一次是向“女人经济”转型。改革开放以前，由于社会的封闭和观念的束缚，女性对美的追求长期处于压抑状态，对物质生活的需求与男性差异不大。但改革开放后，随着物质主义、女性主义和现代主义等观念的普及，女性的爱美心理发生爆炸式膨胀，对时尚与潮流的追求急剧升温，成为带动中国经济发展的重要力量。其以丝袜、口红、香水的流行为代表，我们可以称之为“丝袜经济”。
后来，随着改革开放的持续深入和女性群体收入的增加，这场“女人经济”逐步升级，变为以短裙、箱包、珠宝及其他奢侈品等为代表的“短裙经济”，极大推动中国经济的发展。据2010年全国第六次人口普查数据显示，我国女性人口约为6.5亿，占总人口的48.7%，其中20-50岁这一年龄段女性人口超过2.5亿人。特别是随着女性在经济上越来越独立自主，社会角色逐渐由家庭主妇转变为职业女性，女性情感化、多样化、个性化、自主化、休闲化的消费需求，为“女人经济”持续升级提供强大动力。
第二次是向“年轻人经济”转型。上世纪八九十年代以后，随着独生子女走上历史舞台，年轻人开始成为带动社会消费、拉动经济转型的重要力量。这一代年轻人家庭物质生活条件相对较好，喜欢喝可乐、牛奶，吃面包、比萨，从小就养成了追求“洋气”和品牌的心理。在汶川地震救援中，一个男孩获救后第一句话是“我要喝可乐”。这简单的一句话，正是当代年轻人生活偏好甚至价值取向的真实写照。我们也可以把这种经济称为“可乐经济”。
30多年来，这种经济也在不断升级。以电子产品为例，经历了手提录音机、磁带随身听、MP3后，现在苹果公司的产品家族成为年轻人追捧的时尚。今天，很多年轻人思维方式还在发生重大变化，自主消费、超前消费也更加普遍，年轻人购车、购房、购奢侈品已经很平常，对推动中国经济发展贡献极大。甚至随着国家低空空域的开放和通用航空产业的蓬勃发展，年轻人的“座驾”由汽车变为游艇或通用飞机也将不再是梦想。
下轮转型看“老人经济”
第三次将是向“老人经济”转型。据中国老龄工作委发布的数据显示，从2011-2015年，中国60岁以上老年人口将由1.78亿增加到2.21亿，到2050年前后，老年人口将达到全国人口的1/3。按照国际上60岁以上人口超过总人口10%的国家即称为老年型国家的标准，我国早已迈入老年型国家行列，这对中国来说是巨大挑战，但也带来了发展老年产业的大好历史机遇。现在许多人认为，60-80岁是真正享受生活的最好阶段，80岁以后才是安度晚年。因为大部分人20多岁以前在上学，没有经济来源，消费能力不足；20多岁工作和成家之后，消费欲望又被高房价、孩子教育、赡养父母等压力所压抑。只有到了60岁退休后，才进入享受生活的最佳时期，不仅有消费能力，而且有消费时间。
可见，人口老龄化也蕴含巨大商机，我们可以将其称为“夕阳红经济”。围绕老有所养、老有所医、老有所学、老有所乐等老年人消费需求，老龄化背景下的经济增长点有很多，譬如基于老年人对休闲娱乐的需求，老年旅游、老年活动、老年大学等产业都将具有广阔市场；基于老年人对身心健康的需求，医疗护理、卫生保健、家政服务等必将蓬勃发展；基于老年人对养老居所的需求，将来养老中心、养老地产等方面也大有发展空间；此外，出于对资产保值增值的需要，老年人投资也将是未来一大热点，这在股票、黄金等投资领域已初现端倪，譬如“中国大妈”已经成为全世界热议的话题。因此，从市场形态来看，中国下一轮经济的转型极有可能在于“夕阳红经济”。
综上所述，企业在推动我国经济转型升级之中，一方面要坚定不移加快自主创新步伐，加快发展新兴技术产业，努力推动经济升级；另一方面要牢牢把握市场转型的历史机遇，在推动“女人经济”和“年轻人经济”持续升级的同时，不失时机地抓住“老人经济”背后巨大的转型商机，保持经济社会持续发展，为打造中国经济“升级版”贡献力量。▲(作者是中国航空工业集团公司董事长)
