中国日报网站消息：据英国《卫报》和《苏格兰人报》报道，在竞争日趋激烈的化妆品市场中，“广告战”也是大行其道；每个公司都在为自己的产品寻找能够引起大家注意的“新面孔”。众所周知，当今“时尚”的代名词就是年轻漂亮、身材苗条、魅力超凡的模特们；而近期，联合利华公司却想出了一个标新立异的“绝招”；用一个96岁的老奶奶作为“多芬香皂”的产品代言人，从而赢得了众人的瞩目。

　　老祖母变身广告模特

　　艾瑞尼·辛克莱就是“多芬香皂”的最新代言人，她的出现在当今这个“美女当道”的广告界引起了不小的一阵轰动。但是，之前这位96岁清新自然、让人感觉很舒服的“模特”，只是一名住在伦敦北部斯托克·纽英顿地区一间养老院中安度晚年的慈祥老祖母。

　　然而现在，艾瑞尼“摇身一变”成为了“多芬香皂”的新面孔。她的脸部特写成为了联合利华近期在英国推出的一则最新广告。艾瑞尼的肖像出现在纽约泰晤士广场69英尺的广告牌上，并且在大街小巷都能够看到她那张带着头巾的宣传海报。海报上还打出了两个颇富意味的词语：“枯萎的？”还是“奇妙的？”一瞬间，艾瑞尼·辛克莱成为了一个家喻户晓的人物。

　　不介意成为广告工具

　　同时，启用96岁的老奶奶级人物——艾瑞尼·辛克莱作为“多芬”全世界“营销广告战”的模特，也使联合利华公司面临前所未有的挑战；广告一经播出，就立即出现了很多方面的指责。其中最多的指责集中在广告的滥用、以及诱导消费者方面。

　　为苏格兰妇女援助协会工作的心理学家马里德·塔格博士说：“这绝对是一种炒作，就好像用孩子来拍广告一样；他们的目的就是希望利用这位老人来拉拢老龄消费群体。为什么他们从来不敢把真实的信息告诉大家呢？”

　　然而对此，艾瑞尼自己却表示并不介意成为商人宣传“真女人”而推出的“广告工具”。她说：“在我的一生之中，从来就没有人夸过我漂亮；但是，现在我却认为平静的接受年龄的增长使我变得十分漂亮。加入这则广告的拍摄是因为我希望能够为老年人做出一个表率，要让他们知道我们老年人能够做的事情还很多，并且决对不会因为年龄的增长而过时。”

　　美丽就是毫无缺点？

　　当初，联合利华公司希望能够找到一张“新鲜”的面孔来宣传他们的新产品。首先，他们在全世界十个城市之内做了一项关于美丽定义的调查；结果十个女性之中有七名都表示，美丽就好像时尚书籍中描述的一样难以达到。

　　研究人员对839名8周岁至13周岁的女孩进行了单独的调查，结果出人意料，他们之中73%的女孩确认美丽就意味着“变瘦”；对于年龄稍大一些的女孩，完美无瑕的肌肤变成了美丽的本质；然而，更令人惊奇的是将近1/3的女孩不满意自己的外貌，并且希望有所改变。

　　“不完美”的美丽

　　在得到这个惊人的调查之后，联合利华公司就决定：新产品的定义必须能够突破这些人们对于美丽旧的观念。于是，艾瑞尼出现了；公司认为艾瑞尼可以改变这些比率，通过她能够改变女孩们对于美丽的观念。自从艾瑞尼的广告在美国播出之后，有将近十万民众在网站上做出了回应：其中大约一万七千人表示她是“枯萎的”；但同时，有将近八万三千人表示她“非常奇妙”。

　　除了艾瑞尼，“多芬”香皂的“广告战役”中还包括其他五个“真女人”的特征：灰白的头发、小胸以及雀斑；这些特征无疑是对传统美丽观念的一种新的挑战；同时，“多芬”也向大家诠释了一种新的美丽观念。

　　去年，“多芬”香皂就在广告中提出了一个“不完美”的新观点；给人们的启示是“火柴棍”一样的瘦并不是美丽的代表。而这次，“多芬”又大胆的尝试了“化妆品老龄化”这样一个新的突破，它的目标直指妈妈级妇女团体。“多芬”的品牌经理阿比盖尔·斯多姆斯说：“这则广告向大家展示了美丽可以用许多方法诠释，我们希望为现实主义铺路，包括定义新的美丽——自然和缺陷。”

　　(编辑：独孤)