节目实录：盘点2004之中国体育产业

　　盘点2004之中国体育产业

　　主持人：

　　2001年7月13日北京申办第29届奥运会获得成功。四天后，国家统计局新闻发言人叶震说，北京申奥成功将在今后七年内平均每年拉动中国GDP增长0.3到0.4个百分点；时隔一天

，北京市统计局称，举办奥运会将对北京每年的经济增长产生2个百分点以上的拉升作用。

　　解说：

　　根据国家体育总局制定的体育产业发展纲要(1995-2010)，在现阶段，我国的体育产业包含三大类别：

　　一.体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营

　　二.为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；

　　三.体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。

　　主持人：

　　国家体育总局体育科学研究所一位权威人士认为：2008年奥运会对经济的有形影响主要表现在拉动投资需求、消费需求和扩大就业三个方面。与此同时，体育产业这个概念也被人们接纳。

　　解说：

　　2004年，是中国体育的大事年，同时也是中国体育产业长足进步的一年。我们可以用一个又一个开创先河的词汇细数中国体育在这一年的成就。“2004年雅典奥运会金牌榜第二”、“32枚金牌”、“2004年中国亚洲杯”、“F1进入中国”。这些对国人来讲仍旧新鲜的词语，他们的背后却真实体现出中国体育的厚积勃发。如今，这些事件让很多中国人深刻感受到体育魅力的同时，也使他们意识到了发展体育产业的重要性。在2004年里，随着各种顶级赛事的相继举办，中国的企业、商业机构和各种媒体纷纷借助体育平台以不同角色亮相，或各施所能地开展商业宣传，以求扩大自身影响；或使尽浑身解数来营造舆论氛围，以求在体育产业中拥有一己之地，从而造就了中国体育产业在这一年的急剧扩张。如果把2004年的中国体育产业发展当作一场战争，那么以下“三大战役”就是决定这场战争最终成败的关键。

　　战役一：“2004年中国亚洲杯”。

　　2004年7月17日到8月7日的亚洲杯是中国举办的有史以来最高级别的足球赛事。中国队的众志成城和数亿国人的关注让这项赛事充满了商机。根据负责北京赛区门票销售的一家公司统计：此次亚洲杯结束之后，仅北京赛区的票房收入就高达5400万人民币。其中中国与日本队的决赛，单场票房收入就接近2800万人民币。北京赛区的球票销售成为了中国体育产业最成功的商业运作案例。然而，这些数字仅仅是票房的收入，如果考虑到比赛对于酒店、餐饮、娱乐、购物等相关产业的积极因素，2004年亚洲杯带来的经济效益更是难以估量。

　　战役二：“2004年雅典奥运会”。

　　在此次奥运会上，中国代表团最终以32枚金牌，总奖牌数63枚的成绩历史性地名列金牌榜第二位，跻身“第一集团”。 与此同时，“Made in China”也在那里找到了自己的位置。据了解，在雅典的任何一个场馆观看比赛，一定会看到中国制造的商品。观众进入比赛场地之前需要通过安检，而安检所用的白色帐篷全部是“中国制造”，卖吉祥物的商店里所有的奥运纪念品，也是Made in China。此外，奥运场馆上空飘扬着的30000多面彩旗和场馆里的凳子绝大多数也是中国制造的，就连奥运会主场馆的最后收尾工作都是由中国的电焊工完成。本届奥运会，中国企业和产品实实在在地在雅典找到了商机，中国体育经济也初现端倪。

　　战役三：“2004年上海F1世界锦标赛”。

　　2004年9月，国内众多大型企业、知名企业的目光聚焦首次在中国举办的“F1世界锦标赛”。他们选择F1及中国方程式赛车作为赞助的首要体育运动，是因为在世界三大体育盛事即F1、足球世界杯与奥运会之中，F1的广告收入最高，每年全球有657亿人次收看，有206个国家超过7万家电视台转播。另外，F1涵盖了汽车、财经、体育、电子等多个领域，而且参与F1的不少企业都是全球500强。高端品牌、高端市场、高端消费受众，这是现有其他任何竞技运动项目所不能比拟的。在上海成功取得F1上海站比赛权后，中国赛车运动已在一夜之间成为全国的热点，同时赢得了广告赞助商的高度青睐。

　　主持人：

　　而目前，随着F1赛事进驻上海，以及北京奥运会的日益临近，其中不仅孕育无限商机，更有着无数的职位和高薪。体育用品经营、体育场馆管理；体育广告公司的传播、体育竞赛表演、大众健身、电视转播权和广告代理权的开发等，都是未来体育经管人才大有作为的行业。

　　解说：

　　体育产业是块“超级蛋糕”，现在这块“蛋糕”在全球的产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。按这一趋势，到2010年中国体育产值占GDP的比重可望从1998年的0.2%增至0.3%。在这个大的背景之下，北京奥组委不久前在奥运人才招聘新闻发布会上发布消息称，预计到2008年，奥组委共需要4000多名奥运人才，而目前奥组委共有256名核心工作人员，人才缺口达3000多人，预计2007年将达到人才需求高峰。可见，当前体育产业发展的矛盾就是人才供需的不平衡。目前需要进一步加快体育产业人才的培养，才能使之更有效地参与到体育赛事组织、体育产品开发和体育产业的经营中，并为2008年北京奥运前后中国体育产业的崛起铺路；或许在以后几年还有大量的工作要做。

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