11月22日，日本领土问题担当相山本一太在记者会上宣布，日本政府为了对外宣传日本在尖阁列岛(中国称钓鱼岛)问题和竹岛(韩国称独岛)问题上的主张，将在年底前新设发布视频等信息的网站。他说，鉴于中国与韩国都在积极发布信息，日本也必须加强对外宣传，并有必要让国际社会正确理解日本的主张。网站上还将用英语阐述日本的立场。
近来，日本就钓鱼岛开展了积极的舆论攻势。此前的10月16日，日本外务省在YouTube上传宣扬“日本拥有钓鱼岛主权”的日语视频。这只是日本加强领土争端国际舆论攻势的冰山一角，今年8月日本外务省已申请10亿日元的预算用作岛屿争议的宣传费。日本还将制作更多有关钓鱼岛的宣传片，并计划在年内制作英、汉、韩、阿、意等多个语种的版本。
西方媒体成为日本国际公关的主要目标。11月1日，美国《华尔街日报》的社论呼吁美国总统奥巴马承认钓鱼岛“属于日本”，以阻止中国对日本的“挑衅”。社论的立场明显偏袒日本。有分析指出，该社论很可能是日本政府游说的结果。该社论的言语表达不符合美式习惯，连一些口号式的表态和呼吁都像是日本人在自说自话。有分析认为这篇社论实际上是日本国际公关活动中的一篇“软文”。此前，日本首相安倍晋三也接受该报采访，呼吁亚洲国家连手抗衡中国。早在2012年7月，日本东京都政府也曾在《华尔街日报》刊登大幅广告，希望能够获得美国人民对他们购买钓鱼岛的支持。欧美等西方国家与日本有着相似的价值观，更容易有共同语言，这是日本对欧美媒体开展国际公关的优势。
日本的国际公关有着较为完善的体系，在外务省设立有新闻与公共外交局，内设公共外交战略处、国内公共关系处、网络公共关系处、文化交流与海外公共关系处、国际文化合作处、国际新闻处等。在日本驻外使馆中，也设有“新闻文化中心”，其日文读物阅览、日本电影放映等均免费面向当地民众开放，以推广日本文化。最近，日本还计划在不丹和南苏丹等共五个国家新设大使馆，以加强日本政府的对外宣传。
在领土争端之外的领域，日本外交官在各地也积极开展外交攻势。如英国广播公司11月20日报道，日本外交官在非洲国家苏丹展开魅力攻势，主动参与到该国民众十分喜爱的摔跤运动中，以此获得民众的认可。“根据苏丹摔跤协会的说法，我是历史上在苏丹摔跤场参加比赛的第一位外国人、第一位外交官。”日本驻苏丹大使馆的书记官室达康宏受到广泛关注。
近年来，中国更加重视国家形象和软实力建设，在很多方面加强了国际公关活动。但围绕钓鱼岛争端的国际公关活动还不够积极主动。中国围绕钓鱼岛问题也开展了一些国际公关活动，形式主要是白皮书和宣传册等，如《钓鱼岛是中国的固有领土》白皮书、中英日文的《钓鱼岛——中国的固有领土》宣传册。11月15日，外交部发言人洪磊表示，无论日方如何变换宣传手法，都不能改变钓鱼岛属于中国的基本事实。这类表态固然非常重要，除此之外，中国还应在国际上展开更加积极的国际公关和国际游说活动。■
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