广泛覆盖与精准定向
Analytic Partners勘讯咨询发布了新的ROI Genome营销报告——《营销策略之定向广告》。以下为内容节选，详细内容请访问官网下载完整版报告。
ROI Genome营销报告您的营销投入和效果表现是否与战略目标一致?这是商界领袖不得不频繁面对的一大问题，尤其是在过去几年动荡的大环境下。在本篇报告中，我们将重点关注一个会提升或减弱营销效果的关键领域：定向广告。从理论上而言，实施成功的定向广告策略似乎很容易，但在实践中却非常复杂。
Analytic Partners勘讯咨询的ROI Genome数据显示，各品牌从广泛覆盖往更精准的定向营销策略的转变是显而易见的。 2021 年，在由营销驱动的总销售额中有75% 来自能够进行精准定向营销的渠道(例如社交媒体、展示型广告、线上视频)，而五年前该比例仅为 55%。
Analytic Partners勘讯咨询但是这种精准定向是否达到了预期目标?我们是否应该将广泛覆盖视作过时策略并不予采用?我们发现事实并非如此，将定向广告与触达优先的传统广告渠道结合使用能创造巨大价值。
对大多数品牌而言，精准定向并未达到预期目标。部分原因是因为数据来源质量参差不齐，以及算法含糊不清，且并未按照最佳方式执行。由于存在设备共享、访问限制(围墙花园)以及Cookie弃用的情况，使用第三方数据进行定向广告投放的精准度越来越值得怀疑。日渐增多的消费者隐私问题也在产生连锁反应：人们现在比以往任何时候都更加重视个人数据隐私，因此数据收集和触达能力的巨大差距也由此形成。
Analytic Partners勘讯咨询的 ROI Genome 显示，在成本相当的情况下，上下文内容定向(contextual targeting)的平均效果比其他形式的定向策略高 1.2 到 2.5 倍。上下文定向(根据网站内容与产品相关性展示广告)对于品牌和知名度的建立非常有效。
Analytic Partners勘讯咨询那么商界领袖如何才能破局谋变，制定适合自身业务的定向策略以加速转化，为品牌赋能?更多洞察，请访问官网下载完整版ROI Genome营销报告——《营销策略之定向广告》，阅读详情。
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(来源：新视线)
