中国大陆媒体引起了全球传媒集团的关注

　　中国大陆媒体市场的巨大潜力引起了全球传媒集团的关注。一家西方媒体集团在北京的代表接受采访时坦率地表示： “我们在海外市场所做的许多大事情，在中国因为有诸多限制而不能开展，但我们目前正在允许的范围内积极寻找机会，同时 我们也在耐心地等待着中国在有关领域的政策变化。”

　　法国公司

　　“悄悄地进村，打枪的不要。”法国人进军中国期刊市场时就像是这句众所周知的电影台词。

　　据悉，目前盖赫司特报刊集团、法国费加罗报刊集团都在以一种眼红的目光觊觎中国的期刊市场，想在国内文化市场 正式对外开放之前，抢占一块滩头阵地。

　　尽管期刊市场尚未对外开放，但投资《ELLE世界时装之苑》的桦榭菲力柏契出版公司已在中国进行了时装、体育 、健康、汽车等数本杂志的合作，投入数千万元，当然获益也不菲，然而如此低调的进入方式，又让一般读者根本感知不到它 的存在。

　　这家法国出版集团拥有100多种杂志，每年可收入数百亿法郎，是欧洲最著名的期刊集团之一。

　　据该集团一位负责亚太业务的资深高层人员透露，中国加入WTO并逐步开放期刊市场后，他的投入会以10亿法郎 为单位计算。但是在眼下，“中方负责编辑内容，我方负责广告经营”，再三强调的口吻足以看出这位老总小心翼翼的姿态。

　　尽管话是这么说，但国际传媒巨头并不满足于赚一年几千万的广告费，还想要建立品牌。

　　美国公司

　　比起掩耳盗铃迂回包抄的法国人，美国传媒机构可谓是大张旗鼓的进入。1980年9月13日，中美合资的中国计 算机世界出版服务公司成立，这是国内第一个经国家批准的合资出版公司，在合资公司中，IDG的股份是49%。作为中国 IT媒体的开创者，全球信息服务业巨头IDG的总裁麦戈文应该庆幸他睿智的选择。因为他的抉择，他比其他外国资本和国 内民间资本早进入中国传媒十数年的时间，这使他在其他国际资本还在环视中国之时，已赢取了丰厚的收益。

　　麦戈文一生当中最得意的一件事也许就是其在中国的投资。目前，IDG在中国合资及合作出版发行了《计算机世界 》报、《微电脑世界》、《网络世界》、《IT经理世界》、《家用电脑世界》等16种与信息技术有关的出版物，读者总拥 有量达到1800万。目前，IDG在中国每年的总收入(出版、会展、市场研究、培训)已近1亿美元左右，经营规模雄居 IT媒体集团第一，并进入全国报业十强。

　　IDG在中国的传媒投资并未曾停歇。2001年3月份，IDG即将推出其久享盛誉的新经济杂志Industr yStandard的中文版《IT财富》。据IDG资深高层透露，《IT财富》由著名传媒专家陈立辉挂帅，投资100 0万元准备打造中国新经济媒体第一品牌。

　　紧随IDG而来的另一个IT传媒集团是美国ZiffDavis集团。在中国ZD旗下有《个人电脑》、《每周电 脑报》、《电子与电脑》、《计算机产品与流通》等国内影响深广的IT营销媒体。软银从ZD的撤退和ZD在美国的衰落， 并未影响ZD在华传媒投资的步伐，我们在新经济杂志如《电子商务》等刊物里能看到ZD的踪迹。

　　下一个出场的国际传媒机构是真正的巨头时代华纳。与IT界的IDG与ZD不同的是，时代华纳属于较敏感的新闻 时事政经类媒体。但时代华纳并不满足于在场外观望，它通过英语学习的名义，用《时代文摘》渗透到中国，用版权合作的形 式将《商业周刊》和《财富》中文版公开在中国发行。

　　而道琼斯和路透社则通过出售版权的形式逐步扩大其在中国传媒内的影响力和品牌。它们主要通过参股网站的形式进 入中国传媒实质性投资领域。

　　德国公司

　　德国媒介巨头贝塔斯曼出版集团发布的最新数据显示，1999-2000年度，集团总收入增长了66亿美元，相 当于集团在1989-1990年度的总收入，增幅达25%。集团总裁米德尔·霍夫指出，集团将拿出几十亿美元进行收购 。

