《纸牌屋》，“苹果”屋。

　　———当红美剧《纸牌屋》中的品牌植入

　　奥巴马同《纸牌屋》主角弗兰克·安德伍德有什么共同点？

　　他们都是黑莓手机的用户。

　　几年前《纽约时报》的弗里德曼告诉我们“世界是平的”，现在我们知道，世界不仅是平的，而且是长方形的，对角线在4英寸到6英寸左右。——像你我他及所有人一样，《纸牌屋》的角色也活在手机的世界里。

　　《纸牌屋》的主题，是“背叛”，从美国总统到白宫幕僚长，从两院议员到国会山上的说客，大亨，记者，应召女郎和她的女友，甚至沉默寡言烧烤店老板弗莱迪….。。在《纸牌屋》中，每个人都面临着背叛，更不要说我们的主角弗兰克夫妇了。背叛是剧中人难以摆脱的宿命，唯一同他们心心相印骨肉相连的，只有各自掌中的手机。

　　弗兰克用黑莓；克莱尔用iPhone，iPhone5S。

　　对于正在生死线上苦苦挣扎的黑莓来说，《纸牌屋》中的出镜无疑是一个千载难逢的公关机会：首先剧中黑莓的主人刚好是一位“一切尽在掌握”的超级管理人才，更重要的是这出背景设在华盛顿的政治剧令许多观众想起来，奥巴马总统也是黑莓的忠实用户。苹果也许征服了整个世界，但是在白宫一角的椭圆形办公室里，仍然是黑莓的天下。

　　《纸牌屋》第二季上线成了一个社会现象，打开报纸电视，不仅娱乐新闻在报，时政新闻也在报，“天字第一号‘盒饭’(HOCfan)”奥巴马发微博求不要被剧透，情人节凌晨3点，在“天上一轮才捧出，人间万姓涌上线”的那一刻，那些看过第一季的粉丝中，十个有九个眼前会浮现出第一季的最后一个镜头，那个震动不已的黑莓手机。

　　不过黑莓虽然坚守着椭圆型办公室，但是苹果已经征服了白宫外的整个世界。在《纸牌屋》中，苹果产品的出镜率似乎仅次于我们的男女主角。

　　第二季当克莱尔第一次出现在自己的办公室中时，一袭白衫，满头金发，镜头的角落里，静静地躺着一枚“金镶玉”的iPhone5S。罗宾·莱特在《纸牌屋》中塑造出的克莱尔，对于苹果来说是一个可遇不可求的代言人。

　　上一个曾经在美剧中代表苹果产品的，是《欲望都市》中的女作家凯莉，莎拉·杰茜卡·帕克饰演的凯莉时髦，自主，引领风尚，是春天曼哈顿街头的一阵风，掠过一块又一块五色斑斓不断闪烁的电子广告牌。但是卡莱尔完全是一种不同的动物，冷艳，绝情，意志坚定，是国会大厦中的女神雕塑，在黑暗中俯视众生。当手握“金镶玉”的克莱尔出现在镜头前时，观众们会屏住呼吸，这时候的苹果，让人联想到的不再是“时尚”，而是“敬畏”。

　　《纸牌屋》，是苹果产品搭上的一辆“高大上”的顺风车。

　　除了克莱尔以及无数配角手中的iPhone，还有党鞭办公室大屏幕的iMac以及众多的iPad和Mac Book Air， Mac Book Pro…。据统计，苹果产品在《纸牌屋》第一季13集中一共亮相201次，曾经在一个镜头中同时出现了9款苹果产品！

　　《纸牌屋》变成了“苹果屋”。

　　品牌植入的历史同电影一样古老，早在“舒化奶”入侵变形金刚之前一百多年，“阳光牌肥皂”就在世界上最早的电影胶片上亮相，而最先开发这个模式的正是电影发明者卢米埃尔兄弟。当“瑞思巧克力”凭借电影《外星人》(E.T。)而大火特火之后，品牌植入更是成为好莱坞一桩大生意。

　　过去几年，由于互联网新媒体使电视用户减少，多功能机顶盒过滤广告，使影视作品中的隐形广告位愈发拥挤不堪、供不应求。在去年夏天的卖座片《超人·钢铁之躯》拍摄中，制片方同超过100家公司合作进行各种形式的品牌植入，影片未上映前这方面的收益就达到1.6亿美元，创造了电影品牌植入的记录。PQ Media公司发布的最新数据显示，全球商业性品牌植入总值从2009年的36亿美元达到2012年的82亿美元，而且这种井喷式增长趋势在未来几年中还会继续下去。

　　《纸牌屋》作为第一部由网络视频公司制作发行的美剧，上线后不仅既叫好又叫座，竟然还有总统大人在社交网络上免费宣传，而且Netflix公司的1千3百万中产阶级注册用户更是广告公司理想的目标人群，这部剧自然成了众多商家八仙过海各显神通推广自己产品的绝佳平台。

　　在《纸牌屋》中，除了无处不在的苹果之外，我们还看到弗兰克工作时喜欢和健怡可乐(DietCoke)，闲暇时院子里同夫人及保镖开一瓶Beck's Sapphire黑标啤酒，想要舒缓紧张情绪时会在深夜用PS3打一段儿《战神》……此外还有绿山咖啡，佳能单反，三星电视，戴尔的台式机等等等等，也都找机会在《纸牌屋》中露过不止一面。另外塔斯克坐别克，道格开林肯，弗兰克座驾是雪佛兰Tahoe。不过克莱尔第二季开的车在镜头中看不到明显标志，但是不管是那一款车，车商只需要观众对车内精致华美的内饰留下良好印象就算达到目的，并不是所有的品牌植入都像苹果那样张扬无忌。

　　不过剧中出现的各种品牌不见得都是有偿植入，比如安排弗兰克使用黑莓，同现实生活中奥巴马也是黑莓用户肯定有关。另外在剧中对有线新闻节目的选择同剧情设置相一致，弗兰克是民主党，在卧室和起居室便收看对民主党比较友好的MSNBC的两档王牌节目。当民主党主导的国会被牵扯进嫌政治现金丑闻时，偏向共和党的FoxNews主持人肖恩·汉尼迪便有机会露面声讨。

　　不过在《纸牌屋》中赢得头彩的媒体当属CNN，这个现实生活中被竞争对手压得喘不过来气的有线新闻元老，连续两季在剧情发展中扮演关键角色，第一季有弗兰克辩论受辱，第二季有克莱尔接受专访爆出陈年丑闻，在CNN并不算大牌的主持人阿什莉·班菲尔德更是借机大放异彩。在美国三大有线新闻台中，MSNBC偏左，FOX NEWS右倾，CNN相较之下还算中立。编剧选择CNN委以重任，也是在暗示，这个故事在讲述人性恒久的暗夜，无关眼前的党派之争。

　　当然，《纸牌屋》中品牌植入最成功的，并不是五花八门的商业产品，而是华盛顿这座城市。每一个看过此剧的观众对片头的景致赞叹不已，在肃穆大气的配乐衬托下，国会山，华盛顿纪念碑，宾夕法尼亚大道……剧中的白宫议会虽然乌烟瘴气，但是看罢此剧观众们却不由自主地对这座城市心驰神往。

　　《纸牌屋》，是美国首都一部精彩的城市宣传片。

　　当然，《纸牌屋》中既有众多成功的植入，剧情也对一些品牌造成严重的打击，毋需多言，首当其冲的自然是臭名昭著的美国国会，另外在第二季上线后，华盛顿地铁也成了一个令人望而却步的危险所在。