近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示，我国的短视频用户规模已达到9.62亿，占整体网民的比例高达91.5%。短视频用户的持续增加，使得短视频平台成为用户获取汽车信息、触达用户的重要渠道。
据统计，目前在抖音有超过上亿用户是汽车类账户粉丝，有关汽车内容的短视频发布量已超百万条，日均播放量超过过10亿次。汽车短视频内容播放完成率高于整体均值11%，汽车广告有效播放率高出平均6%。每天有高达3000万兴趣用户对汽车视频内容点赞，汽车搜索用户半年内增长6倍，说明了汽车方面的内容备受短视频用户的欢迎。
行业分析师认为，这是由于持续下沉的短视频平台打破了人群、地域空间的界限，短视频平台也成为汽车下半年布局的重点，经销商借助短视频平台发布短视频内容和直播带货，通过视频画面和声音解说，直观地呈现了汽车的价格、配置、售后质保及零配件等信息，获得短视频用户的广泛关注。
根据分析，某品牌的二手车直播销售，在直播的100分钟内，最高收获近200个意向订单，平均一分钟两单。可见短视频平台的优势，实现了价格透明、操作透明、售后质保透明，让用户感受到可靠、可视的消费体验，进一步拓宽了汽车的销售渠道。
短视频营销助手聚纳宝认为，汽车品牌在抖音可以开通企业蓝V建立长效粉丝营销阵地，通过蓝V+话题、私信/评论、购物车、POI、CRM等多种功能玩法，车企将更好实现信息曝光、内容共创、互动扩散、销售线索收集、4S店引流等多维推广目标，最大化开发每一个用户的价值。
聚纳宝专注于帮助商家解决短视频平台营销的工具，帮助企业解决在短视频营销中的内容生产、账号搭建、账号运营、精准低成本引流、服务效率等问题、为企业提供短视频营销一站式解决方案，帮助企业主迅速布局互联网曝光。
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行业专家认为，汽车行业品牌可以通过建立闭环体验，短视频可更好适应汽车消费场景。通过汽车品牌转化体验阵地超级品牌馆，目标用户刷视频、搜兴趣、追热门、跟关注等行为将被统一聚合，并通过车型页、圈子、询底价、预约试驾等功能模块，多场景引导用户，留资转化，真正打通全场景营销闭环。事实证明，短视频已成为汽车行业获客重要渠道，企业行业品牌应抓住短视频风口来宣传品牌宣传并提升产品量，带动整个汽车产业的不断发展。
(来源：新视线)
