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新浪传媒论坛第九期
主题：媒体如何保证商业报道的公正
时间：2013年11月15日
地点：北京-新浪总部
“新浪传媒论坛”是由新浪传媒频道在2012年下半年起重点推出的行业交流系列活动。该活动以探讨媒介新趋势，发现传播新动力为目标。
一方面监督的对象是非常复杂的一个公司或者个人，记者很难了解清楚全貌；另一方面，新闻自己在这个采访过程中可能会有面临很多利益的诱惑，或者是相关的压力；此外，媒体的运营方式，有很多时候又会对记者个人形成多方面的压力。
陈永洲事件对新闻业界是一个及时的提醒，这本是件“坏事”，但从好的方面说，这也是传媒业界规范新闻生产、完善经营管理、重构社会责任、达成媒体共识的一次良机。
在中外新闻工作的新闻准则当中，对这个问题有各种各样的规范，只要和利益保持着关连，这种利益可能是金钱、现金，可能是广告、赞助，也可能是名誉、地位等等，也就是可以作为交换的各种利益，作为记者的公正立场恐怕就难以持久。
在遇到一些专业性问题的时候，可能更注重不只是口头的证据，不只是别人在跟你说什么，而是更注重事物性的证据，客观性的证据。
在商业报道和其他报道时，应该将信息的报道和评论报道要区分。哪一部分是媒体调查的客观事实，哪一部分是记者的评论，应该让受众很明确。至于媒体的主观判断是否正确，受众有一个评价的权利。媒体不能误导受众。
所以无论是在商业报道还是监督报道当中，媒体记者首先必须清楚你所从事的记者职业是为了什么？如果你是为了追求更多的金钱，那你就不要从事记者这个职业。
陈永洲事件多个环节都不公正，为什么我们非要揪媒体环节？整个社会大环境上存在着种种不公正，我们却在反思其中一个环节的不公正，而这一个环节的不公正还不是这个事件的源头。
作为媒体应该有完善的采访管理与采编流程。媒体当然应该充分相信自己的记者，支持记者的采访报道，为他提供工作条件，但是并不等于要宽松到放任，甚至放弃对采编流程的管理。
其实每一次报道，只要是涉及监督，时常会出现这样的问题。我们怎么样去避免？首先从制度上，我们报社内部有一个相应的规章，这些问题在出现之前就可以全部避免掉。
计划体制下的媒体，我们都知道计划体制下的媒体怎么生存。在一个完全市场竞争的国度里，这样的媒体一定早就死掉了，但是在我们这儿活得好好的，因为有计划经济的垄断。
如果记者对自身职业的定位在起点上就不那么纯粹，很难成为一个优秀的职业记者。当然也不能把所有的公正都寄托于个人道德定位和追求上，制度也是很重要的原因。
当前，媒体在监督中存在的问题非常多。一个是媒体存在监督不够的问题。第二，监督不准确的问题，内容非常不准确。第三，滥用监督权利的问题。滥用监督权利的问题，包括有偿不闻、新闻敲诈、有偿监督等。
中国现在转轨时期，对于媒体来说可能是一个非常幸福的时候，你报道的题材特别多，写不完。但是从另外一方面来讲，媒体也并没有身处于这个社会之外，同样也受转轨的影响。所以，现在很多媒体出现这些问题，也是整个社会环境的折射，和其它各个行业的问题没有什么本质的不同。
媒体要做的，并不是为强者扩音，让他的声音更强，而一定是让弱者的声音也强起来。这个时候，公众就会觉得媒体是在主持正义。就算记者本人有什么问题，也不会对整个媒体的信任产生动摇。
媒体要想真正自律，除了自己的自律，权力部门的自律也同样重要，只有这样两个自律结合在一起，信息出来才能相对真实，有公信力。要想让公众自律很难。因为公众有权怀疑一切。
要想法律，也就是他律都不用，就得自我约束，实现媒体的行业自律、媒体自律以及媒体工作者的自律。自由和秩序要实现平衡，不管用什么样的形式形成秩序，必须得有秩序。这样自我约束的价值就体现出来了。我想，对于媒体行业来说，自律是可以换取自由，是可以争取自由的。
单就当下自媒体勃兴、一般网民还有没有学会如何去规范表达这个社会背景下来说，专业媒体在职业操守自律上要避免过于情绪化的表达，要自觉地去涵养社会的理性，培厚社会理性表达的土壤。《新快报》两次喊话放人，是非常情绪化的，示范效应堪忧。
因为一家媒体的报道，哪怕自己有一个严格的报道规范和内控机制，也很难保证稿件发布出来以后，不在网上、公众平台上被重新编辑得面目全非，改成标题党。我们知道，严肃媒体的编辑部在做文字修改时，都需要反复核实和验证，但是放到网络空间上，就没有这样的机制了。
言论自由是《宪法》赋予公民的基本权利，监督是媒体的权利也是义务。所以，如果对媒体束缚过多，可能不利于发挥其应有的监督作用。对于不是主观恶意的报道，对于报道的细节虽然与客观情况有出入，但是基本事实没有问题，都用该持包容态度，不能动辄动用刑事司法手段。
作为一个媒体人，自律应该是要有三个敬畏：第一要敬畏话语权，就是要珍惜记者这个职业、珍惜媒体这个平台，守住边界。第二敬畏事实真相，对我们掌握的证据，认定的事实，需要慎重判断，这就要对事实有敬畏之心。第三是要敬畏法律。我们当然要坚持罪刑法定、无罪推定这些原则。
他律从某种角度讲是法律的规范，或者是社会道德给的规范，自律的标准更高。在他律特别不够的情况下，自律很珍贵的时候，行业规范迫在眉睫。
很多媒体都是一直严格要求自己，所以希望像徐老师的这个行业自律标准，做出来之后，就应该尽快推广，一旦大家形成这一共识，并主动去实施、来净化自身。
如果各媒体有自己的专业委员会，能够及时把自己的报道，可能已经出现一些问题，及时控制在可控范围之内，也许我们就走不到这一步了。
