美国总统大选：世界关注的一场政治秀 | ||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2004年10月19日14:09 时代人物周报 | ||||||||
  克里VS布什 世界首秀
世界有秀的基因，关键是怎么做 本报记者 薛京 再过半个月，一个全世界瞩目的谜题就要揭晓了：白宫是继续被旧主乔治-布什占据，
从9月30日至10月14日，连续三场的辩论标志着持续了大半年的白宫争夺战达到了最高潮。接下来，美国人将根据他们的判断准备填写选票，在11月2日“超级星期二”选出未来四年内领导美国的那个人。 “美国小姐大赛”？ 在三次辩论中，布什跟克里唇枪舌剑，就内政外交进行了激烈的交火，话题从干细胞研究到伊拉克局势，无所不包。罕见的是，中国问题没有成为这一次较量的砝码。福克斯的一项民意调查结果显示，有75％尚未做出抉择的选民将根据二人的辩论表现决定把票投给谁。 那些通过电视收看辩论的“中间选民”和各家媒体关心的是什么？不是伊拉克，不是税收，而是辩论双方的临场表现。在第一场辩论中，布什紧缩的眉头和僵硬的肢体语言让他丢了不少的分，领带的颜色也遭到批评，相反克里丰富的手势和表情给人更自信的印象。在第二场辩论中，布什的表现有了起色，但他背后可疑的褶皱却让人联想到他是否在作弊。 美国是一个“政治冷漠症”比较严重的国家，有超过半数的美国人是不投票的，他们相信宪法的约束力能够克服总统个人的喜好和弱点。而对于参加投票的大多数人来说，候选人在公众面前的表现比他们的竞选纲领更有吸引力，在这个没有英雄的年代，他们更喜欢偶像式的人物。这个传统从肯尼迪就开始了。 “在电视市场社会（TV market society）里，辩论实际上是关乎身高、亲和力、台风、手势、语调和头发。辩论就是一场美国小姐大赛加上口头表达能力的争夺。”肯塔基大学的历史学者拉里-胡德写道。 布什和克里确实是按这样的要求做的。克里有一说话就出汗的毛病，所以他的竞选班子特别要求辩论的主办方将会场的温度控制在25℃以下，布什的助手则要求讲台的距离要远一点，因为布什的个头比克里矮15公分。 二人的比拼从3月2日克里正式获得民主党提名就开始了。为了赢得进入白宫所需的270张选举人票，他们放下身段，走访全国各地，与选民交流，把亲民作风展示得淋漓尽致，所到之处都是他们的做秀场。其背后的潜台词只有一个——“把票投给我”。 竞选？表演？ 要拉到足够的选票需要高超的政治技巧，美国前参议员John LeBoutillier将政治技巧的指标细化为执着、自律、资金、形象和号召力5个方面。这和老布什总统戏言的政治家所应该具备的“视觉效应”有异曲同工之处。 帮助布什和克里打造形象和号召力的，是他们背后庞大的竞选团队。在各种竞选策略的指导下，候选人是台上的主角，他们的竞选伙伴是配角，小孩子、玉米棒、狗等都可以成为道具。 民意调查在选战进行中发挥重要的作用，“驴”“象”两党的智囊团均利用民意调查来对大选的发展和最终结果做出判断，及时调整竞选策略。而“主角”们的表现也会很快地体现在民调结果当中。 美国目前已有近4000家专为总统候选人提供竞选服务的公司，竞选的职业化程度使竞选活动更像一场目的明确的商业演出。 参加过2000年总统角逐的美国前副总统戈尔曾撰文指出：“每一个政治家——包括我自己——都可能轻而易举地迷失于旨在取悦于选民的个人自画像。”“顺口的口号，可引用的引语，有新闻价值的视角，利益集团的玄妙术语”，以及根据民意调查随时调整的任务，为增强效果而“恰到好处的情感”，戈尔认为这些就是“现代政治技巧”，“它们汇集在一起，能把最好的政治家从其手中的真正工作上吸引开。” 相关专题：时代人物周报 | ||||||||
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