超级女声草根制造绚丽泡沫

　　-观察记者 黄俊英

　　《2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声》踏着“铿锵”的脚步，再度卷土重来。比第一届声势更浩，人气更盛，影响更烈，以迅雷不及掩耳之势撩动着几乎全天下女生的心。单单一个杭州赛区报名者就达3.1万人次，排队的人群连绵数里。不仅杭州，成都、郑州、长沙、广州，各地都传出“超级女声”爆棚的消息，五大赛区总报名人次超过12万。为了能报上

名，很多女生甚至凌晨去报名、逃课去报名。此情景不仅让人纳闷，什么样的心理动机让这些小女生们如此群情汹涌？

　　价值取向的扭曲

　　“超级女声”在开播两年的时间里，受到越来越多的关注，迅速在全国范围内掀起一股平民娱乐化的风潮。无数梦想成“星”的女生趋之若鹜，纷纷加入这声势浩大的造星运动，期待着一夜成名的馅饼狠狠地砸到自己头上。

　　“我参加这类活动，为的就是当明星。当上了明星，就什么都有了。”一位曾参加杭州赛区“超级女声”海选的选手坦言。而“超级女声”恰恰就抓住了女生的这种心理，给了幻想一夜成名的女生一个机会，一个诱惑，一个梦想。“超级女声”的口号是“不限制身高、样貌、年龄，不要报名费，没有门槛，没有距离的大众歌会”。这样“无门槛”条件，无疑对每个做明星梦的女生，都具有致命诱惑力。而当大赛淘汰到10名选手后，电视台的包装公司就会根据选手外形、气质，从服装、发型等各方面为选手打造“星相”，对选手进行整体集训、宣传。更具吸引力的是，不少唱片公司的老总这时也会全程关注。万一你没有这个能力获得三甲，说不定也会在参赛过程中受到某老总的青睐而跟你签约，金钱名气自然滚滚而来。于是，无数少女蜂拥而至，为了一个成名的机会，她们放下学习全力拼博；为了一个成名的机会，她们挤得头破血流。而2004年的冠亚季军，全部签约娱乐公司，出专辑、拍广告、做代言人更成为放在这些女生面前真实而又触摸不到的诱惑。

　　在“超级女声”的海选现场，10来岁的小女生或袒胸露背，或忸怩作态，举手投足都成人化了。明明唱不了高音，也扯开喉咙吼得天昏地暗;明明是童声，偏偏要唱起让成年人都觉得肉麻的情歌。为了成名，为了明星梦，他们渐渐扭曲了天真烂漫的心态。

　　更有甚者有些女生甚至认为只要在“超级女声”参赛中得奖，就有了终生幸福的资本，也用不着拼命读书了。“苦读十年，不如当个‘超级女声’”，已成为不少参赛女生的心理写照。

　　“超级女声能够吸引这么多人的关注，与当前社会急功近利的浮躁情绪密切相关，人们想通过一个非常渠道‘一鸣惊人’。”浙江大学的杨教授说。“这就是名利误导下的畸形心态，这种心态的形成跟某些主办者过分渲染参加活动后能够取得的商业利益有关，在他们所推销的巨大诱惑面前，人生观、价值观尚未完全成型的少女们很难抗拒。”

　　“其实像‘超级女生’这样的‘造星运动’举办的如火如荼绝不是偶然，它有着深刻的社会背景，现在社会上有部分人只看到明星效应和商业利润，而看不到明星光环后的辛酸和付出，由此滋生的浮躁，全然是一夜暴富的心态在作祟。事实上，对于99%的人来说，与其说‘超级女声’在帮助平民实现梦想，不如说它在制造梦想，所以，笼罩在漫天星光下，参与者更需要的是清醒的认识和理智的定位。其实女声们只要稍微注意一下，就会发现被主办方吆喝为‘一唱成星’的比赛，实际上多数人只是露一小会儿脸，满足一下自我的表现欲而已，只有极少数人能真正踏上星途。”

　　梁晓声曾说：“这世界上，有些事情是极其热闹的，经常伴随着掌声和鲜花。”不错，那些“百里挑一”甚至“千里挑一”的，已经通过电视台的完美包装，拥有了如潮水般涌来的鲜花、掌声和闪耀的光环，以及无可估量的机遇和前途。“而有些事情，是寂寞的，艰苦的，远离掌声和鲜花，是往往要搭赔上大好的青春年华的。”这是梁晓声那后半句话。目的是规劝广大青年，踏踏实实做事，老老实实做人。梦想成星的女生们自己也动动脑子，掂量掂量，有没有必要为这些虚幻的东西而争得头破血流。

　　评委素质低下

　　“好好学习，前途无量；要想唱歌，死路一条。”“别人唱歌是偶尔跑调，你唱歌是偶尔不跑调。”“这么好的一首歌你为什么唱得这么难听？”“你年纪不大，却好像怨妇一样！”“你唱得像幽灵一样。”“谁叫你这么穿的，你这么穿：俗气！”“先回家照照镜子吧。”以上这些不留情面的当面挖苦的“经典”就是出自“超级女生”的评委之口。

　　2004年，“超级女生”被国内某知名媒体评选为“2004年度创意TV秀”。该媒体评论此节目的创新点在于“透明互动的选拔给予的值得信任、‘残忍冷酷’给予的无情快意、‘自尊当笑料’给予的热评与热播并在、最终遴选出来的灿烂给予的完美大结局效果。”“梦想被评委当众敲碎，洒了一地渣子，选手的尴尬成为荧屏前看客的笑料”—主办方要的就是这个效果。越不搭调，越无厘头、越牛头不对马嘴，越赤裸裸地表现参赛者的缺陷与扭曲性格，越能吸引人来关注。