　　自从战后重建以来，贝塔斯曼集团一直以图书和杂志作为两个“支柱”。目前，贝塔斯曼集团已经在上海开展了图书 业务，在以上海为轴心的华东构建了国际水准发行的渠道，枕戈待旦。

　　澳大利亚公司

　　新闻集团则是将主攻方向放在电视领域，其战略我们另文分析。默多克在中国的影响并不仅限于天空(卫视音乐台、 凤凰卫视)和网际(Chinabyte)，它还想要落地。内地公开发行的《凤凰周刊》我们可以影影绰绰地看到默多克的 身影。

　　中国加入WTO后，传媒领域必然会产生更多的市场机会，具有如此潜力的巨大市场，黙多克能不动心吗？

　　最近，新闻集团内部一系列高层人士变动引起了传媒界的广泛关注：

　　首先是默多克派他的小儿子杰智·默多克来到中国，成为STARTV新的掌门人。杰智在美国负责新闻集团的互联 网业务，并管理新闻集团数字传媒公司。2000年5月他开始负责华语地区的业务，成为STARTV的董事长兼首席执行 官。默克对他的评价是：有远见，对新事物的接受能力很强，对媒体的认识比较深刻。让杰智担任STARTV的董事长，表 现了默多克对中国市场的高度重视和深谋远虑。

　　然后是施朗然，这位熟悉中文的学者型外交家一手创建了新闻集团在北京和上海的代表处，并出任首席代表至今。在 新时机到来之际，加官进爵，成为新闻集团(中国)首席运营官，并同时任STARTV常务副总裁，把新闻集团及其子公司 再加上合资企业机构在华的业务统管了起来。默克说过：“施朗然先生在中国的丰富经验及其对华事务的深入研究将对新闻集 团在亚洲地区，特别是在对中国的发展上起到重要作用。”

　　再后就是新近加盟新闻集团的刘香成，出任新闻集团(中国)常务副总裁和香港卫星电视公司资深副总裁。在此之前 ，刘先生是时代华纳集团驻中国的首席代表，更是闻名遐迩的老牌记者，他曾就职于《时代周刊》和美联社，还曾获得普利策 新闻奖。默多克对他的评价是：“刘香成先生是位通晓亚洲事务，特别是中国事务的专家，他的加盟必将有助于进一步推动新 闻集团在华业务的发展。”

　　这等强大阵容，表示新闻集团已经吹响了对中国市场的大规模行动的进军号角。

　　日本公司

　　如果说美国人注重技术和政府公关，日本人来的方式则是直接同消费者套近乎。日本人首先向中国输入的是衣食住行 等百姓家常。

　　《瑞丽》是日本媒体机构进军中国期刊的一个主要案例，通过几年时间打开市场后，《瑞丽》又引进日本主妇之友社 的版权，出版了《瑞丽家居》和《瑞丽可爱先锋》，最近又推出城市消费杂志《北京漫步》，形成一个覆盖日常生活的媒体圈 。

　　港台公司

　　比起外国传媒集团，港台传媒机构的媒介渗透更具有亲和力。以国内影响较大的北京世界商讯为例，BNI在大陆旗 下拥有《PCLife/计算机与生活》、《PCShopper/电脑采购》、《PCShopper/电子测试》、《C &CNEWS/信息系统工程》、《ECN/EMN世界产品与技术》、《IJM/世界医学杂志》、《Eg@mer新娱乐 时代》。最近BNI推出以了解新环境、关注新人物、把握新观念为主题的新经济杂志《数字时代》DigiTimes/B usinessNext。在国内BNI的主要刊物里，我们能看到在台湾同名出版物的痕迹。

　　BNI的重要成员詹志宏在台湾是鼎鼎大名的传媒人，新推出的传媒一本接一本。在2000年凤凰卫视转播的广告 大奖上，因BNI的广告设计而获奖的麦肯光明公司代表开玩笑说：“詹先生推出的媒体真是多，我们的设计师都抱怨不愿加 班获奖了！”

　　香港报刊似乎更注重实利，著名的香港传媒投资如金矿媒体、南华传媒，比较倾向于利用中图进口杂志。据了解，香 港主要传媒机构正在内地作市场调查，等待时机，一旦传媒开放就长驱直入。

　　相关专题：中国新闻周刊第200期庆典