江苏省委书记紧急叫停政绩广告重塑政府形象(4) | ||||||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2004年12月29日01:41 新京报 | ||||||||||||
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能否改善宣传方式 政府机关果真想提高工作透明度，让社会公众享有知情权，应改善和提高宣传水平，而不是简单地刊登“软文”或形象广告。 记者此前采访南京多家政府机关，无一单位公开承认在经费预算中列支“广告费用”，相关媒体负责人也不愿回答相关形象广告的具体份额。 有本地媒体人士介绍，江苏一份发行量较大的报纸，曾将头版二条辟为企业和机关刊“软文”专用，价格不菲。 而记者对江苏某省级报纸12月上半个月的广告统计显示，不足50个版的广告总量中，专版约12个版，由此推算，
而该报一位内部人士提供的数据与此相吻合———形象广告收入一度达到全报广告收入的50％，但现在上级部门管得严，今年的比例降至20％多，而该报本年度广告总收入预计为6000万元左右。 这位知情人士透露，一些政府机关除了花钱刊登广告外，也有以多订报纸来换取广告的刊发，所有订阅报纸的费用就此转化为刊登政绩广告的成本。 一个相关背景是，南京市场化媒体竞争激烈，有专业人士分析认为，这种竞争客观上挤占了机关报的广告市场份额。 江苏某媒体广告部负责人提出了另一种看法：“虽然目前机关报发行量不小，但读者群狭窄，对其吸纳商业广告不无影响。”“彻底取消形象广告，将会令一些媒体的经营出现压力。”一位广告界人士说。 但从全国范围来看，取消形象广告已成大势所趋。 今年5月，中央三家部级报纸《人民日报》、《光明日报》和《经济日报》率先向社会承诺，不再刊登形象类广告。 新华社在相关消息中还透露，在中央主要报纸取消形象广告后，全国新闻战线“三项学习教育”活动领导小组将会同工商行政管理部门，在全国媒体深入开展清理不良广告行动。 就此，南京一位媒体负责人分析说，所谓形象广告对政府工作的宣传效果也十分有限，这些信息往往难以吸引读者的注意。 这位负责人表示，有关政府机关果真想提高工作透明度，让社会公众享有知情权，应改善和提高宣传水平，而不是简单地刊登“软文”或形象广告。 [上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [下一页] | ||||||||||||
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