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江苏省委书记紧急叫停政绩广告重塑政府形象(4)


http://www.sina.com.cn 2004年12月29日01:41 新京报
    能否改善宣传方式

  政府机关果真想提高工作透明度,让社会公众享有知情权,应改善和提高宣传水平,而不是简单地刊登“软文”或形象广告。

  记者此前采访南京多家政府机关,无一单位公开承认在经费预算中列支“广告费用”,相关媒体负责人也不愿回答相关形象广告的具体份额。

  有本地媒体人士介绍,江苏一份发行量较大的报纸,曾将头版二条辟为企业和机关刊“软文”专用,价格不菲。

  而记者对江苏某省级报纸12月上半个月的广告统计显示,不足50个版的广告总量中,专版约12个版,由此推算,
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专版广告收入应占据该报广告总收入的24%以上。

  而该报一位内部人士提供的数据与此相吻合———形象广告收入一度达到全报广告收入的50%,但现在上级部门管得严,今年的比例降至20%多,而该报本年度广告总收入预计为6000万元左右。

  这位知情人士透露,一些政府机关除了花钱刊登广告外,也有以多订报纸来换取广告的刊发,所有订阅报纸的费用就此转化为刊登政绩广告的成本。

  一个相关背景是,南京市场化媒体竞争激烈,有专业人士分析认为,这种竞争客观上挤占了机关报的广告市场份额。

  江苏某媒体广告部负责人提出了另一种看法:“虽然目前机关报发行量不小,但读者群狭窄,对其吸纳商业广告不无影响。”“彻底取消形象广告,将会令一些媒体的经营出现压力。”一位广告界人士说。

  但从全国范围来看,取消形象广告已成大势所趋。

  今年5月,中央三家部级报纸《人民日报》、《光明日报》和《经济日报》率先向社会承诺,不再刊登形象类广告。

  新华社在相关消息中还透露,在中央主要报纸取消形象广告后,全国新闻战线“三项学习教育”活动领导小组将会同工商行政管理部门,在全国媒体深入开展清理不良广告行动。

  就此,南京一位媒体负责人分析说,所谓形象广告对政府工作的宣传效果也十分有限,这些信息往往难以吸引读者的注意。

  这位负责人表示,有关政府机关果真想提高工作透明度,让社会公众享有知情权,应改善和提高宣传水平,而不是简单地刊登“软文”或形象广告。

  

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