特约撰稿由国庆

　　老天津人常说，日子再紧也得富个年。元旦、春节之际，吃穿用戴，买卖激增，聪明的商家又岂能坐失良机呢。此间，他们大肆广告，推出五花八门的营销举措，以礼相赠也好，大放盘、大减价也罢，是回报答谢，更是讨好于人的促销手段。

　　1918年元旦，仁丹公司在天津《大公报》第二版刊发整版贺年广告。高悬的彩幔与花灯下，老少三代阖家欢宴，其乐融融。醒目的颜书大字“恭贺新禧”旁之广告词曰：兹际三阳启泰之佳辰，恭敬感谢大雅诸公上年格外光顾盛情。正是这一时期，先于沪市兴起的月份牌画亦已风靡津门。妩媚的美女形象附加商业广告，其印刷精美，实用性强，可张挂于居室。这一新奇而独特的广告形式被商家普遍看好，意在长时间的潜移默化中起到宣传作用，两节之时各大商号广为派送。

　　估衣街元隆绸缎庄在广告中向读者致贺的同时，巧排文字构成凉亭图案，发布赠送月份牌画的消息，编发形式颇具匠心：月份牌/中与外/无人不爱/形式有好歹/元隆有请比赛/虽赠送也能另卖/印刷精美非同那俗派。看来，一些日用百货商、烟草商等虽同样大送月份牌画，但仍少不了明争暗斗。不仅如此，为让消费者心明眼亮，先施化妆品公司于1931年元旦前，在天津《北洋画报》刊登该公司所赠送月份牌画的样片，并云：公司对于此项赠品，凡购货之主顾，均以此相赠。画中女士端庄秀丽，画技细腻清雅，惹人视线，其宣传效应自不待言。月份牌画人见人爱，供不应求。

　　北门外元兴茶庄的“新年礼品”广告中告之顾客：日历赠完改赠瓷器，根据消费多少赠送茶壶、茶碗等。东马路宝丰百货商店则干脆派送礼券。长32开大小的彩印硬卡纸礼券的设计与印刷异常精美，麒麟与丹凤颇显吉庆祥和。正背图案装饰线条严整工细，加之惟一的钢印编号，起到了很好的防伪作用。中原公司不甘示弱，也在报纸头版广告其发行最宜送礼的“五彩礼券”。更有不过瘾的买卖家在店外亮出“大甩货”、“买一件送两件”的广告牌，也不乏有甚者以“白送一天”招徕生意，好不热闹。对于节日间礼尚往来之需，有的广告则文雅了许多。正兴德茶庄的广告文道：“礼是交际的重要问题，欲得对方满意，本庄各货均宜，装潢美，价格低。”佳节来临，敦庆隆店内外张灯结彩，红红火火，但其拜年广告却别样风格。“恭贺新禧，敦庆隆绸缎庄全体鞠躬！”一句单纯而简约的广告词，充分利用了较大的版面空白空间，在密排的其他众多广告中独树一帜，气度不凡。

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