社会大环境的影响之下，工作的快节奏与生活的压力让很多人陷入了焦虑、迷惘，加上抗疫持久战，让人感慨这几年被偷走了许多快乐，但我们依然热忱地在城市中寻找幸福感及归属感。正如人民日报的一篇社评所说：人们对于美好生活的追求已经进化为两个维度：一个是“好生活”，另一个是“美生活”。好的生活无疑就是“有质量”的生活，而美的生活则是“有品质”的生活。品质和质量是人们对美好生活的体验，亦是对城市美好人居的真诚向往。
正是洞察到社会情绪的变化与用户深层的心理诉求，11月4日-11月20日，中交地产以#中交U+11.11五彩购房节#为主题，同步推进#热爱一座城#话题，点燃人们内心的热爱，打破市场的沉寂，成功聚拢了用户的关注。一方面，通过环环相扣的营销动作，与用户展开深度的对话和沟通，鼓励用户探索城市人居的理想生活;另一方面，通过万元购房福利券、惊喜红包、定时抽奖以及特价房源等钜惠活动掀起消费热潮，为购房者打造一场狂欢盛宴，兑现新一季美好期许。
一城一生活，爱上一座城，因为城里的一道生动风景，甚至是城中的一抹色彩，而选择这里驻留、生活。“北京的红”、“绍兴的金”、“昆明的绿”、“重庆的蓝”、“武汉的橙”...作为本次推广亮点，中交地产“U+五彩购房节”以“何为城市色彩”为话题，进行一系列城市巡礼，以独特色彩悸动一城的热爱，爱上北京的红墙、爱上武汉的向水之心、爱上成都的金色日出、爱上武汉橙山水里的荆楚文化...这些高颜值视觉物料能够破圈，不仅见微知著，从细节处展现了中交地产深耕城市的决心，更由于城市内核的深度洞察，在精神世界里引发人们对于城市生活的理想共鸣。
中交地产城市巡礼季部分海报多元活动搭配火热直播 强化品牌感知
中交U+11.11五彩购房节作为优质营销IP，为美好生活倾心助力。在11月4日-11月20日活动期间，特针对“中交优家”小程序进行全面焕新升级，简洁风格设计，浏览起来更加顺畅，还添加了“中小骄”元素，呆萌小狮子萌化人心，灵动了“中交”整体品牌的辨识度和记忆点。
线上福利活动联动线下，用户在线上参与活动，并能一键选择置业顾问线上VR带看，大大方便了用户提前了解项目信息，更激发用户们到案场一探究竟的好奇心。与此同时，大热的直播穿插其中，全国项目各显神通，有高颜值置业顾问精彩出镜、有的邀请了当地具有影响力的地产媒体人，不仅推荐了热销房源，还细致讲解了即将交付项目的现场实景，真正做到眼见为实，兑现承诺，活动期间直播间互动多多，俨然地产“某某甄选”。
活动期间，丰富的线上玩法让用户大呼过瘾，“一券抵万金”、“红包享不停”、“ 注册领红包”、“‘整’装待发”、“U选特价房”，丰富的福利、促销玩法、直播的设置，循序渐进增加了用户对活动的关注度，也成功提高用户的平台粘性，而中交地产这次总部级的主题营销活动，不仅线上活动丰富、视觉展示突出，线下案场打造了同线上感知一致的氛围，专业且贴心的一线服务团队给予了用户深刻的印象。
中交优家”小程序活动截图中交U+11.11五彩购房节作为中交地产打造的优质营销IP，对于品牌来说至关重要。通过情感沟通重拾与业主、准业主之间的联系，强化品牌忠诚度;又能够凭借大规模的品牌曝光、拉新裂变的活动玩法，吸引了更多潜在用户更了解中交现在新面貌。此次中交U+五彩购房节，中交地产通过全新的主张和层层递进的营销，完成用户、品牌、平台多方共赢的局面。
玩转新媒体 扩大品牌声量 流量为王
除了购房多重好礼外，借助11.11全面狂欢的契机，泛娱乐的营销内容，可以覆盖较大范围的用户人群，传播速度较快。在广告及流量投放中，中交地产精准覆盖抖音、朋友圈、京东、头条等社交资讯TOP平台的购房兴趣人群，深度渗透近1400W公域流量，获得超过18W人次关注，为品牌带来高曝光量，从而拉动销量的提升，也为“五彩生活节”优质营销IP赋予了更多的意义和价值。
此次中交U+11.11五彩购房节，中交地产通过整合站内站外资源，通过多维的玩法层层激活私域用户，在“中交优家”上，通过多元互动、裂变传播玩法、多渠道曝光等方式，高效为“中交优家”强势引流;在公域，创造多个流量入口，为品牌带来更大范围曝光、提升知名度，并从公域获取了大批潜客，声量和效果双重聚焦，最终在双十一这样的关键阶段，公私域并行为中交品牌强势赋能。
“刷屏级”大事件 与用户同频共振
立足“美好生活营造者”品牌定位，从私域到公域，中交充分发挥了天然的品牌优势，抓住“五彩”“城市生活”这两个关键词，通过一系列的私域运营，协同全国17个城市的案场氛围打造，联动四大公域的声量爆破，在双十一这个关键节点，取得了新的突破。“中交优家”小程序在双十一活动期间，不仅获得1400W的公域曝光，更成功揽获了近13W的精准私域用户，同时为全民营销业务贡献了超过9W的泛经纪人。在强大的私域体系建成之上，中交地产一呼百应，37个项目众志成城，联动而起，集团总部强大的创策、统筹能力，加上各项目强大的执行力，成功吸引了一大批购房用户的关注和到访，最终完成了第四季度关键业绩阶段的冲刺。
不同于常规地产购房节单一的发福利、抢券、埋头做活动，此次中交U+五彩购房节，中交地产刷新了用户对于品牌的认知，与时俱进、创变革新彰显了央企的非凡实力。正是深度洞察了用户需求加上平台能力、项目执行能力，中交地产才能在热闹鼎沸的双十一营销节点里，破圈出彩，最终完成一个地产界里程碑式的全域营销事件。
一直以来，中交地产低调稳健，都将卓越的产品力作为企业的核心竞争力，在如今的市场环境当下，中交地产将持续探索更有美感、更有温度的“五彩城市生活”，为城市居民们带来全生命周期关怀备至的服务、居住体验。相信中交地产未来一定会带来更多惊喜，始终满足大众的美好生活需求，期待中交地产能够开启城市理想人居生活又一新篇章。
(来源：新视线)