　　很多人都说“超级女声”海选的场景更吸引人，因为他(她)们可以在“丢丑”大军的表演里寻到开心。如浓妆艳抹的老年妇女，如唱歌跑调却偏执地想出人头地的少女，如凶狠威胁考官的泼辣女子。而评委们的尖酸刻薄更是节目里的一道开胃佐料。

　　评委的水平高不高暂且不去评论，单从上面这些为了收视率而“损人”的语录中就可以看出评委们的素质是相当低劣的。如果说女生们五音不全跑调的演唱是难堪的话，那些评委们低劣的表演简直就是恶心。海选的现场上，选手们也许唱的不动听不美妙，她们的身材也许不性感不动人，她们也许不是你眼中的明星摸样，她们不一定要获取掌声，但至少不是来遭人鄙视成人笑柄的。但事实上她们在那些自我吹嘘，讽刺挖苦，故弄玄虚，放浪狂笑的评委面前，刚唱了两句就被“叮—”的一声请下去了，然后在一阵阵肆无忌惮的狂笑和挖苦声中结束了自己的超级女声之路。

　　这哪是在搞什么评选，分明就是拿了钱之后在电视机前千千万万的观众面前践踏少女们的尊严，践踏人的尊严。难怪有人会称他们为“禽兽评委”。

　　“拿这些涉世未深的女生们开涮，是一种与社会文明相背离的不道德的行为。评委们也许只把这当作‘拿人钱替人干活’的差使，却没有想过，他们的一句话、一个眼神、一句评论，对这些女生会产生多么大的影响。”杨教授如是说。

　　谁是大赢家？

　　举办“超级女声”比赛的目的是什么，是为了发现新人?还是为了宣传节目?我想都不是，这只不过是一个商人策划的活动，商人的目的就是为了赢利，他不可能为了讨好群众白白的付出。

　　对推出“超级女声”的国内某著名电视台来说，确实积攒了人气，提高了收视率，连卖广告再卖短信，发了横财。

　　看过“超级女声”的人都知道，唱区选拔进入前十名后，比赛结果交由场外观众短信投票决定。以发送一条短信1元计，该电视台需要向移动与联通付15%到20%的费用，另付0.8%的频道占用费。由于该电视台已与某网站合作，拥用SP资格，不需要另外向SP运营商付费，余下的收入可归自己。业内人士估计，这家知名电视台可从短信收费中获利上千万元。

　　据国内权威的收视率调查机构—央视-索福瑞媒介调查公司的数据显示，2004年“超级女声”刚开始播出时全国收视率一度突破0.44点，相比同时段的中央电视台《正大综艺》0.44点，《演艺竞技场》的0.42点以及《新视听》的0.38点收视，其火爆程度令业界刮目相看。而在决赛期间，“超级女声”的收视率更是达到1点，位列全国同类节目的首位，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二名。

　　由于“超级女声”的播出时间绝大部分都设置在中午或下午，这个时段的收视率大幅提高，直接提升了推出该项赛事的电视台白天时段的广告价格。根据官方网站资料，2005年“超级女声”总决赛的广告报价为15秒插播价11.2万元；而央视一套的3月报价，最贵的电视剧贴片的15秒价也只有11万。通过“超级女声”节目，该电视台突破了省级电视频道比央视低的广告心理价位。

　　对赞助商蒙牛企业来说，利用这次娱乐活动的整合传播，有效的制造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳在人们的心中烙下了印记。

　　据介绍，蒙牛与“超级女声”节目的接触开始于去年9月，双方的合作包括冠名、广告投放等。据电视界人士估计蒙牛酸酸乳冠名“超级女声”的具体费用可能高达2000万元左右。

　　一个叫张含韵的青春偶像、一首叫“酸酸甜甜就是我”的流行歌曲紧紧地联系在一起，随着“超级女声”人气的飓升，蒙牛酸酸乳也赢得了越来越多的青睐，成为消费者欢迎的饮品。

　　在2005年“超级女声”赛区的安排上，有人说是出于蒙牛集团的利益。今年“超级女声”五大赛区为：广州赛区、郑州赛区、成都赛区、杭州赛区、长沙赛区。业内人士透露，这几个赛区都是蒙牛的销售重地。而在五大赛区，蒙牛的宣传也是有的放矢，在各地的平面媒体上对活动及产品进行了大范围的双料宣传，有效的聚集了广大青春少女的目光，普及了“蒙牛酸酸乳”在消费群体心中的认识。

　　在具体促销方面，蒙牛首先是统一了堆头的外观，所有堆头全部采用四方及环形的包装，张含韵的形象鲜明而立。同时，大量的POP贴于超市入口及生鲜卖场奶品角落，使消费者能很容易看到，加大了随机购买几率；二是推出了买六送一的促销活动。消费者毕竟最关心的还是价格因素，在这个大好的促销时段，顾客们抓住这个机会大批量的购买，甚至还有人一下买两、三箱的。据调查，在举办“超级女声”的时间内蒙牛酸酸乳的销量明显优于伊利优酸乳和三鹿君乐宝系列，并且蒙牛其他产品的销量也有一定上幅，很好的起到了以点带面的效果。

　　分析人士认为，蒙牛在乳饮市场上的攻城拔寨已成定局，蒙牛酸酸乳正在成为女孩子们首选的乳制品饮料。神州大地上正在刮起一股“超级女声”和蒙牛酸酸乳的旋风，蒙牛酸酸乳也成为今夏最流行的乳饮料。

　　据蒙牛集团内部人士表示，今年蒙牛将向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，目前一些市场已经断货。杭州世纪联华庆春店的常温液态奶的销售数字也显示，5月份，蒙牛原味酸酸乳在其单店的销售位居第一，月销量高出第二名2000多元。 -

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