近日，由刘亦菲、李现主演的湖南卫视开年大剧《去有风的地方》正在热播，这部田园治愈剧自播出以来就声量瞩目，首播斩获同时段三网冠军，全网卫视收榜第一、剧集实时热度总榜第一、电视剧舆情热度第一的好成绩，同时还是芒果TV首个预约人数破200w的剧集。不仅如此，这部剧在社交媒体的热度也持续飙升，首周即狂揽全网热搜1900+个，微博热搜1200+个，微博相关话题破119亿，可谓备受瞩目。此外，《去有风的地方》还获得了新华社、光明日报、文汇报等媒体的口碑认证，可谓开年即“霸榜”。
随着电视剧热播，与“神仙姐姐”二度合作的王小卤也再度走入观众视野。王小卤广告一上线，满屏皆是网友自发的弹幕玩梗，坐实了王小卤在大剧营销界的“爆剧风向标”地位，和深受众多年轻追剧人喜爱的欢迎程度。
深耕场景化营销，“追剧就吃王小卤”深入人心
立足虎皮凤爪的消费场景，王小卤奠定了以大剧营销为锚点的品牌营销战略，在众多热播剧中频频出现，《梦华录》《沉香如屑》《点燃我，温暖你》等剧集中，王小卤令人印象深刻的创意玩梗广告，都不断创造并强化其产品与追剧场景关联的“心锚效应”，让王小卤虎皮凤爪成为众多追剧人群的心头好。
《去有风的地方》这部田园治愈剧，讲述了许红豆(刘亦菲饰)在好友离世后来到云南短住，意外邂逅放弃城市生活回乡创业的当地青年谢之遥(李现饰)并在入住有风小院后，相继结识带着不同经历和故事来到这里的租客们的故事。每个角色身上都带着现代人当下生活的真实缩影，同时展示着云南的特色风情和美食，解压、治愈的场景，将虎皮凤爪美味、趣味、解压的特性和追剧场景调性完美融合，让王小卤广告恰如其分地“融入其中”，与剧集和受众形成着更丝滑、更深度的绑定。
和年轻人“玩”在一起，创意玩梗收获观众十足默契
在内容为王的时代，仅仅是爆剧植入并不能俘获消费者的青睐，达到预期的营销效果。如何在碎片化的时代中持续强化消费者对于品牌的印象?王小卤选择“多管齐下”，通过创意有梗的广告语进一步俘获消费者。在《去有风的地方》中，王小卤的广告词延续了其独树一帜的爆梗式大剧营销策略，“云苗村里走一遭，虎皮凤爪来两包!追剧就吃神仙姐姐都爱的王小卤虎皮凤爪”持续强化消费者的记忆，引发消费者的自发分享传播。
值得一提的是，二度“合作”神仙姐姐，通过创意广告语，《去有风的地方》中的广告 “追剧就吃神仙姐姐都爱的王小卤虎皮凤爪”达成了与《梦华录》的隔空联动，刘亦菲粉丝纷纷在剧中弹幕及微博上表示：“王小卤你真有眼光”、“好想你啊，小卤你果然又来了”、“梦回梦华录”，“又是神仙姐姐都爱吃的虎皮凤爪”等等，玩梗铺满屏幕，获得粉丝和观众们的“会心一笑”，成为观众眼中印象最深、讨论最多的广告主。
以精准选剧定位人群，以场景化植入强化印象，以风趣“有梗”收获共鸣，王小卤这一立足大剧营销的创新打法，成功在消费者心中建立了“有趣”又“走心”的品牌认知，成为“追剧必备零食”斩获头部销量的同时，还持续增强着“有趣”、“好吃”的品牌认同，赢得消费者好感，打造出娱乐营销的新范本。
(来源：新视线)
