自从有了短信之后，几乎所有的节日都会激发无数的短信。但昨天的“光棍节”却是在一片寂静中过去的，少有祝贺的短信微信飞信易信，也许大家都认为，“光棍”不是一件可喜可贺的事情，而“脱光”才是。
在表面寂静之下，一种喧闹的暗流却在悄然涌动。这个暗流奔腾在网购之中。据报道，在11月11日凌晨，第一分钟，就有1370万人涌入天猫，有200万用户涌入手机淘宝。天猫仅用38分零5秒，其支付宝成交额就超过50亿；至8时42分，成交额已突破121亿元！
阿里的工作人员表示，2010年11月11日，全天24个小时的成交额是19亿元，今年只用了13分钟；2011年是52亿元，今年第38分钟，就突破50亿元；而去年黄金周，上海359家线下零售企业，黄金周7天的成交额，总共才64亿元。
2011年11月11日因为有6个“1”而成为“典型光棍节”，但它在网购成交额上却输给了今年，其原因，一是物价上涨了，现在的“人民币真对不起中国人”，二是网购发展的速度超出我们的想象。
“光棍节”是网民发明的调侃式“节日”。在“光棍”那里，“1”的数字不会因为“光棍节”而变量；但在电商的账本里，这个数字却可以变成无穷大。“光棍”的寂寞为何变成电商的狂欢？
“光棍节”之所以成为“网购节”，也许是因为大多“光棍”“宅”的共性。宅男宅女们不愿出门，网购就成为他们的最佳购物方式。购买是一种欲望的满足，也是一种情绪的排解。“光棍”在网购过程中，消费的不仅是实物，同时还是情绪。
而很多“光棍”的经济收入往往不高，电商以送红包、打折等作为促销手段，又契合了这一消费群体的需求。这一促销手段看起来是针对“光棍”的，但一旦成了卖点，它能够吸引的就不仅仅是“光棍”了。
通过某个节日来诱导购买和消费，实体商店早已这么做了，黄金周就是一个典型。但实体商店为什么难以做到网购这般辉煌？这不能不追溯到网购的机制。
电商除了经营成本低廉、可以免却顾客上店提货等方便之外，还能令购买者“隐匿购买”。这种“隐匿购买”对低层顾客有着十分特殊的意义：他们或许没有资本去做炫耀性消费，只能购买廉价商品。即便是廉价商品，他们还要货比三家，买到性价比最高的那种。以这样的购买方式出现在实体商店里，显然是有失脸面的，但“隐匿购买”就不会。
然而，更重要的是，网购能够给购买者以充分和便捷的挑选与评价权利。在电商那里，除了少数人被骗被坑之外，多数人还是能买到公平合理价格的商品。在购买过程中无论满不满意，都可以动用自己的权利给出不同的评价。因为购买者的评价能够影响后面的购买意向，那些电商就特别在意别人的评价，就会格外珍惜美誉度，尽力做好服务。一些电商对“差评”者死缠烂磨，正说明了购买者的评价威力。
这就让人想到，教育、医疗、机关、团体等机构假如都设立一个“支付宝”，只有得到满意的服务之后才把款打给相应机构；假如都有自由挑选和评价机制，能公开对好的给好评，对坏的给差评，那么，这些机构还会那么我行我素目空一切吗？还能那样随随便便不注重服务质量和服务效果吗？
尽管现在的电商还有售卖伪劣假冒商品等诚信问题，还有许多管理上的缺失和漏洞，但只要购买者有充分的选择权与评价权，电商就不可能一路肆意妄为。这，也许就是电商的魅力所在，就是它们能把“光棍”寂寞变成自己狂欢的原因所在。 (作者是本报首席评论员)
（原标题：“光棍”的寂寞为何变成电商的狂欢？）
