本报驻意大利记者 赵鹏程

　　争着和大师合影 疯抢中国小礼品 　　

　　2005年意大利米兰国际旅游展日前落下帷幕。由于正值中国传统佳节春节，熙熙攘攘的参观人群使笔者不禁产生了一种错觉，“这哪里是在意大利服装名城观看展览，分明是在北京龙潭湖逛庙会呀！”

　　中国成展会主角

　　本届博览会的主角是北京。组委会为北京免费提供了近300平方米的展台，邀请北京市旅游局参展。北京方面则带来了3位“国宝级”民间艺术大师(所属行业分别是剪纸、京剧脸谱和捏面人儿)和6位国家一级演员为观众进行表演。当看到意大利人争先恐后地与这些中国大师合影，并“疯抢”小礼品——“中国结”的时候；当听到满耳的意式英语向旅游局的工作人员询问北京之行的报价之时，笔者作为中国人的自豪感油然而生。

　　“你从北京来？”长着一双迷人的大眼睛的辛西娅好奇地问记者。辛西亚是意大利南部城市卡利亚里一处旅游胜地的销售代理，负责为游客安排意大利“美食之旅”——即在游山玩水的同时，还可以享受到意大利最具特色的美酒佳肴。

　　在得到笔者的肯定答复后，辛西娅拿出一瓶最昂贵的香槟，满满地倒了一杯给记者，“CHEERS，来自中国的客人。别忘了给我们介绍客户啊！”

中国式庙会吸引人

　　意大利米兰国际旅游展是世界著名的大型展览之一，已成功举办过25届，每年都有来自近130个国家的约5000名参展商参展。以往，这个展览主要面向欧美旅游市场，至于北京这样的“特殊客人”，在展会上还是第一次出现。

　　“今后10年，意大利旅游市场的主要目标是中国，唯有中国，才能使低迷的意大利旅游市场出现转机。”组委会主任卡罗·巴西先生接受记者采访时说：“按照中国的新年习俗，我们举办了一场中国式的庙会，希望以这种形式给渴望了解欧洲文化的中国人民送上新年大礼。”

　　据业内人士估计，2005年至2008年北京奥运会开幕前，中意两国的双向旅游将成倍增长，据一家旅游研发顾问公司估算，同2003年相比，2004年中国内地旅游者赴欧洲旅游消费数额增长了420亿美元，涨幅为35%。

健男靓女全上场

　　目前，欧洲各国都在积极开拓中国旅游市场，旅游大国意大利自然不甘落后。众所周知，旅游对于意大利人来说是一个非常重要的生活项目。对于生性浪漫的意大利人来说，工作仅仅是为了生活得更加快乐，旅游则是生活中不可缺少的一部分。加之意大利本身就是一个旅游目的地国，因此，旅游产业之繁荣兴旺也在情理之中。

　　然而近几年来，由于受9·11事件以及全球反恐局势的影响，意大利的旅游业处于“冬眠期”，直到2003年才恢复了一些元气。因此，意大利迫切需要开发新的市场。

　　记者在展会上看到，意大利人为了宣传自己的旅游项目真是不遗余力。三点泳装少女，肌肉型健男，微型古堡，迷你雕塑，各种能够反映意式文化特点的招数全都用上。用参展商巴乔尔尼先生的话来说：“意大利什么都不缺，就是缺中国游客和他们带来的大把大把的钞票。”

　　(编辑：独孤)