作者：杨淑娟

　　原本住在美国加州的沛尼，1991年到日本教英文。现在，他改行经营一家网络公司，每周发送三次关于日本流行的新闻信给网友，每年卖出超过1.3亿新台币的日本玩具、T恤、DVD与书籍。别惊讶，美、加人也哈日！从日本食物、玩具、手机、漫画、动画影片到赛车，都在北美迅速发烧。

　　在多伦多，曾有日本文化展览与相关活动长达6周，还因为叫座而欲罢不能。许多人认为火红的电影《狮子王》，部分雷同日本的《森林大帝》。

　　据报道，从1992-2002年，日本的文化出口从50亿美元成长到150亿美元，在日本境外，努力学习日文的人也从1990年的100万人增长到300万人。　　　

　　口袋怪兽降服北美　　　

　　日本动画、漫画、电玩正在一统青少年的休闲生活。在美国与加拿大的热门电视台，日本卡通“口袋怪兽”、“游戏王”、“凯蒂猫”都占据重要时段。

　　《华盛顿观察周刊》指出，在北美光是以“口袋怪兽”为名的软件、影片，就至少卖出700万份。英译本的日本漫画《明治剑客浪漫谭》还是美国今年第一季最畅销的漫画，其中两册名列《今日美国报》评出的全美最畅销的150本书之中。有人估计，北美的日本动画、漫画迷，起码有30-50万人，美国乔治城大学因此曾举办漫画研讨会。

　　另外，索尼制造的PlayStation在北美早已超越在日本的销售额，英文版的日本电玩软件也总是名列畅销排行榜上。

　　日式的玩具自动贩卖机在北美也愈来愈流行，从餐厅到杂货店、甚至机场都可见行踪。

　　一些青少年商品还以日本为全球市场的试金石。耐克就指出，只要在东京推出一款新球鞋，就能计算几天后这款鞋会在纽约热卖。“东京、纽约、伦敦和巴黎的孩子们是相连结的。”迪斯尼的消费产品行销主管叶特发现。

　　在成人世界，也看得到哈日族的影子。日本食物正成为北美饮食的新流行。美食电视节目“料理的铁人”在饮食频道占据加拿大星期五至星期日、七点半与十点钟两档热门时段，在美国也备受欢迎。

　　在温哥华市区，日本餐厅数目已经超过亚裔人口最多的中餐馆，每个红绿灯间至少都有二三家以上的日本餐厅、日本食物杂货店。　　　

　　日本风吹到好莱坞　　　

　　最近甚至好莱坞影坛也吹起日本风。日本动画大师宫崎骏的《千与千寻》在去年拿下奥斯卡金像奖的最佳动画片奖；连续两集畅销的《追杀比尔》不断穿插日本剑道片段；获得今年奥斯卡最佳剧本奖的《迷失东京》在东京取景拍摄、充满日式生活细节；获得四项奥斯卡提名、由汤姆·克鲁斯主演的《末代武士》也以日本为舞台，讲述日本武士道与现代文明冲突，令加拿大的电脑工程师艾克蓝因此心仪日本传统文化，还认为片中温柔婉约的日本女性是他心目中的"梦幻女主角"。　　　

　　日本流行已是一种国际语言　　　

　　北美的消费性电子产品，几乎是日商的天下。高价位的一级产品，几乎全由索尼、松下等日商包办。照相手机与DVD录像机等当红产品，全从日本产品起流行。软件商Macromedia的手持设备部门总裁克里斯坦森到日本出差时，总要到电子商品聚集的秋叶原看看，“日本是让我们寻找北美二三年后趋势的绝佳地点。”克里斯坦森说。

　　日本人在北美的“势力”远不如拉丁裔与华人，为何日本文化与商品能如此风靡，融入主流社会？

　　美国与日本的历史背景不容小觑。自明治维新时起，就有许多日本精英先后赴美取经，许多日本艺术家受过美式教育，美学风格与北美亲近。

　　第二次世界大战后，日本曾由美军占领，美军引入大量北美大众文化，这些美国风逐渐融入日本商品，也使得日式商品被北美人士接受。

　　近十年来的北美年轻一代认同转移，加速了日本风入侵北美社群。例如，美国运动资料公司的统计指出学棒球、橄榄球、篮球等传统美式运动的人就在减少，但学亚洲武术的人却在过去5年增加28%。

　　科技发达，进一步促进了异国文化的蔓延。“有了互联网和电子邮件，就更能促进全球文化了。”以美日文化为主要内容的美国杂志《潮流》编辑米勒指出，日本与美国在流行什么，已是一种国际语言，在全球迅速扩散。

　　让北美青少年风靡的日本动画就因此在网络上蔓延。美国北卡罗莱纳大学甚至有学生因此被要求将讨论日本动画“乱马1/2”的网页移到私人服务器上，因为这个网站任何时间都占了学校网络流量的1/3以上。　　　

　　政府倾力栽培　　　

　　科技有利各种文化传布，为何日本商品远比其他多元文化大放光芒？

　　日本商界与官方的操作，有许多值得学习之处。日本人用创意迎战低价风。据分析，近10年来中国与韩国制造的商品以低价策略横扫全球，日本人只好不断创新，用更多设计、时尚感捍卫市场。像丰田汽车就将在日本畅销、针对年轻人的车种Scion xB引进美国，特殊箱型小汽车的造型也在美国大卖。而且即使是在不景气时，日本大企业也还是不忘对创业的新投资。像“口袋怪兽”、“卡片决斗高手”这些脍炙人口的作品，背后就有三菱、NTT、日本国铁等大企业的支持。

　　日本人也懂得放长线钓大鱼。20世纪七八十年代，日本漫画在美国并不那么所向披靡，之后这些出版社暂时容忍网络与市场上的盗版，让商品先热起来再说。日本政府也尽一臂之力将这些商品推上国际舞台。日本外交部在全球180个国家的大使馆与领事馆发送不同语言版本的漫画杂志《漫画人》，还曾经在国际会议上发放不同语言的日本动画、漫画相关资料给500名国际记者，对于促进文化产业出口不遗余力。

　　在泡沫经济时代，日本人用钱买下了有形的北美建筑物、土地与企业。泡沫破灭后，日本人又用无形的文化产业攻占了北美市场。

　　(编辑：独孤）