没有谈资的人，是乏味无趣的人
文/新浪专栏 观察家 魏武挥
一
两位聚焦于“阅读”这件事的创业者来找我聊天。
他们走的是“精品图书”的路线，限于人手，目前规划中一年也就是4-5本书的量。他们希望平均一本书能卖20-30万册。
所以，每本书他们都要花非常大的力气。其中一个着力点就是：在这本书的电子版上，增加很多互动的部分。在他们看来，这是能够更好地满足阅读体验的。
增强阅读体验我不反对，但如何增强阅读体验，倒是可以再斟酌。
有一个非常重要的前提是：
阅读，不是需求。
二
今天是一个疯狂的社交时代，人们不仅用传统的线下方式进行社交，也在用线上的方式进行社交。
这就意味着，大概除了睡觉和洗澡，人们都在社交，甚至包括如厕的时候。
社交这个动作，是需要“内容”的，无内容难传播。肢体语言的传播，总是少数。
什么内容为宜呢？
在我看来，这两种内容是社交中上好的选项：谈资，以及，装逼。
故而，为了更好地社交，获取“谈资”和“能装逼的东西”，是需求。而阅读，作为满足这种需求，是一种解决方案。
解决方案不等于需求。
三
大概两三年之前，有一个词很流行，叫“屌丝经济”，配套的，还有一句话：得屌丝者得天下。
这话有一定的道理，关键看要做什么。如果是做超级大平台、关键型入口，当然要“得屌丝得天下”，因为社会中大多数人相对来说，不是高富帅不是白富美。
但移动互联网与桌面互联网非常不同的一点在于：人口红利迅速消失。
1999年年底2000年年初，我入行互联网，彼时离中国正式进入互联网是六年。而彼时的互联网人口，按照CNNIC于2000年1月发布的报告称：890万。一直要到05年7月份，CNNIC才报告网络人口破亿。
08年，全球移动数据流量超过语音流量，09年，iPhone3GS这款历史上最成熟的智能手机发布，这标志着移动互联网正式拉开大幕。时至今日，也就是六年的功夫，中国移动互联网网民有多少？一个统计口径是：八亿。
人口的飞速增长，使得人口红利迅速消失。而一个超级大平台、关键型入口的建立，是需要人口红利来推波助澜的。
BAT如同泰山之势，挡在了所有创业者的前面。中国人最常用的十个APP，九个是BAT的，还有一个是腾讯的干儿子：搜狗输入法。
对于很多创业者来说，得屌丝者得天下，这句话是要重新审视的。也许，在游戏领域里，这句话还能成立。但在有些领域里，是不成立的。
比如，阅读这个领域。
四
在古老的传统社会里，阅读是一件很个人很私密的事。
但在今天，阅读是一种社交，是一种外向的行为。
比如说，每年年底你会在社交网络上看到各种书单，人们热衷于转发它们，虽然中国成年人图书阅读率低到你不可想象：58%。什么叫图书阅读率？一年读一本书就算。18岁以上一年连一本书都不读的，还有4成人。要知道，18岁以上，那可是要囊括在校大学生的。
但依然书单满天飞。
这就叫“装逼”。
书单，就是装逼的工具。人们对书单的需求，不是拿来按图索骥去阅读，而是拿来在社交圈显摆：貌似我是一个读书的人啊！
一个名为“一条”的公众账号，已经坐拥600万粉丝。
在很大程度上，我认为这个文艺范十足的公号满足了装逼的需求。对于中国太多的中间阶层(社会学意义上，都不能说是中产阶级)，屌丝只是说着玩的，他们自视可精英着呐。
五
罗辑思维，也是一个大号。
罗振宇给很多人讲书，讲他看过的东西。这个很受欢迎。因为今天很多人事实上并不看书，但他们并不拒绝知道一点他们不知道的东西。
这个叫谈资供给。
有了这样的一种轻松的“阅读方式”——通过他人的阅读来完成阅读，足以让人们在各种线上或线下的社交场合，拥有谈资。
真正的屌丝是不需要谈资的。
但一二线城市的中间阶层，三四线城市的中上阶层，需要这个。
没有谈资的人，是乏味的人，是无趣的人，这是自命中间阶层的人，所无法忍受的。他们可以自嘲自己屌丝，但他们不能接受自己“无趣”。
六
回到文头这两位创业者来。
他们的第一个项目就是罗辑思维联合创始人吴声的一本书：场景革命。
吴晓波频道为这本书做了一个电子刊：M周刊(第6期)场景革命。
吴晓波和罗振宇是好基友。罗振宇在他的节目里推荐书，几乎不会涉及自家的东西，也许是不愿意自卖自夸吧。吴晓波帮忙推广是不错的方式。
这本电子刊很符合“阅读”的需求，做得很精美，适合你在社交网络里装逼。而且，也把那本厚厚的书里的重要部分，给你挑了出来。二十分钟，你就能拥有时下最时髦的O2O、共享经济的谈资。
ROI(投资回报率)比看本书可高多了。
七
让我们来复习一下经典的马斯洛需求原理吧。
生理、安全、情感/归属、尊重、自我实现。
生理、安全，那是屌丝经济。
情感/归属、尊重，那就是装逼经济。
顾名思义的事是，屌丝经济有男性化特点，简单粗暴，诉诸功能。装逼经济有女性化特点，细腻巧妙，诉诸体验。
我们已经走到了大规模装逼经济的大门前。
(原标题：从屌丝经济到装逼经济。作者为科技专栏作者，执教于上海交通大学媒体与设计学院，天奇阿米巴基金(skychee.com)投资合伙人)
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