什么人能出书，出的都是什么书

　　　　-本刊记者/王巧玲

　　学术超男易中天的《品三国》拍得百万版费，首印55万册，出现数千人排队抢购的局面；于丹的《于丹〈论语〉心得》后来居上，首印60万册；“80后才女作家”安意如的《人生若只如初见》闯入众多书店排行前十位，迅速走红；网络写手“当年明月”的《明朝那些事儿》在网络流行之后也杀入畅销书行列。

　　这些事件勾勒出了近年来出版界的“热闹”景象，出版业又赚了个盆满钵满。“书中自有黄金屋”，这句老话现在已被演绎成了“出版业拥有巨大的金钱利润”。在2006年初媒体所公布的“中国十大爆利行业”中，出版业更是位列其中。一度冷清的出版业在21世纪初，变得火暴起来，曾经惨淡经营的出版社也过起了红红火火的好日子。

　　但是出版界并没有因一路飙升的利润而前景光明，实际上争议之声、批判之声早已流传于坊间。为什么出版越来越火，而图书的质量却每况愈下？

　　市场化的媚俗

　　著名社会学家、

　　和其他许多行业一样，市场化了的出版业也把经济效益当成了最大的追求。著名书评人、新星出版社副总编辑止庵对目前的出版界流露出悲观的情绪，他说：“现在，依附于市场的出版业实际上是在饮鸩止渴，只讲短期效应，不讲长期效应。但这也是没有办法的事情，出版业在市场化的逼迫下只能出好卖的书迎合大众的口味，否则生存就成问题，出版难做。”

　　当出版社把出好卖的书当成一个首要目标之后，图书的质量倒成了其次的问题。媚俗成了招揽生意的一种手段。“出版和拍电影是一样的，张艺谋炮制出来的庸俗大片，就是很卖座，大众的口味就是这样。不媚俗，就会失去大部分的读者。只能说，出版社出好卖的书，无可非议，而读者看好卖的书，愚不可及。”止庵说。

　　在市场化的同时，出版业在包装、宣传和炒作上猛下力气。看看近几年的排行榜，80后青春文学无疑是最具卖相的。由出版社包装出来的80后作家韩寒、郭敬明等都是制造畅销书的主力军。而“美女作家”、影视名人、网络名人也构成了畅销书的生力军。

　　图书的操作周期被大大地缩减，止庵指出，“一部书，从策划、组稿、印刷成型，严格意义上说，至少要一年。但是现在，很多书的周期其实只有短短一两个月”。

　　市场化后，拜金和媚俗趋势在出版业中成为主流。“在每年出版的将近20万种图书中，也就只有1%～5%左右的好书，需要读者运用自己的判断力去淘书。”止庵再次表示出对出版业前景的悲观。

　　抄袭，伪书，跟风

　　在2006，出版界的热闹不仅有易中天、于丹们的热销，而且还有郭敬明的抄袭事件。郭敬明的《梦里花落知多少》被法院终审判定抄袭庄羽《圈里圈外》成立。郭敬明和春风文艺出版社除了要赔偿庄羽2

　　0万元外，还要公开道歉。但在被判定抄袭后，郭敬明却屡次拒不认错，表现出一种“大无畏的精神”。同时，郭敬明的另外两部作品《幻城》、《夏至未至》也被人指出抄袭日本动画作品的嫌疑。

　　也在2006年，成君忆那部著名的企管著作《水煮三国》也被法院终审判决抄袭成立。如今，被称为“80后才女作家”的安意如又被指涉嫌抄袭。这些接连发生的多起事件，使出版业的道德和良心遭到了大众的强烈怀疑。

　　止庵分析了其中的原因。“在抄袭事件中，作者、编辑、出版社在操作层面上都负有责任，而背后的社会因素才是促成这种现象的根本原因。在主观上，现时代的人们急于成名的心态非常严重，而且缺乏道德意识。加上编辑在工作中的失察，使抄袭有机可乘。另外在客观上，信息时代，网络的普及给人们提供了抄袭的便利。”

　　除了抄袭，大量出现的伪书也给出版业蒙上了阴影。2005年，国家新闻出版总署公布的一批含有虚假信息的图书名单中，12家出版社的49种图书被确定为伪书。而这个数字其实只是现实存在的伪书数量中的一小部分。曾在书市风光一时的《没有任何借口》、《态度决定一切》等都是伪书。去年，《品三国》的伪书《易中天品三国》也非常醒目地出现在市场上。出版市场呈现出鱼目混珠的杂乱局面。而很多伪书甚至还抢去了正版书籍的风头，往往成了畅销书，这成为出版业的一个怪现状。

　　这些年，在出版业还出现了“中译中”的图书。所谓“中译中”，就是把已有的翻译作品，改换字词，改换句式，改头换面，重新出版。这种图书居然也堂而皇之地摆放在书架上。

　　出版界跟风的习气同样严重。当年一部《谁动了我的奶酪》火了之后，就有一堆“奶酪系列”紧跟其后，如《我动了谁的奶酪》，《我的奶酪，谁动了》、《不要动我的奶酪》等等。《穷爸爸，富爸爸》畅销之后，市场也出现了一堆“爸爸系列”。《狼图腾》火了之后，又出现了《狼道》、《藏獒》等同类图书。易中天火了之后，一堆讲历史的书马上就充斥于市场。出版界急功近利的行为严重诋毁了自己的名声。

　　当书籍成为电视和网络的附庸

　　2005年刘心武的《红楼揭秘》、2006年易中天的《品三国》、于丹的《论语心得》以及《大国崛起》都是在电视节目做火之后推出来的书籍。

　　还有一些图书，则是随着收视率高的电视剧的播映而一起推出的，比如《雍正王朝》、《康熙大帝》、《黑洞》、《中国式离婚》等等。这些畅销书实际上并不是独立存在的，而是电视的一种附庸品。

　　一批电视名人也纷纷出书，如崔永元的《不过如此》，黄健翔的《像男人一样去战斗》等。在娱乐时代，文字日渐没落，电视成为最强大的媒介，出版业依附于电视业已成为不争的事实。

　　这些年，网络在大众生活中发挥了越来越重的影响力。它的零门槛和便捷迅速广泛的传播性，造就了越来越多的网络写手。在大量的网络作品中，那些点击率高、已流行开来的作品，往往会被出版界相中，包装出书。比如几年前的《第一次亲密接触》、《天亮以后说分手》，2006年当年明月的《明朝那些事儿》。

　　从2005年开始，名人博客大热，因此就有一堆的博客图书推向了市场，如《老徐的博客》、《勃客郑渊洁》、《潘石屹的博客》等。一时之间出现了博客出书热。而这些博客书，只是把网络博客印成了铅字，照搬到了书上，往往是质量低下，粗制滥造。

　　在强大的电视和网络媒介的冲击下，出版业像是傍了大款的二奶，俨然失去了独立性。而出版界似乎也非常满足于攀附电视和网络。