| 看法：老字号能依仗多少法律支持 | |||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2004年07月19日10:56 中国教育电视台《法制播报》 | |||||||||
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主持人："老字号"长期以来一直受到消费者的信赖和支持，然而那些曾经走过无数辉煌的"老字号"，在竞争日趋激烈的今天，依然昌盛兴隆者为数不多，有的甚至已销声匿迹。那么，提起"老字号"，究竟还有多少人把它们的名字留在记忆中呢？ 服务人员：不太清楚。
公司职员：老字号的话，一个是全聚德，还有一个同仁堂，再接下来就不大了解了。 工程师：月盛斋那多有名呀，做布鞋的步瀛斋，那都是非常好的，瑞蚨祥，是不是，这是好北京的，那很好的，是不是，这些老字号，像全聚德，那都应该保留下来，这是我们的国粹呀。 音乐教师：全聚德、瑞蚨祥、盛锡福，饮食的、服务的，多了 IT人士：像那个前门那边，什么同仁堂、步瀛斋吧，完了以后还有什么 主持人：在老百姓的心目中能数出来的"老字号"已经为数不多，而也有统计数字表明，目前中国约有70%的"老字号"已寿终正寝，幸存下来的也大多处在风雨飘摇之中。 解说：目前老字号的经营状况：全国2000余家"中华老字号"中，仍能正常营业的仅为30%，原"六大古都"中的著名餐饮老字号，经营情况良好的只占20%，不景气的占30%，低迷不振的占40%，濒临消亡的占10%。 《北京的前世今生》作者 洪烛：因为我觉得北京的老字号，都是属于最早的名牌，它一般都经过几代人的努力，产生这样的效益，也就是说它有很多我们现在需要值得学习的地方。 主持人：许多老北京人都还记得一首顺口溜：头戴马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。这足可以想见当年老字号的辉煌。但是现在，许多老字号却渐渐衰落… 《北京的前世今生》作者 洪烛：逐渐在退步了，所以我觉得好像还应该就重新提倡从前那种老字号那种精神，那种精神就是说它真正的在那个时代他们真正把顾客当成上帝，而且一般在服务质量上，很多方面都在为顾客着想，尤其有些老字号，比如它生产的商品吧它是非常讲究质量的，货真价实，也是在那个时候，因为它是不可能出现假冒伪劣的，它要出现假冒伪劣的话，它这个字号就要被砸掉了。 主持人：有意思的是，尽管这些老字号没落了，还是有人在打这些老品牌的主意。北京市朝阳区质量技术监督局在打假过程中发现了大量假冒灯塔牌肥皂。实际上生产灯塔肥皂的北京日化一厂早就停产该肥皂；"灯塔"品牌再也未被使用过。有关专家认为，造假者之所以有"空子"钻，说明老品牌还有市场，老品牌的生命力能不能长久，是市场经济给许多老字号提出的新问题。 中国北京全聚德集团有限责任公司董事长 姜俊贤：我们在90年代末期的时候，曾经举行了一次比较大的这种打假行为，就是对有一家叫仝聚德的这样一个品牌，因为这个仝跟这个全就差一横嘛。国家工商局还有技术监督局共同出面加上我们企业对企业的产品进行了取缔，清理了市场，应该还是很成功的一次打假行动。 解说：由此看来老字号在著多的品牌中，知名度是它的金字招牌，还是有一定分量的。老字号衰退的根源在于它的"老"，但它赖以生存和发展的基础也在于它的"老"，一个"老"字决定了它的"生"与"死"。如何既利用好"老"字，做好老字号品牌文章，又走出"老"字束缚，结合现代文明和现代人的需求，不断更新创造，已成为一个迫在眉睫的课题。 中国北京全聚德集团有限责任公司董事长 姜俊贤：所谓老字号为什么称为老呢，因为你在以前的历史上时间比较长，大家消费者公认所以你才称为老字号，那么以前也有很多企业还没有发展到老字号，它就关掉了所以大家也没有更多的想法，但是你以前历史长，你以前做的好，不等于你今天做好，不等于你明天做的好，所以我觉得我们作为老字号的一些经营者，应该珍惜这块金字招牌，应该珍惜历史给我们留下的宝贵的遗产。 北京市商务局现代流通发展处处长 雷堃：对于一些问题严重，或者是有一些是难以经营下去的老字号，我们觉得完全救，完全采取保护的方式可能还是达不到这个目的，在老字号发展的过程当中实际上很大的一块，还是要遵循市场化的原则，按照市场化的原则来做，政府所能做的，应该做的是促进保护，促进发展，另外依法保护。 解说：老字号隐含着知识产权，里面存在着商业的价值，冒牌的"老字号"是对真正老字号的一种掠夺。侵犯老字号专利、商标和商业秘密的，应该受到相应机关的处罚。 中国北京全聚德集团有限责任公司董事长 姜俊贤：因为全聚德发展的比较好，全聚德烤鸭销售的也很好，成为全国的一个知名品牌，现在我们也是中国著名商标，所以有一些假冒的，或者说类似的这样一些商标。 中国社会科学院知识产权中心 副主任 李顺德：它这种保护是多层的，就是以知识产权来讲，当然我们讲主要的，比如说利用商标或者对于厂商名称的保护，另外一个方面，还有我们比如说反不正当竞争法，来保护它有多种多样的，甚至，比如说，对于老字号一些牌匾，还有可以用著作权或者其它的知识产权来保护。 主持人：哪些是真正的老字号哪些是冒牌的老字号？哪些可以继续存在？哪些是应该取缔的？消费者无从知晓，只有等待作为社会生活调节器的法律，对这些问题做出明示。 《法制播报》北京地区中国教育电视台3套 周一至周五19：30首播，次日14：30重播 其它地区参见news.sina.com.cn/s/2004-06-11/16113402319.shtml 新闻线索请拨打010—84720124 相关专题：法制播报 | |||||||||
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