调查长三角：包装离我们有多远 | |||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2005年08月15日15:33 《小康》杂志 | |||||||||
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人常说，21世纪是一个视觉时代，男士们追求衣着光鲜，美女们追求高回头率。生活在中国600多座大大小小城市中的人，无论是城市管理者还是社区生活者，亦渴望他们日夜居住的城市能强烈为人关注。于是，城市包装时代开始了。有人认为，人靠衣装，佛靠金装，城市也不例外。有人认为，包装就等于在树立不朽的品牌。有人认为，文化搭台，经济唱戏。好的包装、高明的包装能改变一座城市的命运。有人认为，我们的城市是要好好地包装，但也别忘了城市应有的品质：并不刻意掩饰，并不刻意虚假，城市的品质应该是内生的，让阳
调查长三角：包装离我们有多远？ 目标：长三角！ 方向：城市包装！ 2005年7月4日至12日，本刊记者锁定这个中国城市最集中、城市之间竞争最激烈的区域，并在其中选择了南京、苏州、无锡、上海、杭州、宁波作为民意小测验的试点城市。 民意小测验的对象分公务员、普通市民、进城农民、商人、国内游客、外国游客六类，每类各100人。 1.您听说过城市形象设计(City Identity System)这个词吗？ (人) 答案公务员普通市民进城农民商人国内游客外国游客 有 17 2 0 7 1 6 没有 83 98 10093 99 94 2.您认为，城市形象设计对城市意义大吗？ (人) 答案公务员普通市民进城农民商人国内游客外国游客 大 62 21 3 48 26 18 不大 33 56 26 31 35 16 不知道 5 23 71 21 39 66 3.您认为，城市管理者推广形象设计的目的有哪些方面？ (人) 答案公务员普通市民进城农民商人国内游客外国游客 扩大知名度 34 28 13 31 42 6 让工作、生活 22 36 18 25 41 52 环境变得更好 吸引外来投资 43 23 22 38 11 1 不知道 1 13 47 6 6 41 4.您认为上述目的能实现吗？ 答案公务员普通市民进城农民商人国内游客外国游客 能实现 63 19 2 36 41 33 不太可能实现 23 48 46 37 30 9 不知道 14 33 52 27 29 58 5.您认为您能享受到城市包装带来的好处吗？ (人) 答案公务员普通市民进城农民商人国内游客外国游客 能 47 18 2 68 62 38 不能 40 53 65 12 22 21 不知道 13 29 33 20 16 41 6.您认为，谁能在城市包装过程中获得最大的好处？ (人) 答案公务员普通市民进城农民商人国内游客外国游客 官员 2 39 38 38 23 6 市民 40 11 31 22 32 42 投资者 27 33 26 18 21 12 游客 6 3 1 6 16 36 进城农民 13 10 1 7 3 1 不知道 12 4 3 9 5 3 语录随记 本刊记者在独立调查过程中，听到许多被访者对此话题有一些精彩的对话，试摘录如下，以飨读者以及有幸看到本次调查结果的城市包装策划者。 “城市包装是一件很艺术、很文化的事情。拜托有些策划者多些创意，多考虑人文与自然的因素。” ——被访者：南京某市民 “城市包装是给城市穿好看的衣服。你看我衣服这么脏，是不是就破坏城市包装了？什么时候先给我包装包装。” ——被访者：苏州某工地工人 “文化搭台，经济唱戏。政府的这种心态出发点是好的，当然也不排除有些地方搞形式主义。关键在于政府不要拍脑袋做事情，要让城市大多数人能从中获利，不能让弱势群体利益受损。” ——被访者：无锡某区政府公务员 “有些城市搞的活动其实没有吸引力。就像人不美，再怎么打扮也不成。所幸城市内在的品质并非天生不能改变，还是可以通过苦练内功来提高的。” ——被访者：杭州某北京游客 “城市当然需要营销，在竞争激烈的情况下更需要高明的营销。当然，我们办厂的人也都知道，产品本身还是最关键的。城市发展的命运不能只靠包装，那样风险太大，应分散一点，多头并举。” ——被访者：宁波某商人 “I don’t understand what you said. What’s the meaning of this City Identity System? No such system heard in Britain.”(我不明白您说的是什么。城市形象设计，是什么意思？没听说过这玩意。) ——被访者：上海某英国游客 相关专题：《求是》-《小康》杂志 | |||||||||
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