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一家三十年的服装店借力TikTok,从无人问津到圈粉百万

一家三十年的服装店借力TikTok,从无人问津到圈粉百万
2022年11月11日 15:36

  三十年前,来自墨西哥的罗德里格兹夫妇移民美国,白手起家开了一家女装店。

  让罗德里格兹没想到的是,多年后,因为女儿的一次尝试,他们的小店意外变身,成了粉丝百万、点赞过千万的TikTok“网红”。

  开店之初,由于资金匮乏、宣传渠道有限,小店生意一直不温不火,当地人也很少知道它的存在。

  为了维持店铺的周转,夫妻两人一刻也不停地在店里工作。就连吉普西(Gipsy)、盖尔西(Gelssy)两姐妹出生时,母亲吉娜也未休过产假。

  “这家店就像我父母的第一个孩子,他们倾注了所有的心血”,在接受媒体采访时,姐妹俩说道,“妈妈跟我们说,刚搬进这家店时,我们一家已经一无所有了。”

  父母的不易也让年幼的姐妹更加懂事,“很小的时候,我们就意识到父母需要帮手。”因此,妹妹八岁开始就当起了“小店员”,放学之后就来店里帮忙,每天关店前还会给父母汇报当天的“营业成绩”。

  年幼的吉普西(Gipsy)和盖尔西(Gelssy)姐妹坐在柜台上
  年幼的吉普西(Gipsy)和盖尔西(Gelssy)姐妹坐在柜台上

  墨西哥有一种名为Quinceañeras(意为“十五岁成人礼”)的传统仪式,不同于其它生日,拉丁裔文化中的十五岁标志着从少女到年轻女性的跨越。女孩当天会盛装打扮,身着奢华的礼服和头饰出席宴会。 Quinceañeras礼服也是罗德里格兹小店的主打款。

  2016年后,短视频等新的社交平台在美国流行开来,TikTok是其中的佼佼者。吉普西姐妹俩也成了TikTok的忠实用户,她们发布化妆、身穿墨西哥服饰的视频,得到不少网友点赞。

  感受到了平台上大家对墨西哥文化的喜爱,两姐妹突发奇想,决定将小店的视频发到TikTok上。开通并运营TikTok账号是姐妹俩作出的一个大胆的、后来也被证实是极为成功的尝试。

  “我们仅仅是发布了视频,全然不知会发生什么”,吉普西回忆道,“那时TikTok方兴未艾……当晚我们发布完视频就去吃饭,期间手机嗡嗡作响,仿佛快要爆炸了。”

  姐妹俩发布的第一条TikTok视频,主题就是Quinceañeras礼服。华衣美服一夜之间吸引了1万粉丝,累计获得了120万个赞。

  从这条视频开始,罗德里格兹一家的命运悄然发生改变。

  此后,姐妹俩更新的各色礼服不断得到海外网友好评,更多的女孩知道了墨西哥独具风情的成年礼。

  在一条播放量超过160万次的视频里,身穿全黑礼服的姑娘手牵着一匹黑马,在极具动感的拉美音乐中,踏着骑士的舞步,彷佛一名盛装的女骑士。

  一位网友表示:“你看上去太美了!我也想在婚礼的时候,穿一件黑色的礼服。可人们都说我疯了。”

  有人安慰道:“这其实是一件墨西哥成年礼的礼服。如果你喜欢的话,不妨大胆尝试吧。”

  另一条视频里,一个可爱的小姑娘在妈妈的帮助下,换上了儿童版的“Quinceañeras”礼服,她头戴一顶小小的冕冠,就像童话故事里的小公主,让大家直呼可爱。

  目前,小店的TikTok粉丝数已超过330万,姐妹俩每周都会定期更新视频。吉普西和盖尔西还自封为“创意总监”和“运营总监”,一心扑到了账号运营上。

  “最初开店的时候,我们的父母一贫如洗,” 如今靠着一家人的凝心聚力,数百万人爱上了这家小店,拉美的服饰文化也让更多人知晓和接受,“这令我们非常自豪,”吉普西说道。

  (来源:新视线)

责任编辑:孙青扬

罗德里格兹

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